本文關(guān)鍵詞： 移動互聯(lián)網(wǎng) 跨界營銷 共創(chuàng)體驗 動態(tài)能力　出處：《預(yù)測》2017年02期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：隨著"互聯(lián)網(wǎng)+"推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與移動互聯(lián)網(wǎng)之間的融合,跨界營銷日益受到業(yè)界的重視。本文基于扎根研究提煉移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下跨界營銷的行為結(jié)構(gòu),并從動態(tài)能力的視角構(gòu)建移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下跨界營銷對共創(chuàng)體驗的作用模型和提出研究假設(shè)。利用廣東地區(qū)企業(yè)的調(diào)查數(shù)據(jù),采用結(jié)構(gòu)方程模型分析和中介效應(yīng)檢驗,發(fā)現(xiàn)跨界營銷不僅顯著正向影響共創(chuàng)體驗,也顯著正向影響動態(tài)能力;動態(tài)能力中的創(chuàng)新能力和客制化能力顯著正向影響共創(chuàng)體驗,并在跨界營銷與共創(chuàng)體驗的關(guān)系中起中介作用。研究結(jié)論為移動互聯(lián)時代企業(yè)實現(xiàn)共創(chuàng)體驗提供了新思路。
[Abstract]:As "Internet" promotes the integration of traditional industry and mobile Internet, cross-border marketing has been paid more and more attention by the industry. This paper abstracts the behavioral structure of cross-border marketing in mobile Internet environment based on rooted research. From the perspective of dynamic capability, the paper constructs the model of cross-border marketing in the mobile Internet environment and puts forward the research hypotheses. Using the survey data of Guangdong enterprises, the structure equation model analysis and intermediary effect test are used. It is found that cross-border marketing not only has a significant positive impact on creating experience, but also has a significant positive impact on dynamic ability. It also plays an intermediary role in the relationship between cross-border marketing and creating experience. The conclusion provides a new way for enterprises to create experience together in the era of mobile interconnection.
【作者單位】： 廣東工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院;
【基金】：國家社會科學(xué)基金資助項目(15BGL089)
【分類號】：F274

【參考文獻】

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本文編號：1541999