本文關(guān)鍵詞： 旅游目的地 公共營銷主體 行為表現(xiàn)與影響 正營銷與負(fù)營銷　出處：《遼寧大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版)》2017年04期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：旅游目的地是旅游系統(tǒng)中的吸引力子系統(tǒng),將旅游目的地作為整體進(jìn)行全面營銷是增強(qiáng)區(qū)域旅游吸引力的重要內(nèi)容。文章從旅游目的地公共營銷的視角出發(fā),主要探討了旅游目的地公共營銷的主體子系統(tǒng),提出了公共營銷主體行為表現(xiàn)與影響的關(guān)系模型,并通過兩個(gè)案例進(jìn)一步闡述了該模型。通過對(duì)"人說山西好風(fēng)光"節(jié)目的分析發(fā)現(xiàn),公共營銷主體的積極行為表現(xiàn)會(huì)對(duì)旅游目的地形成積極的影響,這種行為是對(duì)旅游目的地的正營銷;通過對(duì)"青島大蝦"事件的分析發(fā)現(xiàn),當(dāng)發(fā)生消極事件時(shí),公共營銷主體的消極行為表現(xiàn)和積極行為表現(xiàn)都會(huì)導(dǎo)致消極的影響,這種行為是對(duì)旅游目的地的負(fù)營銷。旅游目的地的公共營銷主體要根據(jù)不同的旅游形象發(fā)展程度采取不同行為,減少負(fù)營銷帶來的消極影響。
[Abstract]:The tourism destination is the attraction subsystem in the tourism system, and the overall marketing of the tourism destination as a whole is the important content to enhance the regional tourism attraction. This paper mainly discusses the subject subsystem of tourism destination public marketing, and puts forward the relationship model of public marketing subject behavior performance and influence. Through the analysis of the program "people say Shanxi's good scenery", it is found that the positive behavior of the main body of public marketing will have a positive impact on the tourist destination. This kind of behavior is the positive marketing to the tourist destination, and through the analysis of the "Qingdao prawn" incident, it is found that when the negative event occurs, the negative behavior of the public marketing subject and the positive behavior will lead to the negative influence. This kind of behavior is the negative marketing to the tourist destination, the public marketing subject of the tourism destination should adopt different behavior according to the different tourism image development degree, reduce the negative influence brought by the negative marketing.
【作者單位】： 武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院;遼寧大學(xué)商學(xué)院;
【基金】：國家社會(huì)科學(xué)基金重點(diǎn)項(xiàng)目“美麗中國建設(shè)與旅游業(yè)健康發(fā)展研究”(14AJY024) 2016年度遼寧省財(cái)政科研基金項(xiàng)目“遼寧建設(shè)旅游強(qiáng)省財(cái)稅對(duì)策研究”(16C031) 2016年度遼寧省教育廳科學(xué)研究項(xiàng)目“我國扶貧旅游產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化研究”(WQN201603) 2015年遼寧大學(xué)博士科研啟動(dòng)基金項(xiàng)目“基于族群理論的民族文化旅游目的地競爭力研究——以遼寧省滿族文化旅游為例”
【分類號(hào)】：F592.7

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1552900