本文關(guān)鍵詞： 農(nóng)民工消費 真實自我 理想自我 參照群體 感知風(fēng)險　出處：《外國經(jīng)濟與管理》2015年02期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：本文構(gòu)建了一個基于自我概念一致性和參照群體影響的農(nóng)民工購買意愿形成機理模型,并通過問卷調(diào)查進(jìn)行了檢驗。研究結(jié)果表明,真實自我概念一致性與理想自我概念一致性對農(nóng)民工購買意愿具有顯著影響;同時,參照群體的信息影響、價值表達(dá)影響和功利影響也能夠提高農(nóng)民工的購買意愿;此外,感知風(fēng)險對真實自我概念一致性、參照群體影響與農(nóng)民工購買意愿之間的關(guān)系具有負(fù)向調(diào)節(jié)作用。在這些結(jié)論的基礎(chǔ)上,本文提出了相應(yīng)的企業(yè)營銷措施及政府政策建議。
[Abstract]:This paper constructs a mechanism model of migrant workers' purchase intention based on self-concept consistency and the influence of reference groups, and tests it by questionnaire. The consistency of real self-concept and ideal self-concept has significant influence on migrant workers' purchase intention; at the same time, referring to the influence of group information, value expression and utility can also improve migrant workers' purchase intention. Perceived risk has a negative effect on the consistency of real self-concept and the relationship between group influence and peasant workers' willingness to buy. On the basis of these conclusions, this paper puts forward the corresponding enterprise marketing measures and government policy recommendations.
【作者單位】： 吉林大學(xué)數(shù)量經(jīng)濟研究中心;吉林大學(xué)商學(xué)院;吉林省社會科學(xué)院城市發(fā)展研究所;
【基金】：教育部哲學(xué)社會科學(xué)研究重大課題攻關(guān)項目(12JZD028) 國家社會科學(xué)基金重點項目(12AZD021) 教育部人文社會科學(xué)重點研究基地重大項目(13JJD790011) 教育部人文社會科學(xué)研究項目(13YJC630014) 吉林大學(xué)研究生創(chuàng)新基金資助項目(2014039)
【分類號】：F713.55;F323.6

【參考文獻(xiàn)】

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8 楊Z，

本文編號：1507747