本文關(guān)鍵詞：揚(yáng)州鑒真國(guó)際半程馬拉松品牌賽事建設(shè)現(xiàn)狀與發(fā)展對(duì)策的研究　出處：《蘇州大學(xué)》2015年碩士論文　論文類(lèi)型：學(xué)位論文

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【摘要】：采用文獻(xiàn)資料、訪(fǎng)談、問(wèn)卷調(diào)查、實(shí)地考察、數(shù)理統(tǒng)計(jì)、邏輯分析等研究方法,對(duì)揚(yáng)州鑒真國(guó)際半程馬拉松品牌賽事建設(shè)現(xiàn)狀進(jìn)行全面的分析與研究。旨在通過(guò)多角度審視揚(yáng)馬品牌賽事建設(shè)現(xiàn)狀,歸納其優(yōu)勢(shì)與不足,并提出發(fā)展對(duì)策,為我國(guó)更多地級(jí)市創(chuàng)建體育品牌賽事提供有益的參考與借鑒。研究結(jié)果顯示:(1)揚(yáng)州鑒真國(guó)際半程馬拉松賽自2006年首次舉辦,至今已走過(guò)10年的歷程。通過(guò)10年的建設(shè)與發(fā)展,揚(yáng)馬的比賽性質(zhì)、比賽項(xiàng)目、參賽人數(shù)等都發(fā)生了明顯的變化,已連續(xù)三年榮獲國(guó)際田聯(lián)金標(biāo)賽事、全國(guó)馬拉松金標(biāo)賽事榮譽(yù)稱(chēng)號(hào),并兩度獲得全國(guó)體育旅游精品項(xiàng)目、全國(guó)體育旅游十佳賽事等,在國(guó)內(nèi)外具有一定影響力。這是揚(yáng)馬10年來(lái)積極主動(dòng)進(jìn)行品牌建設(shè)的結(jié)果。(2)揚(yáng)馬品牌賽事建設(shè)正在進(jìn)行時(shí),賽事品牌定位強(qiáng)調(diào)以鑒真地標(biāo)性歷史人物為核心元素,以鑒真精神為賽事靈魂,隱含“精神引領(lǐng)、文化立賽、凸顯歷史、融入城市”的辦賽宗旨,突出“名城、名人、名賽”發(fā)展戰(zhàn)略。采取了設(shè)置多種項(xiàng)目適應(yīng)需求、采用科技產(chǎn)品提供服務(wù)、創(chuàng)辦主題活動(dòng)擴(kuò)大影響等建設(shè)舉措。賽事品牌標(biāo)識(shí)建設(shè)體現(xiàn)在賽事的名稱(chēng)、會(huì)徽、主題口號(hào)和吉祥物等方面,賽事主題歌、宣傳畫(huà)、海報(bào)等建設(shè)滯后。比賽路線(xiàn)設(shè)計(jì)得到了普遍認(rèn)可,賽事規(guī)模不斷擴(kuò)大,冠軍成績(jī)穩(wěn)步提高,賽事競(jìng)爭(zhēng)力得到提升,但賽事策劃與組織水平仍有不足,各項(xiàng)服務(wù)與技術(shù)設(shè)備支持需進(jìn)一步改善,賽事獎(jiǎng)勵(lì)力度相對(duì)較低。(3)揚(yáng)馬賽事品牌傳播主要有電視實(shí)況轉(zhuǎn)播、賽事主題傳播、賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)與推廣以及品牌標(biāo)識(shí)傳播等。通過(guò)采用比賽航拍直播、開(kāi)通官方網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)媒體、電視轉(zhuǎn)播、新聞發(fā)布會(huì)和戶(hù)外移動(dòng)媒體等傳播手段,提高了市民對(duì)揚(yáng)馬賽事的關(guān)注程度。(4)揚(yáng)馬品牌賽事建設(shè)所產(chǎn)生的積極影響和作用主要有:弘揚(yáng)城市文化,彰顯城市魅力;推動(dòng)城市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展;發(fā)展城市經(jīng)濟(jì),提升城市形象;提高城市短時(shí)間調(diào)配相應(yīng)資源的能力;增加學(xué)校體育教育和素質(zhì)教育的素材等。(5)揚(yáng)馬品牌賽事建設(shè)仍存在著賽事專(zhuān)門(mén)人才儲(chǔ)備不足,部分人員素質(zhì)有待提高;市場(chǎng)運(yùn)作鏈尚未形成,缺乏“航母”企業(yè)支持;賽事整體運(yùn)作水平有待提高,配套活動(dòng)與各項(xiàng)服務(wù)需要完善;賽事個(gè)性特征欠缺,文化創(chuàng)新支持不足;品牌建設(shè)規(guī)劃實(shí)施緩慢,賽事競(jìng)爭(zhēng)力和影響力難以提升等主要問(wèn)題。(6)揚(yáng)馬品牌賽事建設(shè)的發(fā)展對(duì)策是:加強(qiáng)賽事人才隊(duì)伍建設(shè),增強(qiáng)品牌賽事建設(shè)創(chuàng)造力;強(qiáng)化賽事市場(chǎng)開(kāi)發(fā)力度,擴(kuò)大賽事資金來(lái)源的社會(huì)化;結(jié)合賽事舉辦多種活動(dòng),擴(kuò)大賽事影響與市民參與度;依據(jù)揚(yáng)馬賽事特點(diǎn)和品牌建設(shè)實(shí)際需要,制定合理的賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方案;把握目標(biāo)定位和確定發(fā)展重點(diǎn),持續(xù)優(yōu)化品牌賽事建設(shè)環(huán)境;以鑒真文化為核心競(jìng)爭(zhēng)力打造品牌賽事,凸顯賽事個(gè)性特征;注重賽事與休閑、消費(fèi)和文化活動(dòng)等并行,充分放大賽事綜合效益;結(jié)合城市風(fēng)俗民情和歷史文化底蘊(yùn),形成賽事本土化特色。
[Abstract]:By using the methods of literature, interviews, questionnaire survey, field investigation, mathematical statistics, logic analysis and other research methods, to conduct a comprehensive analysis and Research on the Yangzhou Jian Zhen international marathon competition brand construction status. Through multi angle Yanmar brand competition construction situation, summed up its advantages and disadvantages, and puts forward some development countermeasures, and to provide reference useful for our city to create more sports brand events. Research results show that: (1) Yangzhou Jian Zhen International Half Marathon held for the first time since 2006, has gone through 10 years of history. Through 10 years of construction and development, the competition nature, Yanmar events, the number of participants has changed significant changes have been for three consecutive years won the IAAF gold label race, national marathon gold standard tournament title of honor, and twice won the national sports tourism projects, the top ten sports tourism in China So, have a certain influence at home and abroad. This is Yanmar 10 years active brand building results. (2) the ongoing construction of Yanmar brand events, event brand positioning emphasis on Jian Zhen landmark historical figures as the core element, in the spirit of Jian Zhen event "spirit, soul, implicit cultural match highlight the history, into the city" event purpose, highlight the "city celebrity match" development strategy. To set up a variety of projects to meet the demand of the products, technology services, its theme activities expand the influence of construction measures. The brand identity building reflects the events in the event name, emblem, slogan and mascots. Events, theme song, posters, posters and other construction lag. The race route design has been generally recognized, tournament champion continues to expand the scale, increase steadily, more competitive events, but events Planning and organization level is still insufficient, the service and technology support equipment needs to be further improved, competition intensity of incentives is relatively low. (3) Yanmar brand competition mainly through live television, theme communication, event marketing and promotion, brand identity communication and so on. Through the use of aerial game live, launched the official website of the network the media, television, press conference and outdoor mobile media and other means of communication, improve the public attention to Yanmar events. (4) the positive influence and effect of Yanmar brand events caused by the construction are: promote the city culture, highlighting the charm of the city; city to promote the development of sports industry; the development of city economy, improve the image of the city; to improve the city short time ability to allocate appropriate resources; increase of school physical education and quality education material. (5) the construction of Yanmar brand events still exist in event of specialized personnel Insufficient reserves, part of the staff quality should be improved; the operation of the market chain has not yet formed, the lack of "carrier" enterprise support; the overall operation level of competition needs to be improved, and the need to improve the service supporting activities; event personality lack, lack of support of cultural innovation; brand building planning implementation is slow, difficult to enhance the competitiveness and influence of events and other major issues. (6) the development countermeasures of Yanmar brand competition is competition construction: strengthening the construction of talent team, enhance brand competition construction of creativity; strengthen efforts to develop competition market, expanding the sources of funding of social events; with events held various activities, expand the impact of competition and public participation; on the basis of Yanmar event characteristics and brand construction of the actual needs, formulate event marketing scheme is reasonable; grasp the target and determine the focus of development, continue to optimize the construction environment to brand competition; Jian Zhen culture as the core The core competitiveness is to create brand events, highlight the individual characteristics of the competition, pay attention to the parallel competition and leisure, consumption and cultural activities, fully amplify the comprehensive benefits of the games, combine the urban customs, people's feelings and historical and cultural details, and form the localization characteristics of the matches.

【學(xué)位授予單位】：蘇州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類(lèi)號(hào)】：G822.8

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本文編號(hào)：1389456