本文關鍵詞：移動終端H5廣告互動頁面設計研究　出處：《湖北工業(yè)大學》2017年碩士論文　論文類型：學位論文

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【摘要】：隨著技術(shù)的進步,移動終端應用功能不斷變化發(fā)展,手機成為移動新媒體,從通訊工具轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋�可以互聯(lián)互通的多媒體終端。H5作為第五代超文本標記語言,借助移動終端這一載體,利用自身技術(shù),快速形成了新的廣告?zhèn)鞑グl(fā)展趨勢。H5將互聯(lián)網(wǎng)語義化,以便更好地被人類和機器閱讀,同時提供更好地支持各種媒體的嵌入,使傳播接受方式互動化。各種新穎H5設計層出不窮,為手機等移動終端里各種營銷方式開啟了新局面,其頁面設計的要求也相對提高。在H5廣告迅速發(fā)展的同時也暴露出了不少問題如:頁面設計同質(zhì)化、版面信息擁擠、公信度低等問題。針對目前H5廣告的這些問題,本課題將探索如何把握H5自身技術(shù)特征,有效設計并傳播。本文分五大板塊:1.文獻綜述(第一章)。梳理研究方向,闡述研究目的與意義,構(gòu)建邏輯框架;2.研究對象的相關概述(第二章)。對H5與H5廣告的相關理論概述;3.分析表現(xiàn)(第三章)。結(jié)合實踐案例分析H5廣告的互動表現(xiàn);4.歸納方法(第四章)。歸納H5廣告互動設計原則與方法;5.應用研究(第五章)。將互動頁面設計方法應用到H5廣告中,并落實到設計課題的實證研究。6.總結(jié)(第六章)。對本課題做出總結(jié)并展望。H5廣告由簡單的圖文展示類型變成弱交互再到現(xiàn)在的強交互的頁面設計,表明豐富的H5廣告表現(xiàn)形式更加吸引用戶。因此,以電子屏幕為媒介的頁面設計更加強調(diào)“互動性”。H5的頁面設計應該利用H5自身的技術(shù)優(yōu)勢,運用互動版式設計,滿足個性化需求;巧妙使用動態(tài)元素,避免頁面同質(zhì)化現(xiàn)象;合理運用超鏈接,使頁面信息更加簡單易讀;H5+場景的運用,可增加用戶粘度;新媒體H5與傳統(tǒng)媒體融合,能提高H5廣告的公信度。同時借助新媒體與傳統(tǒng)媒體融合這一趨勢,移動終端H5廣告可以較為方便的進行市場定位,有目標地向消費者發(fā)送其所需求的信息和相關的廣告內(nèi)容。遵循H5廣告互動頁面設計的原則,運用互動頁面設計的方法,注重用戶體驗的H5廣告設計,提供用戶豐富多元化信息,會更加令人青睞,同時提高H5廣告的效益。
[Abstract]:This paper makes a summary of the development trend of H5 advertisement .

【學位授予單位】：湖北工業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：J524.3;TP393.092

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本文編號：1394789