本文關(guān)鍵詞：病毒營(yíng)銷的文獻(xiàn)綜述及市場(chǎng)應(yīng)用前沿探析　出處：《商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究》2015年29期 　論文類型：期刊論文

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【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)媒介平臺(tái)的快速發(fā)展,借助各種互聯(lián)網(wǎng)媒介進(jìn)行病毒營(yíng)銷是目前學(xué)術(shù)研究的熱點(diǎn)。本文主要從市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的角度,完成病毒營(yíng)銷傳播機(jī)理的綜述,繼而探討企業(yè)進(jìn)行病毒營(yíng)銷傳播效果的影響因素,最后提出病毒營(yíng)銷市場(chǎng)應(yīng)用前沿的研究方向,以期對(duì)今后的相關(guān)研究有所助益和啟發(fā)。
[Abstract]:With the rapid development of Internet media platform, virus marketing with the help of various Internet media is the focus of academic research. This paper mainly from the point of view of marketing, complete the summary of virus marketing communication mechanism. Then it discusses the factors that influence the effect of virus marketing communication in enterprises, and finally puts forward the research direction of the application frontier of virus marketing market, in order to be helpful and enlightening to the related research in the future.
【作者單位】： 暨南大學(xué)管理學(xué)院;
【分類號(hào)】：F274
【正文快照】： 引言1994年Douglas在著作《媒介病毒》中對(duì)具有感染力的廣告推廣模式描述,視為病毒營(yíng)銷的起源。Hotmail電子郵件公司在1996年的推廣初期,曾對(duì)發(fā)出的郵件底部附加了推廣的鏈接,通過在短時(shí)間內(nèi)建立一個(gè)口碑宣傳網(wǎng)絡(luò),使消費(fèi)者的數(shù)量呈現(xiàn)出爆炸式的增長(zhǎng)方式,成為第一個(gè)成功推行病

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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相關(guān)碩士學(xué)位論文 前5條

1 周莎;服裝企業(yè)微博病毒營(yíng)銷傳播意愿研究[D];浙江理工大學(xué);2013年

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