本文關(guān)鍵詞：論移動(dòng)互聯(lián)背景下營銷傳播模式的升級　出處：《現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào))》2015年07期 　論文類型：期刊論文

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【摘要】：對于營銷傳播來說,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在塑造一種全新的信息生態(tài)系統(tǒng)。在這一生態(tài)系統(tǒng)中,信息渠道、信息本身以及消費(fèi)者都呈現(xiàn)出前所未有的新特征。基于此,在新型營銷傳播活動(dòng)中,傳播的效率和地位正在發(fā)生變化,針對個(gè)體的信息匹配正趨于精準(zhǔn)化,而"移動(dòng)型"創(chuàng)意也進(jìn)一步提升了用戶體驗(yàn)。這些新特點(diǎn)和新規(guī)律顯示,營銷傳播模式在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代正實(shí)現(xiàn)演化和升級。
[Abstract]:For marketing communication , mobile Internet is shaping a brand - new information ecosystem . In this ecosystem , information channels , information itself and consumers all have unprecedented characteristics . Based on this , in the new marketing communication activities , the efficiency and status of the dissemination are changing , and the information matching of individuals is becoming more precise , while the " mobile " creativity further enhances the user experience . These new features and new laws show that the marketing communication model is evolving and upgrading in the era of mobile interconnection .

【作者單位】： 復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院廣告系;
【基金】：上海市教委科研創(chuàng)新項(xiàng)目“Web2.0時(shí)代組織外部傳播的運(yùn)行機(jī)制與策略研究——基于復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的視角”(項(xiàng)目編號:12ZS031) 復(fù)旦大學(xué)中央高�；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)專項(xiàng)項(xiàng)目“數(shù)字時(shí)代組織傳播的新挑戰(zhàn)與策略分析”的研究成果
【分類號】：G206-F
【正文快照】： “移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)才是真正的互聯(lián)網(wǎng)”。1伴隨著人們的注意力分配習(xí)慣和消費(fèi)習(xí)慣向移動(dòng)智能終端(指智能手機(jī)、平板電腦、可穿戴智能設(shè)備等)不斷遷徙,營銷傳播信息流也不斷涌向移動(dòng)互聯(lián)平臺(tái)。對于營銷傳播來說,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不僅僅是一個(gè)“多出來”的媒體渠道或信息載體,更是一種正在迅

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前4條

1 ;移動(dòng)營銷產(chǎn)業(yè)串連整合是趨勢?[J];成功營銷;2013年09期

2 沈瀛;;移動(dòng)營銷,這么玩更有效[J];成功營銷;2014年02期

3 沈瀛;孫s，

本文編號：1395964