本文關鍵詞：石河子沙地酒莊葡萄酒品牌建設研究　出處：《石河子大學》2017年碩士論文　論文類型：學位論文

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【摘要】：隨著“一帶一路”等國家戰(zhàn)略的不斷推進,在給具有相對優(yōu)勢的新疆和兵團葡萄酒產(chǎn)業(yè)帶來了新機遇的同時,也帶來了新的挑戰(zhàn),近年來,國內(nèi)葡萄酒產(chǎn)業(yè)受國際市場的沖擊越來越明顯,在激烈的市場競爭中,國內(nèi)葡萄酒企要想有長遠的發(fā)展,亟待加大葡萄酒品牌建設,努力提高國內(nèi)葡萄酒品牌的形象成為關鍵。新疆石河子是兵團主要的葡萄種植區(qū)之一,隨著石河子“中國紅酒之都”建設的不斷推進,石河子的葡萄酒產(chǎn)業(yè)取得較快發(fā)展,逐漸成為葡萄酒產(chǎn)區(qū)中的一匹“黑馬”,但整體來看,石河子葡萄酒企業(yè)的市場競爭力仍然比較弱,尤其在品牌建設上相對欠缺,除了招商引資來的張裕集團,紅酒品牌已經(jīng)建立完善,石河子本地企業(yè)的品牌影響力較弱,產(chǎn)品銷量不足,對于本地企業(yè)來說,品牌建設刻不容緩�；诖�,本文以石河子本地葡萄酒企業(yè)的典型代表-沙地酒莊為例,對其品牌建設進行研究,以期為新疆本地葡萄酒企業(yè)品牌化建設提供的借鑒和指導。本文首先介紹了品牌與品牌建設的涵義與理論研究,分析了影響葡萄酒品牌建設的因素,沙地酒莊品牌建設現(xiàn)狀,然后在此基礎上,對比張裕集團在石河子建設葡萄酒廠的經(jīng)驗,詳細分析了沙地酒莊品牌建設外部環(huán)境及問題,最后給出了沙地酒莊品牌建設方面的具體建議。通過研究得出如下結(jié)論:(1)沙地酒莊品牌建設取得了初步發(fā)展,已經(jīng)開始將品牌管理、品牌發(fā)展植入到企業(yè)發(fā)展的每一個環(huán)節(jié),同時運用現(xiàn)代化營銷手段,積極拓展品牌影響力。沙地酒莊品牌建設具有產(chǎn)品、文化以及企業(yè)三個方面的基礎,石河子對沙地酒莊品牌建設具有原料、政策以及產(chǎn)業(yè)三個方面的影響。(2)沙地酒莊品牌建設外部環(huán)境存在葡萄酒企業(yè)在發(fā)展合作博弈、產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部缺乏交流合作、國際市場沖擊大、葡萄酒文化氛圍沒有形成、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展滯后以及遠離主要消費市場六個方面的困難。(3)沙地酒莊品牌建設內(nèi)部存在觀念與發(fā)展不拼配匹配、組織及管理模式、品牌識別體系、品牌個性與定位、文化建設、品牌產(chǎn)品體系以及品牌缺乏競爭力等問題;自然、資本、人才、企業(yè)家能力、銷售能力以及創(chuàng)新能力是影響沙地酒莊品牌建設的關鍵因素�；谏鲜鲅芯拷Y(jié)果,本文主要提出以下一些政策意見:(1)完善品牌定位,提升品牌形象;(2)實建立區(qū)域品牌,加強品牌營銷;(3)改進政府支持政策,完善政策供給;(4)提升品牌資產(chǎn),增加內(nèi)在價值;(5)完善葡萄酒產(chǎn)業(yè)鏈,增強內(nèi)在發(fā)展動力。
[Abstract]:With the continuous advance of the national strategy of " One Belt and One Road " , the new challenges are brought to the wine industry of Xinjiang and Regiment with relative advantages . In recent years , the domestic wine industry has become more and more obvious in the international market . ( 2 ) There are some difficulties in the development cooperation between the wine enterprises in the external environment of the brand construction of the sand - field wine Zhuang brand . There are problems such as the lack of communication and cooperation in the industry cluster , the lack of the international market , the lag of the industrialization development and the lack of competitiveness of the brand .

【學位授予單位】：石河子大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：F426.82;F273.2

【參考文獻】

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本文編號：1391207