本文關(guān)鍵詞： 加多寶集團(tuán) 公益營(yíng)銷 社會(huì)效益　出處：《云南財(cái)經(jīng)大學(xué)》2015年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：當(dāng)今,在企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)中,公益營(yíng)銷行為逐漸已經(jīng)成為一種重要的創(chuàng)新措施。作為營(yíng)銷方式的其中一種,公益營(yíng)銷在商業(yè)活動(dòng)中產(chǎn)生了顯著的效果。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō),公益營(yíng)銷已經(jīng)成為了企業(yè)文化內(nèi)涵表示、社會(huì)責(zé)任展現(xiàn)和品牌效應(yīng)提升的重要營(yíng)銷手段。因?yàn)楣鏍I(yíng)銷不僅能給企業(yè)帶來(lái)以上對(duì)外的良好效果,還能給企業(yè)內(nèi)部帶來(lái)豐碩的經(jīng)濟(jì)效益。公益營(yíng)銷對(duì)于企業(yè)的發(fā)展顯得尤為重要。因此,對(duì)企業(yè)公益營(yíng)銷的討論研究有著很強(qiáng)的時(shí)代性和現(xiàn)實(shí)感。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,如何讓消費(fèi)者加深對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)知,并愿意去購(gòu)買其產(chǎn)品已經(jīng)成為企業(yè)營(yíng)銷的一項(xiàng)核心工作。目前,純粹的商業(yè)型營(yíng)銷沒(méi)有取得行之有效的效果,消費(fèi)者甚至出現(xiàn)抵觸情緒,不相信企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品。與傳統(tǒng)商業(yè)性營(yíng)銷方式相比,公益營(yíng)銷能取得事半功倍的效果,能提高品牌知名度、信賴度,提升企業(yè)美譽(yù)。就我國(guó)來(lái)說(shuō),公益營(yíng)銷無(wú)論在實(shí)踐還是在理論研究上都相對(duì)落后,與國(guó)外等西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比有著非常巨大的差距。前幾年,根據(jù)中國(guó)零點(diǎn)調(diào)查公司舉辦的一項(xiàng)研究調(diào)查得出,我國(guó)的企業(yè)公益營(yíng)銷事業(yè)還處在起步的基礎(chǔ)階段,換句話說(shuō)就是企業(yè)公益指數(shù)得分還屬于不合格的情況。怎樣更好的承擔(dān)社會(huì)責(zé)任對(duì)于中國(guó)企業(yè)家和企業(yè)來(lái)說(shuō)還是非常模糊的,很多企業(yè)面臨的是被捐款的困境,對(duì)這些外在要求的救災(zāi)、扶貧、贊助不堪重負(fù),經(jīng)常處于一種避之唯恐不及的狀態(tài)。本文運(yùn)用問(wèn)卷調(diào)查法了解公眾對(duì)于加多寶公益營(yíng)銷的態(tài)度、看法,掌握其公益營(yíng)銷的現(xiàn)狀,并結(jié)合市場(chǎng)營(yíng)銷、傳播與社會(huì)學(xué)、公共管理學(xué)、社會(huì)心理學(xué)等學(xué)科總結(jié)出加多寶在公益營(yíng)銷中存在的問(wèn)題。在實(shí)地調(diào)查和理論研究的基礎(chǔ)上,從制度和方法上進(jìn)行總結(jié)。通過(guò)筆者對(duì)加多寶現(xiàn)公益營(yíng)銷現(xiàn)狀的描述統(tǒng)計(jì)與分析,最后探討出建立一套科學(xué)有效的公益營(yíng)銷對(duì)策,為加多寶更好的開(kāi)展公益營(yíng)銷提供決策參考。本文希望通過(guò)這套對(duì)策,宏觀上把握加多寶公益營(yíng)銷應(yīng)該遵循的大致走向,從而進(jìn)行合理的公益營(yíng)銷,為加多寶集團(tuán)的科學(xué)發(fā)展提供建議。總之,企業(yè)在進(jìn)行公益營(yíng)銷的時(shí)候,要與企業(yè)自身實(shí)際所能承擔(dān)的能力相符,同時(shí)也要與企業(yè)的需求和利益相符。不應(yīng)該好高騖遠(yuǎn),出于企業(yè)面子的考量而不切實(shí)際做出無(wú)法達(dá)成的公益許諾。對(duì)此,企業(yè)實(shí)施公益營(yíng)銷的時(shí)候要一切從實(shí)際出發(fā),對(duì)于合理的營(yíng)銷活動(dòng)要遵循企業(yè)的戰(zhàn)略,持續(xù)堅(jiān)持做好公益營(yíng)銷。
[Abstract]:The public welfare marketing has become an important innovation measure in the marketing activities of enterprises . As one of the modes of marketing , the public welfare marketing has produced a remarkable effect in the commercial activities . In the past few years , the public welfare marketing has become the core of the enterprise marketing . For reasonable marketing activities , we should follow the strategy of the enterprise , and keep on the good marketing of public goods .

【學(xué)位授予單位】：云南財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F274;F426.82

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本文編號(hào)：1542534