本文關(guān)鍵詞： 商業(yè)計(jì)劃書(shū) 生態(tài) 休閑 鄉(xiāng)村旅游　出處：《華南理工大學(xué)》2015年碩士論文　論文類(lèi)型：學(xué)位論文

【摘要】：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)和人們生活水平的日益提高,我國(guó)居民的生活方式正逐漸發(fā)生變化,越來(lái)越多的人渴望走出家門(mén),到市郊親近自然、放松身心,體驗(yàn)傳統(tǒng)鄉(xiāng)村生活,正是這種需求的急劇增加,鄉(xiāng)村生態(tài)休閑旅游業(yè)開(kāi)始興旺發(fā)達(dá)起來(lái),本商業(yè)計(jì)劃書(shū)就是一份關(guān)于生態(tài)休閑農(nóng)場(chǎng)的創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)。本論文的研究對(duì)象是位于湖南省長(zhǎng)沙市寧鄉(xiāng)縣近郊菁華鋪鄉(xiāng)的“農(nóng)情園”生態(tài)休閑農(nóng)場(chǎng)項(xiàng)目。本論文采用理論與實(shí)證、定性和定量相結(jié)合的研究方法,研究?jī)?nèi)容包括項(xiàng)目的基本情況分析、市場(chǎng)環(huán)境分析、營(yíng)銷(xiāo)策略、財(cái)務(wù)分析和風(fēng)險(xiǎn)分析等。本論文首先介紹了項(xiàng)目地理位置、建設(shè)規(guī)模與進(jìn)度、定位和管理等方面的基本情況,并通過(guò)采用PEST和SWOT等分析工具綜合考慮本項(xiàng)目的基本情況和市場(chǎng)環(huán)境等,確定“農(nóng)情園”生態(tài)休閑農(nóng)場(chǎng)項(xiàng)目所具有的優(yōu)勢(shì):選址交通便利、環(huán)境優(yōu)越、符合國(guó)家大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的政策、顧客群廣、項(xiàng)目負(fù)責(zé)人理論知識(shí)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)豐富等,確定項(xiàng)目將采取SO戰(zhàn)略為主。其次,采取消費(fèi)群細(xì)分策略和4P營(yíng)銷(xiāo)策略,確定了項(xiàng)目的具體營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。接著在投資估算、成本估算、收益估算等基礎(chǔ)上對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行財(cái)務(wù)分析,并通過(guò)投資回收期、凈現(xiàn)值和投資回報(bào)率的計(jì)算確定了項(xiàng)目的可行性。進(jìn)而提出了項(xiàng)目面臨的各種風(fēng)險(xiǎn)并給出了相關(guān)的應(yīng)對(duì)措施。最終得出結(jié)論:本項(xiàng)目符合國(guó)家大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的政策,市場(chǎng)前景廣闊,資金投入不大,具有一定的獲利能力,同時(shí)能滿(mǎn)足顧客回歸鄉(xiāng)村的需求和創(chuàng)業(yè)者追求有意義有歸屬感生活的需求,是一個(gè)不錯(cuò)的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。
[Abstract]:With the continuous growth of social economy and the increasing improvement of people's living standards, the way of life of Chinese residents is gradually changing. More and more people are eager to go out of their homes, get close to nature and relax their bodies and minds. Experience of traditional rural life, it is the rapid increase in demand, rural ecological leisure tourism began to flourish. This business plan is a business plan about the ecological leisure farm. The research object of this paper is the "farm garden" located in the suburb of Ningxiang county, Changsha city, Hunan province. Ecological leisure farm project. This paper adopts theory and demonstration. Qualitative and quantitative research methods, including the basic situation of the project analysis, market environment analysis, marketing strategy, financial analysis and risk analysis. Construction scale and progress, positioning and management aspects of the basic situation, and through the use of PEST and SWOT and other analytical tools to consider the basic situation of the project and market environment. To determine the "agricultural love garden" ecological leisure farm project has the advantages: location and transportation is convenient, the environment is superior, in line with the national policy of vigorously developing rural tourism, a wide range of customers. The project leader is rich in theoretical knowledge and practical experience, so the project will adopt so strategy. Secondly, the consumption group segmentation strategy and 4P marketing strategy will be adopted. Then on the basis of investment estimate, cost estimate, income estimate and so on, the financial analysis of the project is carried out, and the investment payback period is adopted. The calculation of net present value and rate of return on investment determines the feasibility of the project, and then puts forward the various risks faced by the project and the relevant countermeasures. Finally, the conclusion is drawn:. This project is in line with the national policy of vigorously developing rural tourism. The market prospect is broad, the capital investment is not big, has certain profit ability, at the same time can satisfy the customer to return to the countryside demand and the entrepreneur pursues the sense of belonging to have the sense of belonging the life demand, is a good pioneering project.
【學(xué)位授予單位】：華南理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類(lèi)號(hào)】：F323.4

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本文編號(hào)：1448457