本文關(guān)鍵詞：我國獨(dú)立書店的發(fā)展與轉(zhuǎn)型　出處：《華中科技大學(xué)》2015年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：當(dāng)今已是數(shù)字化時代,閱讀方式的數(shù)字化、網(wǎng)上書店以及店鋪?zhàn)饨鸬纳蠞q給獨(dú)立書店的生存帶來了不好的影響。在國家政策的幫助下,大部分獨(dú)立書店在困境中找到了重生的希望,書店開始改變經(jīng)營策略,通過對書店進(jìn)行裝修設(shè)計(jì)、圖書挑選、舉辦文化沙龍、新媒體宣傳等方式,來增加讀者粘性。獨(dú)立書店一直都是文化傳播的平臺,很多學(xué)者對于它們的倒閉和困境感到惋惜和留戀。獨(dú)立書店如何在困境重重的情況下走出一條成功的轉(zhuǎn)型之路是一件具有實(shí)際意義的研究項(xiàng)目。本文運(yùn)用理論結(jié)合實(shí)際的方法,對國內(nèi)著名的、轉(zhuǎn)型成功的獨(dú)立書店的盈利模式進(jìn)行了分析和歸納,為獨(dú)立書店的未來發(fā)展起到導(dǎo)向作用。全文從產(chǎn)生背景、書業(yè)發(fā)展?fàn)顟B(tài)、所面臨的困境、文化價值、轉(zhuǎn)型對策等多個方面,對我國獨(dú)立書店的發(fā)展與轉(zhuǎn)型進(jìn)行系統(tǒng)的闡述。第一部分,主要介紹我國獨(dú)立書店的研究意義、目的;并對國內(nèi)外獨(dú)立書店的現(xiàn)狀進(jìn)行了詳細(xì)的分析;第二部分從我國書業(yè)的大環(huán)境入手,論述我國書業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀;再從局部入手,對獨(dú)立書店的定義進(jìn)行了準(zhǔn)確的概述,其次介紹我國獨(dú)立書店的經(jīng)營現(xiàn)狀。第三部分探討了我國獨(dú)立書店面臨困境的主要原因。第四部分對我國獨(dú)立書店的文化價值進(jìn)行了分析。第五部分對我國獨(dú)立書店轉(zhuǎn)型提出了相應(yīng)的對策和建議。第六部分對獨(dú)立書店的未來和轉(zhuǎn)型道路做了預(yù)測,希望獨(dú)立書店通過不斷的努力和創(chuàng)新,走出一條屬于自己的有特色的道路來。我國獨(dú)立書店,依靠多元化的經(jīng)營模式、人性化的服務(wù)、特色的運(yùn)行機(jī)制,表現(xiàn)其獨(dú)特的發(fā)展優(yōu)勢和經(jīng)營能力。但是運(yùn)營成本的上漲、網(wǎng)絡(luò)書店的競爭、數(shù)字化出版物及閱讀終端的出現(xiàn)以及盈利模式的僵化等因素制約了我國獨(dú)立書店的發(fā)展。在國家政策方面,相關(guān)國家政策還需要完善,加大政府支持,打造企業(yè)品牌,利用新媒體營銷手段進(jìn)行推廣和宣傳是我國獨(dú)立書店的不斷走向成功的基本保障。
[Abstract]:Now is the digital age, the digitalization of reading, online bookstores and the increase in store rents to the survival of independent bookstores has a negative impact. Under the help of national policies. Most independent bookstores found the hope of rebirth in the difficult situation, the bookstore began to change its management strategy, through the bookstore decoration design, book selection, holding cultural salon, new media publicity and so on. Independent bookstores have always been a platform for cultural communication. Many scholars feel sorry and nostalgia for their failure and predicament. It is a practical research project that how independent bookstores can make a successful transition under the difficult circumstances. A realistic approach. This paper analyzes and summarizes the profit model of the famous and successful independent bookstores in China, which plays a guiding role in the future development of independent bookstores. The development and transformation of independent bookstores in China are systematically expounded in the aspects of cultural value and transformation countermeasures. The first part mainly introduces the significance and purpose of the research of independent bookstores in China; The present situation of independent bookstores at home and abroad is analyzed in detail. The second part begins with the general environment of China's book industry, and discusses the current situation of the development of our country's book industry. Then from the local point of view, the definition of independent bookstore is accurately summarized. The third part discusses the main reasons why independent bookstores are facing difficulties. Part 4th analyzes the cultural value of independent bookstores in China. Part 5th analyzes the cultural value of independent bookstores in China. In the 6th part, the author forecasts the future and transition path of independent bookstores. Hope that independent bookstores through continuous efforts and innovation, out of their own unique road. Independent bookstores in China, rely on a diversified business model, humanized services, characteristics of the operation mechanism. Show its unique development advantage and management ability. But the rise of operating costs, the competition of online bookstores. The emergence of digital publications and reading terminals and the fossilization of profit models restrict the development of independent bookstores in China. In terms of national policies, relevant national policies need to be improved and government support increased. Creating enterprise brand and using new media marketing means to promote and propagate are the basic guarantee for the success of independent bookstores in our country.
【學(xué)位授予單位】：華中科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：G239.23

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本文編號：1417467