本文關鍵詞：HX公司營銷戰(zhàn)略研究　出處：《華南理工大學》2015年碩士論文　論文類型：學位論文

  更多相關文章： 營銷策略 戰(zhàn)略管理 食品公司

【摘要】：調(diào)味品行業(yè)在2012年前的十年以每年高于20%的速度快速發(fā)展,成為食品細分行業(yè)的成長最快的行業(yè),吸引大批企業(yè)加入;但隨著我國經(jīng)濟發(fā)展速度減緩、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、國家相關政策逐漸完善和規(guī)范,以及國家打擊三公消費等諸多外部因素,調(diào)味品行業(yè)正進入一個大分化、大轉(zhuǎn)變和大調(diào)整時期,企業(yè)如何適應環(huán)境變化,保持可持續(xù)發(fā)展是當前調(diào)味品行業(yè)中小企業(yè)面臨的問題。HX公司是一家中型調(diào)味品企業(yè),在經(jīng)歷連續(xù)多年的高速發(fā)展以后,企業(yè)正面臨著現(xiàn)有市場營銷模式與實際脫節(jié),現(xiàn)有營銷戰(zhàn)略逐漸虛化和邊緣化,公司的發(fā)展出現(xiàn)增長乏力但又找不到增長方向,如何通過營銷戰(zhàn)略調(diào)整重新使公司繼續(xù)快速發(fā)展不僅是BL公司的重要課題,也是本文的研究意義之一。本文將西方市場營銷理論與調(diào)味品行業(yè)的實際相結(jié)合,以HX公司營銷戰(zhàn)略的指導思想與使命為基準,通過深入調(diào)研、網(wǎng)絡搜索等手段,收集并整理了大量的數(shù)據(jù)與文字材料,在這些前期工作的基礎上,運用市場營銷理論對HX公司的營銷戰(zhàn)略進行了系統(tǒng)的分析和研究。確立了“高性價比的西式餐料解決方案提供商”公司的營銷戰(zhàn)略定位。通過本文研究,HX公司在實現(xiàn)企業(yè)營銷戰(zhàn)略方面,采用了清晰的戰(zhàn)略定位、并構(gòu)建產(chǎn)品與渠道相復合的產(chǎn)品線組合、完善產(chǎn)品價格體系、合理劃分銷售區(qū)域、建設樣板區(qū)域、多樣化的產(chǎn)品推廣方式,同時完善企業(yè)文化、組織體系、績效管理和團隊建設等。
[Abstract]:With the rapid development of the market strategy of HX Company , the company is confronted with the problems that the company ' s marketing strategy is not only the important subject of the company , but also the country ' s efforts to combat the three public consumption .

【學位授予單位】：華南理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F426.82;F274

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