本文關(guān)鍵詞： 肇源農(nóng)場(chǎng) 稻米 市場(chǎng)營(yíng)銷 渠道整合　出處：《黑龍江八一農(nóng)墾大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：當(dāng)前肇源農(nóng)場(chǎng)稻米的主要生產(chǎn)商和銷售商是嫩源米業(yè)公司,嫩源米業(yè)公司近年來(lái)也嘗試了電子商務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷渠道體系的構(gòu)建,但是從當(dāng)前的實(shí)際情況來(lái)看,其電子商務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷渠道體系還沒(méi)有得到較好的完善,也并沒(méi)有為推動(dòng)肇源農(nóng)場(chǎng)稻米銷售起到較好的作用。之所以存在這一問(wèn)題,其因素也是多方面的。本文對(duì)肇源農(nóng)場(chǎng)稻米市場(chǎng)營(yíng)銷渠道現(xiàn)狀情況進(jìn)行了分析,包括線上渠道情況和線下渠道情況。運(yùn)用問(wèn)卷調(diào)查的方法了解當(dāng)前消費(fèi)者在購(gòu)買肇源農(nóng)場(chǎng)稻米方面的一些情況,然后通過(guò)建立二元回歸模型,評(píng)估消費(fèi)者購(gòu)買肇源農(nóng)場(chǎng)稻米行為因素的影響情況。通過(guò)研究發(fā)現(xiàn),在當(dāng)前肇源農(nóng)場(chǎng)稻米市場(chǎng)營(yíng)銷渠道體系中,還存在著一些較為突出的問(wèn)題,如肇源農(nóng)場(chǎng)稻米線上渠道與線下渠道沖突、渠道效率降低、渠道協(xié)調(diào)配合不暢、線上渠道發(fā)展緩慢、線上線下?tīng)I(yíng)銷渠道嚴(yán)重剝離、缺乏系統(tǒng)性的渠道管理體系等等。針對(duì)這些問(wèn)題,結(jié)合問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果以及模型分析結(jié)果,提出肇源農(nóng)場(chǎng)稻米市場(chǎng)營(yíng)銷渠道整合優(yōu)化策略。如市場(chǎng)定位策略、供應(yīng)鏈管理策略、市場(chǎng)營(yíng)銷方法選擇等等,并且采取相應(yīng)的保障措施,如組織機(jī)構(gòu)設(shè)置優(yōu)化,加強(qiáng)相關(guān)人才的引進(jìn)與培養(yǎng)等等。
[Abstract]:At present, the main producer and seller of rice on Zhaoyuan Farm is Nanyuan Rice Company. Nanyuan Rice Company has also tried to construct an e-commerce marketing channel system in recent years, but from the current actual situation, Its e-commerce marketing channel system has not been improved, nor has it played a better role in promoting rice sales on Zhaoyuan Farm. This paper analyzes the current situation of rice marketing channel in Zhaoyuan Farm. Including the situation of online and offline channels. Using the method of questionnaire to find out the current situation of consumers in purchasing rice from Zhaoyuan farm, and then establishing a binary regression model. To evaluate the influence of consumer purchasing behavior factors on Zhaoyuan farm rice. Through the research, it is found that there are still some outstanding problems in the current Zhaoyuan farm rice marketing channel system. For example, in Zhaoyuan Farm, the conflict between the line and off line channels of rice, the decrease of channel efficiency, the lack of coordination and coordination of the channels, the slow development of the online channels, and the serious peel off of the online and offline marketing channels, Aiming at these problems, combining the results of questionnaire survey and model analysis, this paper puts forward the optimization strategy of rice marketing channel integration in Zhaoyuan farm, such as market positioning strategy, supply chain management strategy, and so on. The selection of marketing methods and so on, and take the corresponding safeguard measures, such as organizational optimization, strengthen the introduction and training of relevant talents, and so on.
【學(xué)位授予單位】：黑龍江八一農(nóng)墾大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：F323.7;F724.6

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 何忠偉;陳艷芬;;中國(guó)稻米競(jìng)爭(zhēng)力的分析及其對(duì)策[J];科技進(jìn)步與對(duì)策;2003年17期

2 潛遠(yuǎn);我國(guó)稻米生產(chǎn)三大需求[J];農(nóng)村實(shí)用技術(shù)與信息;2003年04期

3 廖峰;;2005/2006年全球稻米生產(chǎn)及貿(mào)易展望[J];麥類文摘(種業(yè)導(dǎo)報(bào));2006年03期

4 洪彬;黃秋香;汪慧蕙;;推進(jìn)湖南稻米品牌戰(zhàn)略的思考[J];農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化研究;2007年06期

5 黃采霧;冰梅;;馬來(lái)亞稻米生產(chǎn)、消費(fèi)等統(tǒng)計(jì)資料[J];南洋問(wèn)題資料譯叢;1966年01期

6 賴清云;;發(fā)展優(yōu)質(zhì)稻米生產(chǎn)[J];種子世界;1985年12期

7 趙玉榕;;試析臺(tái)灣稻米的生產(chǎn)過(guò)剩[J];臺(tái)灣研究集刊;1986年01期

8 于淑華;日本的稻米流通體制[J];現(xiàn)代日本經(jīng)濟(jì);1992年03期

9 倪霞韻;;亞洲的稻米革命[J];世界知識(shí);1993年20期

10 馬岳;臺(tái)灣稻米生產(chǎn)面臨的形勢(shì)與挑戰(zhàn)[J];中國(guó)稻米;1995年03期

相關(guān)會(huì)議論文 前10條

1 劉錦坤;吳國(guó)俠;;中國(guó)稻米品質(zhì)提升的難點(diǎn)及對(duì)策[A];中國(guó)糧油學(xué)會(huì)第二屆學(xué)術(shù)年會(huì)論文選集（綜合卷）[C];2002年

2 吳國(guó)俠;;發(fā)展綠色稻米的實(shí)踐與思考[A];2005年全國(guó)學(xué)術(shù)年會(huì)農(nóng)業(yè)分會(huì)場(chǎng)論文專集[C];2005年

3 姚惠源;;世界稻米深加工的發(fā)展趨勢(shì)和中國(guó)的潛在優(yōu)勢(shì)[A];中國(guó)糧油學(xué)會(huì)第二屆學(xué)術(shù)年會(huì)論文選集（綜合卷）[C];2002年

4 王友華;馬雷;;美國(guó)稻米分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)與檢測(cè)技術(shù)[A];第三屆全國(guó)粳稻米產(chǎn)業(yè)大會(huì)專集[C];2008年

5 曾健;;關(guān)于建設(shè)雜交稻米經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)的戰(zhàn)略思考[A];依靠科技進(jìn)步促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展——“科技進(jìn)步與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”文集[C];2003年

6 ;中國(guó)稻米油開(kāi)發(fā)潛力巨大[A];第五屆(2012)中國(guó)油脂化工行業(yè)年會(huì)論文集（補(bǔ)充）[C];2012年

7 路興花;吳良?xì)g;張福鎖;;覆膜旱作對(duì)水稻養(yǎng)分吸收和稻米品質(zhì)的影響[A];第九屆中國(guó)青年土壤科學(xué)工作者學(xué)術(shù)討論會(huì)暨第四屆中國(guó)青年植物營(yíng)養(yǎng)與肥料科學(xué)工作者學(xué)術(shù)討論會(huì)論文集[C];2004年

8 邵國(guó)軍;呂文彥;裴忠友;曹萍;韓勇;邱福林;;遼寧省水稻品質(zhì)兼及品質(zhì)與產(chǎn)量關(guān)系的研究——淺論遼寧省稻米生產(chǎn)發(fā)展方向[A];全面建設(shè)小康社會(huì)——中國(guó)科協(xié)二○○三年學(xué)術(shù)年會(huì)農(nóng)林水論文精選[C];2003年

9 劉大鍔;徐國(guó)祥;李霞林;;桃源縣高檔生態(tài)型稻米產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)的現(xiàn)狀與對(duì)策[A];湖南省農(nóng)業(yè)系統(tǒng)工程學(xué)會(huì)常務(wù)理事會(huì)暨青年學(xué)術(shù)委員會(huì)會(huì)議論文集[C];2004年

10 孫巖松;;近幾年我國(guó)稻米生產(chǎn)消費(fèi)趨勢(shì)分析[A];第三屆全國(guó)粳稻米產(chǎn)業(yè)大會(huì)專集[C];2008年

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前10條

1 駐澳大利亞使館經(jīng)商處 曹自強(qiáng);澳大利亞稻米的生產(chǎn)與出口[N];國(guó)際商報(bào);2002年

2 劉韌 王正友 編譯;全球稻米貿(mào)易略有縮減 人均消費(fèi)可能小幅下降[N];糧油市場(chǎng)報(bào);2006年

3 陳芳;美稻米期貨自高點(diǎn)跌去近24%[N];廣州日?qǐng)?bào);2008年

4 欒青玉　記者 樊金鋼;阿城 稻農(nóng)情鐘鴨稻米[N];黑龍江日?qǐng)?bào);2008年

5 許林貴;菲律賓維持國(guó)內(nèi)稻米高收購(gòu)價(jià)保護(hù)稻農(nóng)利益[N];東方城鄉(xiāng)報(bào);2009年

6 駐馬來(lái)西亞使館經(jīng)商處;干旱導(dǎo)致泰越稻米減產(chǎn)[N];國(guó)際商報(bào);2010年

7 徐恒柱;連云港推進(jìn)稻米產(chǎn)業(yè)化[N];江蘇經(jīng)濟(jì)報(bào);2004年

8 葉濤;稻米限產(chǎn)與日本食品進(jìn)口[N];市場(chǎng)報(bào);2003年

9 本報(bào)記者 申明;如何提高稻米油含金量？[N];科技日?qǐng)?bào);2012年

10 通訊員 陶彩忠 歐文林;陽(yáng)安鄉(xiāng)創(chuàng)建“綠色稻米”生產(chǎn)基地[N];桂林日?qǐng)?bào);2005年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前10條

1 肖威;常溫下稻米濕應(yīng)力場(chǎng)物理參數(shù)及裂紋機(jī)理的試驗(yàn)研究[D];東北農(nóng)業(yè)大學(xué);2007年

2 高遠(yuǎn);稻米硬度黏度自動(dòng)測(cè)量系統(tǒng)及其評(píng)價(jià)分析的研究[D];揚(yáng)州大學(xué);2011年

3 寧慧峰;氮素對(duì)稻米品質(zhì)的影響及其理化基礎(chǔ)研究[D];南京農(nóng)業(yè)大學(xué);2011年

4 王春芳;稻米流通與近代安徽地方社會(huì)（1877-1937）[D];上海師范大學(xué);2010年

5 楊澤敏;溫度與施肥對(duì)稻米品質(zhì)的影響及其籽粒發(fā)育的酶動(dòng)態(tài)與顯微結(jié)構(gòu)研究[D];華中農(nóng)業(yè)大學(xué);2003年

6 馬雷;稻米與小麥質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的中外比較研究[D];揚(yáng)州大學(xué);2005年

7 唐紹清;稻米蒸煮和營(yíng)養(yǎng)品質(zhì)性狀的QTL定位[D];浙江大學(xué);2007年

8 劉紅梅;雜交稻米質(zhì)與生理生化特性的遺傳及相互關(guān)系研究[D];湖南農(nóng)業(yè)大學(xué);2013年

9 吳洪愷;水稻淀粉合成相關(guān)基因?qū)Φ久资澄镀焚|(zhì)影響的研究[D];揚(yáng)州大學(xué);2006年

10 謝宏;稻米儲(chǔ)藏陳化作用機(jī)理及調(diào)控的研究[D];沈陽(yáng)農(nóng)業(yè)大學(xué);2007年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 謝紅紅;中國(guó)稻米進(jìn)口增長(zhǎng)的波動(dòng)性與成因分析[D];廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué);2015年

2 劉勝斌;稻米留胚率QTL初步定位及其與籽粒性狀關(guān)系的研究[D];天津科技大學(xué);2013年

3 齊岳;方正縣稻米品牌建設(shè)問(wèn)題研究[D];東北農(nóng)業(yè)大學(xué);2015年

4 陳麗達(dá);基于產(chǎn)業(yè)鏈的柬中稻米貿(mào)易發(fā)展策略研究[D];上海工程技術(shù)大學(xué);2016年

5 吳浩寧;黑龍江省稻米優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)實(shí)現(xiàn)路徑研究[D];東北農(nóng)業(yè)大學(xué);2016年

6 董雪萌;黑龍江省稻米物流運(yùn)作模式選擇研究[D];東北農(nóng)業(yè)大學(xué);2016年

7 周龍艷;秸稈還田與灌溉模式對(duì)超級(jí)粳稻產(chǎn)量、養(yǎng)分吸收及稻米品質(zhì)的影響[D];揚(yáng)州大學(xué);2016年

8 吳芋鋼;雅恢2115系列組合田間抗瘟性鑒定及其稻米品質(zhì)綜合評(píng)價(jià)[D];四川農(nóng)業(yè)大學(xué);2016年

9 李先U，

本文編號(hào)：1507799