本文關(guān)鍵詞：小米手機的“粉絲營銷”之道　出處：《黑龍江大學(xué)》2015年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：小米科技有限責(zé)任公司是一家粉絲參與生產(chǎn)和研發(fā)的創(chuàng)新型公司,也是國內(nèi)開展“粉絲營銷”策略最成功的企業(yè)之一。本文采用個案研究的方法,首先對小米手機所處的內(nèi)、外部環(huán)境進行分析,然后通過“社會化營銷”、“饑餓營銷”、“企業(yè)領(lǐng)袖營銷”、“口碑營銷”四大營銷理論,對小米手機的“粉絲營銷”策略進行系統(tǒng)的闡釋�？偨Y(jié)出小米公司現(xiàn)階段存在的問題和相應(yīng)的解決辦法,對小米公司的發(fā)展前景進行了初步的探析。筆者希望可以給國內(nèi)外的其他企業(yè)提供參考的價值和借鑒的意義。
[Abstract]:Xiaomi Technology Co., Ltd. is an innovative company in which fans participate in production and R & D. it is also one of the most successful enterprises in China to carry out "fan marketing" strategy. This paper adopts the method of case study. First of all, the internal and external environment of Xiaomi mobile phone is analyzed, and then through "social marketing", "hunger marketing", "enterprise leader marketing", "word of mouth marketing" four marketing theories. Explain the "fan marketing" strategy of Xiaomi mobile phone systematically. Summarize the problems and corresponding solutions of Xiaomi company at the present stage. This paper makes a preliminary analysis on the development prospect of Xiaomi Company. The author hopes to provide reference value and significance to other enterprises at home and abroad.
【學(xué)位授予單位】：黑龍江大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：G206-F

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本文編號：1417439