本文關(guān)鍵詞：出版業(yè)微信營銷研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

出版業(yè)微信營銷研究 1 2 吳荊棘 王朝陽 （@武大沈陽） 一、微信營銷核心競爭力 微信是出版業(yè)營銷新的挑戰(zhàn)領(lǐng)域，傳統(tǒng)的營銷包括廣告、海報、征訂傳單等方式，隨著 網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展，出版業(yè)應(yīng)該充分運(yùn)用成本低、受眾范圍廣、信息及時傳送以及互動性強(qiáng)的 社會化媒體進(jìn)行營銷宣傳。而微信作為新興社會化媒體在營銷方面具有其獨(dú)特的優(yōu)勢，為出 版業(yè)營銷提供可行性。 1. 隱營銷和私密化的互動傳播 區(qū)別于微博營銷中商業(yè)賬號帶來的顯性營銷氣氛，微信更傾向于“平等親和”的信息分 享。出版文化產(chǎn)業(yè)具有特殊性，顯性營銷手段容易降低其文化屬性，結(jié)果適得其反。微信作 為手機(jī)客戶端，信息一對一發(fā)布，信息發(fā)布量少，，不易被信息瀑布流淹沒。同時，商家可將 營銷信息隱藏在與受眾的互動中，如星巴克在每日微信中植入新品信息，以此作為一種隱性 營銷手段，讓大眾更樂意接受。微信中互動評論屬于僅雙方可見的信息，商家與客戶間的信 息交換更加隱秘，利于提高彼此信賴度。微信基于熟人關(guān)系的“朋友圈”功能，有助于企業(yè) 或商品的口碑營銷；微信獨(dú)特的語音功能，能進(jìn)一步提高信息私密性和交互性，提高受眾接 [3] 受度 。 2. 低成本和國際化的信息分享 網(wǎng)絡(luò)營銷是比傳統(tǒng)營銷成本更低的營銷方式，比如門戶網(wǎng)站、搜索引擎、以及微博等， 微博的傳播速度增大了成本效益、“關(guān)注-被關(guān)注”減少了機(jī)會成本、其互動特性降低了邊際 [4] 成本 。而微信在“成本-效益”最優(yōu)的選擇上更進(jìn)一步，微信1M流量可傳遞約1000條文 [5]

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