本文關(guān)鍵詞： 廣告營(yíng)銷 庫存決策 饑餓營(yíng)銷 固定成本　出處：《浙江大學(xué)》2015年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：本文在傳統(tǒng)庫存策略研究的基礎(chǔ)上,加入了營(yíng)銷因素,綜合考慮營(yíng)銷策略和庫存策略來實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)的最大化。本次研究中包含了兩種營(yíng)銷模式,不再是傳統(tǒng)的價(jià)格策略,而是廣告營(yíng)銷策略和饑餓營(yíng)銷。在廣告營(yíng)銷和庫存策略的模型中,本文建立了動(dòng)態(tài)規(guī)劃模型,按照需求函數(shù)的不同將模型分類,分別得到加式需求情況下的(s,S,e)策略,以及乘式需求條件下的(s,S,e,I)策略。本文在考慮采購(gòu)固定成本的同時(shí),也考慮了廣告的固定成本,使模型更貼近實(shí)際。饑餓營(yíng)銷作為一種新型非傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式,參考文獻(xiàn)不多,本文從實(shí)際情況出發(fā),構(gòu)建了當(dāng)期需求受上一期需求滿足率影響的模型,并且研究在該需求函數(shù)下,最優(yōu)的庫存策略。最后,文章也通過數(shù)值實(shí)驗(yàn)來直觀反映模型的特點(diǎn)。
[Abstract]:On the basis of the traditional inventory strategy research, this paper adds marketing factors, synthetically considers the marketing strategy and inventory strategy to maximize the profits of enterprises. This study includes two marketing models. It is not the traditional price strategy, but the advertising marketing strategy and the hunger marketing. In the model of advertising marketing and inventory strategy, this paper establishes the dynamic programming model and classifies the model according to the different demand function. In this paper, we obtain the additive demand strategy and the multiplicative demand strategy respectively. This paper considers the fixed cost of purchasing at the same time. Also considered the fixed cost of advertising, make the model more close to the reality. Hunger marketing as a new type of non-traditional marketing, reference literature is not many, this paper starts from the actual situation. This paper constructs a model of current demand affected by the demand satisfaction rate of the previous period, and studies the optimal inventory strategy under the demand function. Finally, the paper also intuitively reflects the characteristics of the model through numerical experiments.
【學(xué)位授予單位】：浙江大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F274

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本文編號(hào)：1445446