本文關(guān)鍵詞： 品牌微博 PAD理論 情緒分類 微博營銷　出處：《北京郵電大學(xué)學(xué)報(bào)(社會科學(xué)版)》2015年04期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：品牌微博是企業(yè)與用戶溝通和交流的平臺,也是企業(yè)引導(dǎo)消費(fèi)者品牌情緒的端口�；谌S情感模型,通過人工編碼的方法獲取品牌微博情緒坐標(biāo)數(shù)據(jù),應(yīng)用K-means聚類方法將其歸結(jié)為輕松型、樂觀型、感觸型和互動型四種類型。研究發(fā)現(xiàn),輕松型品牌微博能吸引較多的點(diǎn)贊,互動型品牌微博更能引導(dǎo)用戶參與評論。除轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)等內(nèi)容外,品牌微博的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)相對穩(wěn)定。因此,輕松型和樂觀型微博更能鞏固新老用戶,互動型微博更能增大品牌信息的擴(kuò)散范圍。為不同營銷重點(diǎn)的品牌微博運(yùn)營提供了參考。
[Abstract]:Brand Weibo is a platform for communication and communication between enterprises and users, as well as a port for enterprises to guide consumers' brand sentiment. Based on three-dimensional emotional model, we can obtain the emotional coordinate data of brand Weibo by manual coding method. K-means clustering method is used to reduce it to four types: relaxed type, optimistic type, sensational type and interactive type. The study found that Weibo, a relaxed brand, can attract more likes. Weibo, an interactive brand, can better guide users to participate in comments. In addition to forwarding raffle and other content, the number of retweets of brand Weibo is relatively stable. Therefore, the relaxed and optimistic Weibo can consolidate new and old users even more. The interactive Weibo can enlarge the diffusion range of brand information, and provide reference for the operation of brand Weibo with different marketing emphases.
【作者單位】： 北京郵電大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;北京工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院;
【基金】：北京市教委2013年度人文社會科學(xué)面上項(xiàng)目(SM201310005002)
【分類號】：F273.2

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前2條

1 劉燁;陶霖密;傅小蘭;;基于情緒圖片的PAD情感狀態(tài)模型分析[J];中國圖象圖形學(xué)報(bào);2009年05期

2 原福永;馮靜;符茜茜;;微博用戶的影響力指數(shù)模型[J];現(xiàn)代圖書情報(bào)技術(shù);2012年06期

【共引文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 劉箴;柴艷杰;;虛擬人情緒模型研究的現(xiàn)狀和問題[J];智能系統(tǒng)學(xué)報(bào);2012年02期

2 費(fèi)雪航;;基于情感計(jì)算的銀行信貸審核系統(tǒng)研究[J];中國證券期貨;2012年12期

3 何靜;郭進(jìn)利;;基于改進(jìn)PageRank算法的微博用戶影響力研究[J];中國報(bào)業(yè);2013年02期

4 任福兵;;政府微博影響力的評價(jià)指標(biāo)體系研究[J];中共合肥市委黨校學(xué)報(bào);2013年01期

5 王勇;肖詩斌;郭嵡秀;呂學(xué)強(qiáng);;中文微博突發(fā)事件檢測研究[J];現(xiàn)代圖書情報(bào)技術(shù);2013年02期

6 浦江;;全信息情感理論——一種認(rèn)知情感交互機(jī)理的假說[J];智能系統(tǒng)學(xué)報(bào);2013年02期

7 任福兵;;政府微博影響力評價(jià)指標(biāo)體系研究[J];中共鄭州市委黨校學(xué)報(bào);2013年02期

8 Junjie WU;Haoyan SUN;Yong TAN;;SOCIAL MEDIA RESEARCH:A REVIEW[J];Journal of Systems Science and Systems Engineering;2013年03期

9 樂國安;董穎紅;陳浩;賴凱聲;;在線文本情感分析技術(shù)及應(yīng)用[J];心理科學(xué)進(jìn)展;2013年10期

10 李青;朱恒民;楊東超;;微博網(wǎng)絡(luò)中輿情話題傳播演化模型[J];現(xiàn)代圖書情報(bào)技術(shù);2013年12期

【二級參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前4條

1 王冬;雷景生;;一種基于PageRank的頁面排序改進(jìn)算法[J];微電子學(xué)與計(jì)算機(jī);2009年04期

2 李軍;陳震;黃霽崴;;微博影響力評價(jià)研究[J];信息網(wǎng)絡(luò)安全;2012年03期

3 石磊;張聰;衛(wèi)琳;;引入活躍指數(shù)的微博用戶排名機(jī)制[J];小型微型計(jì)算機(jī)系統(tǒng);2012年01期

4 黃宇霞 ,羅躍嘉;國際情緒圖片系統(tǒng)在中國的試用研究[J];中國心理衛(wèi)生雜志;2004年09期

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 辛慶香;;企業(yè)微博營銷的價(jià)值與策略研究[J];商場現(xiàn)代化;2011年20期

2 胡志田;;論微博營銷在圖書市場的運(yùn)用[J];傳播與版權(quán);2013年02期

3 林能清;;如何成功進(jìn)行企業(yè)微博營銷[J];中小企業(yè)管理與科技(上旬刊);2013年08期

4 林雅乾;;淺談地方中小企業(yè)微博營銷的技巧——以南洋老咖啡的微博營銷為例[J];現(xiàn)代營銷(學(xué)苑版);2014年03期

5 吳進(jìn)鵬;楊建平;;微博在企業(yè)營銷中的應(yīng)用研究[J];經(jīng)營管理者;2014年17期

6 郝燕;;微博營銷如何尋找精準(zhǔn)顧客探索[J];現(xiàn)代商業(yè);2012年07期

7 顧黎萍;;從關(guān)系視角看微博營銷[J];現(xiàn)代商業(yè);2012年15期

8 姚秋江;;提高微博營銷經(jīng)濟(jì)效益的策略研究[J];學(xué)園;2013年09期

9 馬繼剛;;企業(yè)微博營銷策略分析[J];現(xiàn)代營銷(學(xué)苑版);2012年05期

10 劉瑋瑤;;微博時(shí)代的圖書館服務(wù)[J];價(jià)值工程;2012年22期

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前1條

1 郭慧巖;我國暢銷書的微博營銷研究[D];河北大學(xué);2014年

，

本文編號：1536192