本文關(guān)鍵詞：基于文化嵌入的客戶網(wǎng)絡作用機理研究　出處：《山東社會科學》2015年12期 　論文類型：期刊論文

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【摘要】：隨著社會傳播方式的改變,消費者對產(chǎn)品信息的獲取方式發(fā)生了很大的改變,消費者對企業(yè)的產(chǎn)品宣傳與推廣也變得越來越警惕,從而越來越多的消費者更愿意從"自己同類型人"那里獲取消費信息參考�？蛻魧ζ髽I(yè)的價值并不僅僅在于其對這個企業(yè)產(chǎn)品或服務的直接購買,還在于他們作為客戶網(wǎng)絡節(jié)點與其他客戶的相互關(guān)系對企業(yè)營銷活動所產(chǎn)生的影響�？蛻艟W(wǎng)絡通過信息和知識的共享影響客戶認知;客戶網(wǎng)絡信息傳播與個體在網(wǎng)絡中的自我提升最終影響著個體的消費認同�？蛻艟W(wǎng)絡的文化嵌入是隱性的,它深植于客戶的內(nèi)心,在一定時期之內(nèi)具有持續(xù)性和穩(wěn)定性,從而客戶網(wǎng)絡對企業(yè)營銷活動的作用變得更加深遠和持久。
[Abstract]:With the change of the mode of social communication , the consumer ' s acquisition of product information has changed greatly , and the consumer ' s propaganda and promotion of product information has become more and more cautious . The customer ' s value is not only the direct purchase of the product or service of the enterprise , but also the influence of the relationship between the customer network node and other customers on the enterprise marketing activities . The customer network ' s cultural embedding is recessive , it is deeply rooted in the customer ' s inner mind , and has continuity and stability within a certain period , so that the customer network ' s role in the enterprise marketing activities becomes more profound and lasting .

【作者單位】： 東北財經(jīng)大學;
【基金】：國家自然科學基金面上項目“共主體國家形象話語及其全球文化嵌入效應和機理研究”(項目編號:71172121)的階段性成果
【分類號】：F274
【正文快照】： 一、問題的提出現(xiàn)代社會在物質(zhì)上的極大豐裕使大眾消費的重心悄悄地從功能性消費轉(zhuǎn)向了象征性消費。1人們對消費行為、消費模式的選擇,除卻一般意義的滿足需求的動因之外,越來越多在消費行為模式中注入了文化的內(nèi)涵。人們通過消費尋求價值觀念、身份地位以及個性特質(zhì)等的整體

【參考文獻】

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1 田文利;張筱薏;;現(xiàn)代消費的文化性及其文化控制邏輯——現(xiàn)代消費文化權(quán)力引論[J];教學與研究;2008年04期

【共引文獻】

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1 肖長耀;;磁器口歷史街區(qū)發(fā)展演變之思考——從消費文化的視角展開[J];室內(nèi)設(shè)計;2008年04期

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1 穆方平;馬克思市民社會理論及其中國化闡釋[D];復旦大學;2011年

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【二級參考文獻】

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【相似文獻】

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本文編號：1395938