本文關(guān)鍵詞：傳播學視角下的微信紅包現(xiàn)象分析　出處：《北京印刷學院》2017年碩士論文　論文類型：學位論文

  更多相關(guān)文章： 微信 微信紅包 人際傳播 社交媒體 全民傳播

【摘要】：微信紅包自從登上了羊年春晚之后,便在互聯(lián)網(wǎng)傳播中唱起了主角,掀起了一陣“搶紅包”的浪潮。本文以“春節(jié)網(wǎng)絡(luò)紅包熱”為出發(fā)點,對微信紅包的興起及相關(guān)概念進行了闡述,并對微信紅包的傳播特點和其所產(chǎn)生的傳播效果以及在傳播過程中所產(chǎn)生的問題進行了系列探討。作為現(xiàn)代新媒介的代表之一,微信的發(fā)展無法延續(xù)傳統(tǒng)媒介的營銷模式,只能在對傳統(tǒng)媒介營銷基礎(chǔ)這一方面加以借鑒,與自身發(fā)展現(xiàn)狀結(jié)合起來不斷地向前摸索前進。因此對于“微信紅包”這一新興媒介所產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象研究具有非常大的實際價值和現(xiàn)實意義。微信紅包構(gòu)筑了一個虛擬與現(xiàn)實交融的傳播環(huán)境,在具體的人際傳播過程中構(gòu)建了人際交往關(guān)系,其社交影響力在滿足受眾個人需求及與傳統(tǒng)媒介融合方面有必要引起關(guān)注。盡管網(wǎng)絡(luò)詐騙、變異紅包等讓微信紅包并非完美無缺,不過其未來的發(fā)展空間依舊巨大。
[Abstract]:WeChat red since boarded the year of the goat show, in the Internet to sing lead off a burst of grab red tide. The "Red Hot Spring Festival Network" as the starting point, the rise of WeChat red and related concepts are described, a series of research and dissemination characteristics of WeChat the red packets and the dissemination of results and problems arising in the process of communication. As one of the representatives of modern new media, WeChat's development cannot continue the traditional media marketing mode, can only be drawn in to the traditional media marketing based on this aspect, and their development situation combined with constantly groping forward study on network. Therefore the phenomenon of the "WeChat red" of the new media has great practical value and practical significance. The red WeChat to build a virtual and reality blend biography Sowing environment, in the process of interpersonal communication in the concrete construction of interpersonal relationship, the social influence is necessary to meet the individual needs of the audience and the integration of traditional media attention. Although the network fraud, let WeChat red envelopes and other variation is not the pink of perfection but its future development, space is still huge.

【學位授予單位】：北京印刷學院
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：G206

【相似文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 ;怎樣看待社交媒體[J];中國經(jīng)濟和信息化;2011年12期

2 馬爾科姆;;被高估的社交媒體[J];當代傳播;2011年03期

3 ;未來社交媒體10大趨勢[J];中國傳媒科技;2011年07期

4 啟程;;社交媒體之“濕”與社會之痛[J];檢察風云;2011年17期

5 曹博林;;社交媒體:概念、發(fā)展歷程、特征與未來——兼談當下對社交媒體認識的模糊之處[J];湖南廣播電視大學學報;2011年03期

6 ;國外媒體對記者使用社交媒體的規(guī)定[J];新聞記者;2011年12期

7 馬小娟;;論社交媒體對公民政治參與的影響[J];中國出版;2011年24期

8 馮巖;;人文城市發(fā)展中的社交媒體管理[J];城市發(fā)展研究;2012年03期

9 文衛(wèi)華;劉嘉麗;王雅萱;;試析社交媒體在新聞傳播中的運用與邊界[J];中國報業(yè);2012年08期

10 翟菁;張莉鑰;;譜寫2011年社交媒體研究“五部曲”[J];今傳媒;2012年07期

相關(guān)會議論文 前3條

1 袁靖華;;微博的理想與現(xiàn)實——兼論社交媒體建構(gòu)公共空間的三大困擾因素[A];數(shù)字未來與媒介社會2[C];2010年

2 洪婧茹;;社交媒體與上海大學生的環(huán)保參與:從線上關(guān)注到線下行動[A];中華新聞傳播學術(shù)聯(lián)盟第六屆研究生學術(shù)研討會論文集[C];2014年

3 王斌;鄭滿寧;;扭轉(zhuǎn)“逆差”:社交媒體時代國人形象傳播機制及策略[A];新聞學論集（第30輯）[C];2014年

相關(guān)重要報紙文章 前10條

1 韓軍　編譯;社交媒體營銷助推器還是新航向？[N];中國民航報;2010年

2 本報記者 陳曉平;社交媒體重構(gòu)商業(yè)？[N];21世紀經(jīng)濟報道;2011年

3 一鳴;出版商介入社交媒體的危險[N];中國圖書商報;2011年

4 Chris Nerney;社交媒體帶來的5大安全威脅[N];網(wǎng)絡(luò)世界;2011年

5 李鑫源;社交媒體影響不容小窺[N];科技日報;2011年

6 陳曉平;社交媒體的“葫蘆論”[N];21世紀經(jīng)濟報道;2011年

7 肖明超(新生代市場監(jiān)測機構(gòu)副總經(jīng)理);社交媒體引發(fā)營銷裂變[N];中國圖書商報;2011年

8 文化學者 常江;社交媒體的“情緒化”[N];新華每日電訊;2012年

9 朱永磊 貝恩大中華區(qū)電信、媒體與高科技業(yè)務(wù)主管;如何成為社交媒體的長期贏家[N];通信產(chǎn)業(yè)報;2012年

10 記者 趙中文;東南亞企業(yè)傾向利用社交媒體經(jīng)商[N];中華工商時報;2012年

相關(guān)博士學位論文 前6條

1 張雪;復雜網(wǎng)絡(luò)鏈路分析與社交媒體預測[D];國防科學技術(shù)大學;2013年

2 羅準辰;社交媒體中的信息檢索與傳播分析[D];國防科學技術(shù)大學;2013年

3 丹尼爾;社交媒體在企業(yè)傳播中的使用：可口可樂中國和可口可樂加納案例研究[D];復旦大學;2014年

4 唐李洋;基于社交媒體大數(shù)據(jù)的Twitter營銷策略研究[D];合肥工業(yè)大學;2015年

5 朱星瑋;社交媒體信息結(jié)構(gòu)化組織及其應(yīng)用研究[D];清華大學;2015年

6 謝松縣;社交媒體中觀點信息分析與應(yīng)用[D];國防科學技術(shù)大學;2014年

相關(guān)碩士學位論文 前10條

1 李雪絮;社交媒體廣告的表現(xiàn)策略研究[D];浙江理工大學;2013年

2 呂蒙;網(wǎng)絡(luò)社交媒體關(guān)系網(wǎng)絡(luò)與品牌傳播[D];遼寧大學;2013年

3 吳祖宏;大學生手機社交媒體依賴的問卷編制及特點研究[D];西南大學;2014年

4 張茜茹;大學生社交媒體依賴的測量及其與主觀幸福感的關(guān)系[D];山西師范大學;2015年

5 徐蕾;政務(wù)社交媒體用戶使用意愿研究[D];南京大學;2015年

6 鞏麗;社交媒體對電視節(jié)目受眾觀看行為的影響研究[D];復旦大學;2014年

7 黃睿;臺灣反服貿(mào)運動中社交媒體的參與及其思考[D];江西師范大學;2015年

8 楊鵬鵬;中國公共政策傳播中社交媒體應(yīng)用研究[D];河南大學;2015年

9 于一恒;基于社交媒體的A公司產(chǎn)品營銷策略研究[D];中國海洋大學;2015年

10 李休休;社交媒體上的恐怖活動研究[D];華東政法大學;2016年

，

本文編號：1399326