本文關鍵詞： 營銷策略 O2O商業(yè)模式 營銷保障措施　出處：《天津工業(yè)大學》2015年碩士論文　論文類型：學位論文

【摘要】：隨著國家近期提出“互聯(lián)網+”行動計劃,“互聯(lián)網+”熱潮在全國蔓延,“互聯(lián)網+”是我國工業(yè)和信息化深度融合的成果與標志,也是進一步促進信息消費的重要抓手。我國“互聯(lián)網+”有工業(yè)互聯(lián)網、電子商務和互聯(lián)網金融三個重要發(fā)展方向。隨著近年國家加大互聯(lián)網技術的扶持力度,它正在不斷夯實技術基礎,拓展、調整盈利模型,在競爭激烈的零售業(yè)中,形成新消費模式即020(線上線下)商業(yè)模式。020商業(yè)模式是把消費者、商家、支付平臺和運營平臺整合起來。企業(yè)在線上線下經營各有優(yōu)勢,融合是必然趨勢,可以相互促進。在新的形式下,ZJ礦泉水公司也面臨著同樣的問題。本文以ZJ礦泉水銷售市場為研究對象,總結了ZJ礦泉水公司傳統(tǒng)經營模式,以及整合傳統(tǒng)經營模式與互聯(lián)網線上結合的新的020商業(yè)模式下該行業(yè)銷售市場的網上拓展與發(fā)展。通過使用SWOT分析法,比較了ZJ礦泉水公司當前主要銷售模式的優(yōu)缺點,根據(jù)零售企業(yè)商業(yè)模式構成要素,從核心層面、推動層面以及執(zhí)行層面,分析并歸納了礦泉水行業(yè)“線下線上”020的商業(yè)模式現(xiàn)狀及未來發(fā)展方向。在分析了礦泉水行業(yè)商業(yè)模式組成要素的基礎上,本文提出了020模式的具體實施策略,認為礦泉水行業(yè)經營模式在未來將以傳統(tǒng)模式與新型的商業(yè)模式020相結合的方式存在。
[Abstract]:With the recent "Internet" action plan proposed by the country, the "Internet" boom spread throughout the country, "Internet" is our country's industry and information technology deep integration of the achievement and symbol. China's "Internet" has three important development directions: industrial Internet, E-commerce and Internet Finance. With the increase of the support of Internet technology in recent years, China's "Internet" is also an important way to promote the consumption of information. It is constantly ramming up the technical foundation, expanding and adjusting the profit model, in the highly competitive retail trade, forming a new consumption mode, I. E. 020 (online and offline) business model. 020 business model is to put consumers. Businesses, payment platforms and operating platforms are integrated. Enterprises have their own advantages in online and offline operations, integration is an inevitable trend, can promote each other. In the new form. ZJ mineral water company is also facing the same problem. This paper takes the ZJ mineral water sales market as the research object, summarizes the traditional management mode of ZJ mineral water company. As well as the integration of traditional business models and Internet online integration of the new 020 business model under the industry sales market online expansion and development. Through the use of SWOT analysis. Compared the advantages and disadvantages of the current main sales model of ZJ Mineral Water Company, according to the elements of retail business model, from the core level, the promotion level and the implementation level. This paper analyzes and summarizes the present situation and future development direction of the business model 020 in mineral water industry. Based on the analysis of the elements of the business model of mineral water industry. This paper puts forward the concrete implementation strategy of 020 model, and thinks that the management mode of mineral water industry will exist in the future by combining the traditional mode with the new business model 020.
【學位授予單位】：天津工業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F274;F426.82;F724.6

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本文編號：1446569