發(fā)布時間：2018-02-22 17:06

  本文關(guān)鍵詞： 奢侈品品牌 品牌管理 品牌群 案例研究　出處：《南開管理評論》2015年06期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：本文以歐洲150年以上歷史的5個奢侈品品牌為研究對象,運用多案例研究方法分析奢侈品品牌發(fā)展軌跡,探索性地構(gòu)建了奢侈品品牌形成和成長機理的研究框架,得出了奢侈品品牌形成和成長機理的理論模型,其主要內(nèi)容包括:1在奢侈品文化環(huán)境和平等消費法律環(huán)境的作用下,奢侈品消費(炫耀和享受)動機及階層出現(xiàn)并發(fā)展;2奢侈品文化環(huán)境、私有財產(chǎn)受保護的法律環(huán)境以及奢侈品消費動機與階層的出現(xiàn)和發(fā)展催生了具有獨特出身、特質(zhì)和權(quán)利的奢侈品品牌創(chuàng)始人和繼承者;3這些創(chuàng)始人和繼承者的出身、特質(zhì)和權(quán)利影響著他們對品牌創(chuàng)建和發(fā)展的選擇和行為,包括完善品牌外部要素(名稱、標志、標識語)和管理品牌內(nèi)部要素(選擇目標顧客,根據(jù)目標顧客確定營銷定位,根據(jù)目標顧客和營銷定位進行產(chǎn)品、價格、渠道和信息四個要素的有機組合)兩個維度。以上三個方面八個層面的相互作用和影響,促進了奢侈品品牌的形成和成長。
[Abstract]:This paper takes five luxury brands with a history of more than 150 years in Europe as the research object, analyzes the development track of luxury brands by using the method of multi-case studies, and sets up an exploratory research framework of the formation and growth mechanism of luxury brands. The theoretical model of the formation and growth mechanism of luxury brand is obtained. The main contents of the model include: 1 under the influence of luxury cultural environment and equal consumption legal environment. Luxury consumption (show off and enjoyment) motivation and social stratum appear and develop luxury cultural environment, private property protected legal environment and luxury consumption motivation and the emergence and development of class have given birth to a unique origin. The origins of the founders and heirs of luxury brands of traits and rights that influence their choices and behaviour in brand creation and development, including the improvement of the external elements of the brand (name, logo, name, logo, etc.). Logo) and manage the internal elements of the brand (select the target customer, determine the marketing position according to the target customer, carry out the product, price according to the target customer and marketing position, The interaction and influence of the above three aspects have promoted the formation and growth of luxury brands.
【作者單位】： 清華大學經(jīng)濟管理學院;
【基金】：自然科學基金項目(71272026)資助
【分類號】：F274

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本文編號：1524862