孟太斗 北京工商大學(xué)

摘要：在過去短短的幾個(gè)月里4G的到來開啟了我國全新的移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代， “微信紅包”一夜之間席卷全國，使得微信在短短兩天內(nèi)銀行綁定用戶從2000萬上升到過億，為微信支付及微信營銷掃清了道路。由此可見，在4G環(huán)境下微信營銷將如虎添翼般的具有更加強(qiáng)大的營銷優(yōu)勢。此文將通過對(duì)4G網(wǎng)絡(luò)的研究及微信功能的深入了解分析在當(dāng)前4G環(huán)境下的微信營銷優(yōu)勢。

關(guān)鍵詞：4G、微信營銷、優(yōu)勢

即時(shí)通訊軟件時(shí)代的到來和微信的版本更新以及功能的設(shè)計(jì)將會(huì)碰撞出什么樣的火花？4G將會(huì)為微信營銷帶來什么樣的優(yōu)勢？這些優(yōu)勢將會(huì)給我們帶來一個(gè)什么樣的營銷盛宴？這些都是值得我們深入研究的。

其次，迅速連接線上和線下的抽象圖案--二維碼作為惟一標(biāo)識(shí)，通過過攝像頭的掃描就能夠輕松獲得相應(yīng)的信息以及進(jìn)行線上支付。在線上與商家產(chǎn)生聯(lián)系并進(jìn)行快速便捷的支付，在線下進(jìn)行消費(fèi)體驗(yàn)，充分體現(xiàn)了微信在O2O發(fā)展上的優(yōu)勢。二維碼掃描將進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)拉動(dòng)式的移動(dòng)營銷，操作便利，信息豐富，更體現(xiàn)了營銷的精準(zhǔn)性原則。

最后，微信作為當(dāng)下最受歡迎的即時(shí)通訊軟件之一，其本身可以建立實(shí)時(shí)互動(dòng)式溝通的特性固然也是其當(dāng)下最大的營銷優(yōu)勢之一。微信（WeChat）是騰訊公司于2011年初推出的一款快速發(fā)送文字和照片、支持多人語音對(duì)講的手機(jī)聊天軟件。微信支持多種語言，支持Wi-Fi無線局域網(wǎng)、2G，3G和4G移動(dòng)數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)，iOS版，Android版、Windows Phone版、Blackberry版、諾基亞S40版、S60V3和S60V5版。微信因其多語言、多系統(tǒng)、多網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的強(qiáng)大兼容性決定它必然受到人們的歡迎，尤其是在這個(gè)4G來襲的時(shí)刻，作為當(dāng)下最熱門的社交信息平臺(tái)，也是移動(dòng)端的一大入口，，微信正演變成為一個(gè)大的商業(yè)交易平臺(tái)，其對(duì)營銷行業(yè)帶來的顛覆性變化也是顯而易見的。

綜上所述，4G時(shí)代的到來開啟了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新篇章，4G因其更快的無線通信速度、更寬的網(wǎng)絡(luò)頻譜使得它具有通信更加靈活、智能型更高、兼容性更加平滑、多媒體通信質(zhì)量更高等優(yōu)勢。而這一切對(duì)于微信而言無疑都是一個(gè)巨大的福音。微信勢必將乘著4G這股東風(fēng)，繼續(xù)強(qiáng)而有勁的發(fā)揮其強(qiáng)大的微信銀行卡綁定、二維碼支付、專業(yè)化的訂閱號(hào)以及互動(dòng)式溝通等自身優(yōu)勢，繼續(xù)開疆拓土，充分發(fā)揮其在移動(dòng)傳媒營銷方面不可估量的價(jià)值。

參考文獻(xiàn)

[1]百度百科.微信.

[2]黃金萍.微信是如何飛起來的[N].南方周末，2012-02-03(9).

[3]慕名.微信要革誰的命？[J].通訊企業(yè)管理，2011（8）:68- 69.

[4]論微信紅包的產(chǎn)品營銷思維，管理晨讀，2014-02-02.

[5]4G究竟帶來什么？中金在線，2014-02-08.

[6] 陳雅靜.微信,還能紅多久?——以經(jīng)濟(jì)學(xué)SWOT理論分析微信[J].新聞知識(shí).2012(06)