發(fā)布時(shí)間：2018-02-26 19:34

  本文關(guān)鍵詞： 目的地形象 國(guó)家刻板印象 旅游產(chǎn)品類(lèi)別 匹配效應(yīng)　出處：《旅游學(xué)刊》2017年06期 　論文類(lèi)型：期刊論文

【摘要】：文章引入刻板印象內(nèi)容模型,采用實(shí)驗(yàn)方法,對(duì)目的地國(guó)家形象與旅游產(chǎn)品類(lèi)別的匹配效應(yīng)進(jìn)行了研究。在刻板印象內(nèi)容模型的框架下,將目的地國(guó)家形象分為感知溫暖型和感知能力型,依據(jù)消費(fèi)動(dòng)機(jī)、價(jià)值判斷和目標(biāo)的不同將旅游產(chǎn)品劃分為實(shí)用型和享樂(lè)型,分別選取虛擬國(guó)家、兩個(gè)獨(dú)立國(guó)家和一個(gè)國(guó)家兩種印象為實(shí)驗(yàn)情境,采取2×2組間設(shè)計(jì)進(jìn)行實(shí)驗(yàn)研究。研究發(fā)現(xiàn),目的地國(guó)家形象與旅游產(chǎn)品類(lèi)別的匹配效應(yīng)存在,具體而言,對(duì)于感知能力型國(guó)家,旅游者對(duì)實(shí)用型旅游產(chǎn)品的態(tài)度高于對(duì)享樂(lè)型旅游產(chǎn)品的態(tài)度;對(duì)于感知溫暖型國(guó)家,消費(fèi)者更偏好享樂(lè)型旅游產(chǎn)品。文章驗(yàn)證了消費(fèi)產(chǎn)品領(lǐng)域的國(guó)家刻板印象在國(guó)際旅游情境下同樣發(fā)揮作用,結(jié)果對(duì)基于刻板認(rèn)知和產(chǎn)品類(lèi)別進(jìn)行有針對(duì)性的國(guó)際間目的地營(yíng)銷(xiāo)具有指導(dǎo)意義。
[Abstract]:This paper introduces stereotype content model and uses experimental method to study the matching effect between destination country image and tourism product category. The image of destination country is divided into warm perception type and perceptual ability type. According to the difference of consumption motivation, value judgment and goal, tourism products are divided into practical type and hedonic type, and virtual country is selected respectively. Two independent countries and one country and two impressions were used as experimental situations. The experimental study was carried out in 2 脳 2 groups. It was found that the matching effect between destination country image and tourism product category existed, specifically for perceptual countries. Tourists' attitude towards practical tourism products is higher than that on hedonic tourism products, and for perceived warm countries, Consumers prefer hedonic tourism products. The article verifies that national stereotypes in consumer products also work in the context of international tourism. The results provide guidance for international destination marketing based on stereotype cognition and product category.
【作者單位】： 南開(kāi)大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院;天津財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院;
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金青年項(xiàng)目“基于社會(huì)-認(rèn)知視角下道德認(rèn)同理論的綠色消費(fèi)研究”(71502120) 國(guó)家旅游局旅游業(yè)青年專(zhuān)家培養(yǎng)計(jì)劃“開(kāi)放性視角下旅游目的地多元?jiǎng)?chuàng)新體系研究”(TYETP201409)和國(guó)家旅游局萬(wàn)名旅游英才計(jì)劃研究型英才培養(yǎng)項(xiàng)目“中國(guó)國(guó)家目的地形象對(duì)旅游者目的地決策行為影響研究——自我一致性視角”“目的地營(yíng)銷(xiāo)對(duì)游客態(tài)度的影響”(WMYC20151003,WMYC20151008)資助~~
【分類(lèi)號(hào)】：F590

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本文編號(hào)：1539395