本文關(guān)鍵詞： 認(rèn)知神經(jīng)科學(xué) 神經(jīng)營銷 認(rèn)知與心理加工 消費者態(tài)度與偏好 消費者決策行為　出處：《北京工商大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版)》2017年04期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：認(rèn)知神經(jīng)科學(xué)的發(fā)展提供了大量關(guān)于知覺、注意與記憶、情緒、獎賞與決策等基本認(rèn)知和心理過程的研究。神經(jīng)營銷從消費者的角度,借助于認(rèn)知神經(jīng)科學(xué)的研究方法和理論對消費者行為進(jìn)行了更為準(zhǔn)確、多樣化與個性化的探索。已有的神經(jīng)營銷研究文獻(xiàn)使用了功能核磁共振成像技術(shù)、腦電圖、腦磁圖、眼動追蹤等生理水平測量技術(shù),主要從商品、品牌、廣告、價格、購買行為預(yù)測等幾個方面,對消費者偏好形成和決策過程以及個體差異進(jìn)行測量,能夠更加精準(zhǔn)地解釋消費者的行為動機(jī)、行為變化規(guī)律和影響因素,從而檢驗營銷策略的效率、有效性,為營銷領(lǐng)域提供理論和應(yīng)用上的突破。未來的神經(jīng)營銷研究將在產(chǎn)品設(shè)計、價格策略、營銷傳播、品牌創(chuàng)建與管理以及消費者保護(hù)方面具有廣泛的應(yīng)用前景。
[Abstract]:The development of cognitive neuroscience provides a great deal of research on the basic cognitive and psychological processes of perception, attention and memory, emotion, reward and decision. With the help of cognitive neuroscience research methods and theories, consumer behavior has been more accurate, diversified and personalized exploration. Functional nuclear magnetic resonance imaging technology has been used in the existing research literature on nerve marketing. EEG, magnetoencephalogram, eye movement tracking and other physiological level measurement techniques, mainly from the commodity, brand, advertising, price, purchase behavior prediction and other aspects. The measurement of consumer preference formation, decision-making process and individual differences can more accurately explain consumer behavior motivation, behavior change law and influencing factors, so as to test the efficiency and effectiveness of marketing strategy. The future neural marketing research will have a wide application prospect in product design, price strategy, marketing communication, brand creation and management, and consumer protection.
【作者單位】： 北京師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與工商管理學(xué)院/認(rèn)知神經(jīng)管理學(xué)實驗室;
【基金】：國家自然科學(xué)基金項目“基于多重參照視角的消費者不作為惰性行為研究:理論框架及應(yīng)用”(71572018) 國家社會科學(xué)基金重大項目“中國人社會認(rèn)知的特征:心理與腦科學(xué)的整合研究”(12&ZD228)
【分類號】：F274;R338
【正文快照】： 一、研究背景(一)神經(jīng)營銷相關(guān)概念認(rèn)知神經(jīng)科學(xué)由認(rèn)知科學(xué)和神經(jīng)科學(xué)發(fā)展融合形成,其應(yīng)用于營銷領(lǐng)域涉及兩個常見的概念:神經(jīng)營銷(neuromarketing)和消費者神經(jīng)科學(xué)(consumer neuroscience)。從概念上,神經(jīng)營銷研究的是從神經(jīng)生理層面營銷刺激對消費者感覺動作、認(rèn)知和情緒反

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