發(fā)布時間：2018-02-07 11:04

  本文關(guān)鍵詞： 營銷渠道 引證研究 研究議題 文獻(xiàn)　出處：《預(yù)測》2015年03期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：本文以引證研究法為基礎(chǔ),實(shí)證性地探討了營銷渠道研究中現(xiàn)在最主要的研究議題,通過定量分析營銷渠道研究議題、研究熱點(diǎn)的發(fā)展和演化,預(yù)測了渠道研究未來可能的研究方向和研究機(jī)會。研究結(jié)果顯示,營銷渠道中18個具有重要價值的研究議題呈動態(tài)變化,多數(shù)研究議題完成了從戰(zhàn)略視角到操作視角的方向性轉(zhuǎn)變,且呈現(xiàn)出不同的發(fā)展態(tài)勢,同時揭示出渠道關(guān)系、線上渠道和渠道治理等議題在未來的研究機(jī)會。研究結(jié)果對廣大營銷渠道研究者和管理者具有一定的借鑒和參考價值。
[Abstract]:This paper is based on the citation research method, empirical study of marketing channel research issues are now the most important research topics, through quantitative analysis of marketing channel research, development and evolution of hot spots, predict the channels on the future research directions and research opportunities. The results showed that the dynamic changes of 18 important value study on the issues in marketing channels, the majority of research topics completed a directional change from a strategic perspective to the operational perspective, and showing a different development trend, also reveals the online channel and channel relationship, channel management and other issues in the future research opportunities. The research results have certain reference value for the marketing channel the researchers and managers.

【作者單位】： 西南財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目(71372209);國家自然科學(xué)基金重點(diǎn)資助項(xiàng)目(71331004) 教育部2013年度新世紀(jì)優(yōu)秀人才支持計(jì)劃資助項(xiàng)目(NCET-13-0962)
【分類號】：F274

【共引文獻(xiàn)】

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本文編號：1494226