本文選題：數(shù)字出版　切入點(diǎn)：雜志營銷　出處：《中國編輯》2015年02期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：文章運(yùn)用營銷管理的4P理論,以赫斯特(Hearst)公司雜志數(shù)字出版業(yè)務(wù)為例,通過分析美國著名期刊研究機(jī)構(gòu)弗里歐(Folio)2008—2013年對赫斯特的39篇文章[1],提取和概述了赫斯特?cái)?shù)字出版營銷成功的四大元素:產(chǎn)品(Product)注重新技術(shù)的運(yùn)用,價(jià)格(Price)遵循數(shù)字服務(wù)收費(fèi)原則,渠道(Place)強(qiáng)調(diào)與社交媒體的結(jié)合以及促銷(Promotion)借助品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的營銷策略,以期為我國雜志的數(shù)字出版提供參考和借鑒。
[Abstract]:Based on the 4P theory of marketing management, this paper takes the digital publishing business of Hearst magazine as an example. Based on the analysis of 39 articles on Hurst published by Foliotor, a famous American journal research institute, from 2008 to 2013, this paper abstracts and summarizes the four elements of Hurst's successful digital publishing marketing: product), which focuses on the application of new technology. "Price" follows the principle of charging digital services, while "place" emphasizes the combination of social media and promotion) with the help of the marketing strategy of strong brands, in order to provide reference and reference for the digital publication of Chinese magazines.
【作者單位】： 西南財(cái)經(jīng)大學(xué)人文學(xué)院;四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院;
【分類號(hào)】：G239.712-F

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本文編號(hào)：1556991