本文關鍵詞：高校網(wǎng)絡媒體團隊知名度研究　出處：《武漢理工大學》2015年碩士論文　論文類型：學位論文

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【摘要】：提升高校網(wǎng)絡媒體團隊在本校學生中的知名度,是自媒體時代高校宣傳部門的一項重要課題,對高校網(wǎng)絡文化建設具有重要意義。但對于如何提升高校網(wǎng)絡媒體團隊的知名度,目前學術界還少有研究。為了彌補對高校網(wǎng)絡媒體團隊知名度研究的不足,本文從高校網(wǎng)絡媒體團隊知名度的概念、高校網(wǎng)絡媒體團隊知名度衡量、高校網(wǎng)絡媒體團隊知名度影響因素和高校網(wǎng)絡媒體知名度提升策略四個方面入手,基于現(xiàn)有的與知名度相關的研究成果,對高校網(wǎng)絡媒體團隊知名度進行了研究。本文首先運用文獻綜述法對目前知名度的相關研究成果從概念、的衡量方法、影響因素和提升策略四個方面進行了梳理。然后,參考學者們對知名度的定義,對高校網(wǎng)絡媒體團隊知名度的概念進行了界定。接下來,通過對學者們提出的衡量知名度的方法的辨析,提出了衡量高校網(wǎng)絡媒體團隊的知名度的方法。接著,結合高校網(wǎng)絡媒體團隊的特點,參考學者們提出的各種知名度影響因素,提出了可能會對高校網(wǎng)絡媒體團隊的知名度產(chǎn)生影響的因素,并據(jù)此提出了高校網(wǎng)絡媒體團隊知名度的影響因素與高校網(wǎng)絡媒體團隊知名度之間關系的研究假設,建立了相應的研究模型,并對模型中涉及到的有關變量進行了概念定義和量表設計。緊接著,通過問卷調(diào)查,對研究假設進行了檢驗。最后,根據(jù)檢驗結果提出了目前高校網(wǎng)絡媒體團隊提升自身知名度的策略。本文的研究結果表明,高校網(wǎng)絡媒體團隊知名度和營銷學領域中的品牌知名度具有相似的地方,它們都有三個層次,即識別、回想和第一提及。并且,衡量品牌知名度的方法和量表,通過適當?shù)男薷?也可以用于衡量高校網(wǎng)絡媒體團隊的知名度。更進一步,基于調(diào)查問卷的定量研究還表明,感知質量和個性等影響品牌知名度的因素,對高校網(wǎng)絡媒體團隊也表現(xiàn)出了類似的影響。因此,在探討高校網(wǎng)絡媒體團隊知名度的提升策略時,可以將高校網(wǎng)絡媒體團隊的知名度看作高校網(wǎng)絡媒體團隊的品牌知名度,通過品牌建設,提高高校網(wǎng)絡媒體團隊在本校學生中的知名度。
[Abstract]:This paper makes a study on the popularity of network media teams in colleges and universities . It also points out the influence factors of network media teams in colleges and universities , and puts forward some strategies to measure the popularity of network media teams in colleges and universities .

【學位授予單位】：武漢理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：G647;G203

【參考文獻】

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本文編號：1387438