張超    伊春職業(yè)學(xué)院

摘要：伊春有豐富的旅游資源，包括森林資源、野生動(dòng)物資源、奇石資源、人文景觀資源以及雪資源等。雖然伊春的生態(tài)旅游資源豐富，但是旅游業(yè)并不發(fā)達(dá)，存在著以下問(wèn)題：開發(fā)程度低，沒(méi)有形成規(guī)模旅游；地理位置偏僻，不適合短途旅游。伊春旅游業(yè)應(yīng)該采用新的營(yíng)銷模式，才能帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展：加大旅游產(chǎn)品的開發(fā)，增添體驗(yàn)項(xiàng)目；打造旅游品牌，提高知名度。

關(guān)鍵詞：伊春，旅游市場(chǎng)，現(xiàn)狀，營(yíng)銷模式。

伊春市，屬于黑龍江省，位于我國(guó)的北部。在這里有獨(dú)特的地理?xiàng)l件和氣候條件，正是旅游的好去處。伊春的旅游資源都有哪些？在伊春的旅游業(yè)中存在什么樣的問(wèn)題？怎樣才能帶動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展呢？本文將對(duì)以上問(wèn)題進(jìn)行探討。

一、伊春的旅游資源

1.森林資源和野生動(dòng)物資源

伊春市隸屬于黑龍江省，位于我國(guó)的北部。相對(duì)于中東部來(lái)講，地廣人稀，而且由于氣候條件的關(guān)系，在當(dāng)?shù)囟ň拥娜瞬⒉欢唷Ｒ虼�，這里形成了森林大范圍覆蓋的景況。在伊春，森林的覆蓋率達(dá)到82.2%。因此具有豐富的森林資源。在廣闊的森林中，有很多珍貴的樹種，有亞洲最大的紅松原始林。在這里，可以看到最豐富的物種，可以看到最古老的物種，可以看到最珍貴的物種。森林的大面積覆蓋決定了這里有大量的野生動(dòng)物。森林資源的豐富，讓很多的野生動(dòng)物在這里安家，因?yàn)檫@里有適合他們生存的食物，有適合它們生存的氣候條件和人文條件。在這里人相對(duì)稀少，這些野生動(dòng)物可以無(wú)憂無(wú)慮地生活。這里有大片的森林，決定了這里的氣候條件屬于原始的氣候條件，在人類分布密集的區(qū)域，像一些大城市，氣候條件已經(jīng)發(fā)生了一些變化，人類的污染和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展給氣候帶來(lái)了一定的影響，已經(jīng)不適合野生動(dòng)物的生存。而在伊春，人類較少，經(jīng)濟(jì)對(duì)環(huán)境的破壞也較少，所以很適合野生動(dòng)物的生存，在這里，有很多珍貴的野生動(dòng)物，還建立有野生動(dòng)物飼養(yǎng)狩獵場(chǎng)。游客可以在這里體會(huì)狩獵的樂(lè)趣。

2.奇石資源和人文景觀

經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)時(shí)間歷史的洗禮，在這里形成了很多的奇石。而且因?yàn)闆](méi)有人工的痕跡，是純天然的，形態(tài)怪異，給人耳目一新的感覺(jué)。這些奇石的形成經(jīng)過(guò)了上百年甚至上千年的時(shí)間，因此它們也屬于寶貴的自然資源。這些奇石是在伊春特定的氣候條件和歷史條件下形成的，因此與別的地方奇石很不相同，黃山的奇石很出名，黑龍江伊春的奇石雖然沒(méi)有那樣大的名氣，但是也具有一定的觀賞價(jià)值。另外，這里還有豐富的人文景觀，有極具觀賞價(jià)值的恐龍園和奇石園，還有人文氣息濃厚的木雕園，還有具有歷史意義的古墓群等。這些人文景觀都是很特別的。

二、伊春的旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀

1.開發(fā)程度低，沒(méi)有形成規(guī)模旅游

伊春市具有優(yōu)厚的旅游條件，這些豐富的旅游資源是上天賦予的，這些旅游資源雖然非常寶貴，但是并不適合人們休閑、度假。這里的旅游資源大多為森林資源和野生動(dòng)物資源，人們只能觀賞，況且對(duì)于生活壓力大的城市人來(lái)說(shuō)，不能夠放松身心。這里的旅游資源還是處于原始的狀態(tài)，沒(méi)有在保護(hù)的基礎(chǔ)上進(jìn)行開發(fā)，沒(méi)有在旅游景點(diǎn)增添一些人們感興趣的娛樂(lè)活動(dòng)，相應(yīng)的紀(jì)念品也很少。伊春市應(yīng)該在現(xiàn)有旅游資源的基礎(chǔ)上，進(jìn)行開發(fā)，開發(fā)一些人們感興趣的項(xiàng)目，如叢林探險(xiǎn)、人與動(dòng)物的親密接觸等。這些旅游服務(wù)的開發(fā)將會(huì)帶來(lái)一定的客源。

2.地理位置偏僻，不適合短途旅游

雖然現(xiàn)在國(guó)家的節(jié)假日政策逐漸完善，人們的假期日益增多，但是在這些法定假日中，大多為小假期，也就是三天的假期。小假期期間，人們大多選擇短途出行，既能放松身心也不至于太勞累。這本來(lái)對(duì)旅游業(yè)來(lái)說(shuō)，是件好事，但是對(duì)伊春的旅游卻沒(méi)有多大作用。因?yàn)橐链菏形挥谖覈?guó)的最北端，如果中東部的人們?nèi)ヂ糜蔚脑�，需要耗費(fèi)大量的時(shí)間和金錢，所以遠(yuǎn)途的客流比較少。在小假期，人們對(duì)去伊春旅游是有心而無(wú)力。而在伊春附近的人群，大部分經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后，況且人們生活的環(huán)境和伊春的生態(tài)環(huán)境類似，因此也沒(méi)有對(duì)旅游的興趣。因此，迫于地域的限制，只有很少一部分有充分時(shí)間旅游的人到伊春旅游。

三、構(gòu)建伊春旅游市場(chǎng)的營(yíng)銷模式

1.加大旅游產(chǎn)品的開發(fā)，增添體驗(yàn)項(xiàng)目

現(xiàn)代人們生活節(jié)奏快，壓力大，很多人會(huì)通過(guò)旅游的方式為自己解壓。但是在旅游過(guò)程中，體驗(yàn)式旅游是比較受歡迎的，能夠欣賞美麗景色的同時(shí)，參與當(dāng)?shù)氐拿袼资亲罴训囊环N旅行狀態(tài)。因此在伊春市旅游業(yè)中，應(yīng)該在依托當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行旅游產(chǎn)品和旅游服務(wù)的開發(fā)。增加一些體驗(yàn)項(xiàng)目，比如設(shè)立我最為東北虎的一天，讓游客處于模擬的情境中，感受東北虎的生活習(xí)慣。還可以與當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗相結(jié)合，讓游客在欣賞大自然的創(chuàng)造同時(shí)體會(huì)當(dāng)?shù)厝嗣竦纳盍?xí)俗，開闊視野，增添情趣。這樣就可以增加旅游市場(chǎng)的收入，又豐富了游客的旅游內(nèi)容，增強(qiáng)了景區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)力。

2.打造旅游品牌，提高知名度。

目前伊春的旅游市場(chǎng)不景氣，還跟知名度有關(guān)。很多游客都不了解伊春的旅游資源，也不知道當(dāng)?shù)赜惺裁绰糜蔚暮萌ヌ帲虼嗽谟慰鸵?guī)劃旅游的時(shí)候就不會(huì)考慮伊春。伊春市旅游部門應(yīng)該著力打造具有自身特色的旅游品牌，讓旅游品牌提高伊春的知名度。就像上文提高的，在伊春建立“叢林探險(xiǎn)”基地，完善相關(guān)的配套設(shè)施，讓游客體驗(yàn)不一般的生活方式，讓游客通過(guò)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)對(duì)自己的人生有所領(lǐng)悟。在國(guó)內(nèi)及國(guó)際上廣泛宣傳這個(gè)項(xiàng)目，創(chuàng)造“叢林探險(xiǎn)”的品牌，讓品牌帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)

關(guān)于東北，給人類的印象就是樹多，氣候寒冷，但是人們沒(méi)有認(rèn)識(shí)到這里獨(dú)特的氣候條件所形成的旅游資源。正因?yàn)闅夂虻暮�，這里才會(huì)是滑雪的好去處。正因?yàn)闃涠�，才能擁有眾多的珍貴的野生動(dòng)物。伊春旅游業(yè)雖然現(xiàn)在還不發(fā)達(dá)，但是正在建設(shè)，正在不斷完善。相信在不久的將來(lái)，會(huì)成為旅游勝地。

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