本文關(guān)鍵詞：老字號的品牌資產(chǎn)影響因素研究　出處：《合肥工業(yè)大學(xué)》2015年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

  更多相關(guān)文章： 品牌資產(chǎn) 營銷策略 老字號 感知質(zhì)量 品牌忠誠

【摘要】：自20世紀90年代以來,品牌資產(chǎn)已經(jīng)成為國內(nèi)外專家學(xué)者們的重點研究領(lǐng)域,營銷學(xué)術(shù)界也將品牌化定位成頂級研究課題和方向。但是,對于品牌資產(chǎn)的理論研究中依然存在一定的缺口,現(xiàn)有文獻主要集中在品牌資產(chǎn)的內(nèi)涵、評估和構(gòu)成維度上,而進行品牌資產(chǎn)的來源探究的學(xué)者數(shù)量就相對較少,還沒有形成關(guān)于品牌資產(chǎn)動態(tài)建立過程的體系化理論。隨著經(jīng)濟全球化進程的加快,以及市場競爭日趨激烈,作為在我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)中占重要組成部分的老字號企業(yè),在新的市場環(huán)境下已陷入品牌發(fā)展困境,一部分老字號企業(yè)甚至已經(jīng)退出市場。老字號企業(yè)要想重新煥發(fā)活力,在市場競爭中獲得優(yōu)勢地位,就必須注重品牌資產(chǎn)的建立。本文通過梳理關(guān)于品牌資產(chǎn)理論體系確定了品牌資產(chǎn)是由品牌知名度、感知質(zhì)量、品牌聯(lián)想和品牌忠誠四個維度構(gòu)成,同時綜合前人研究成果以及與相關(guān)人員進行深度討論初步了解并確立了餐飲老字號的4C營銷組合策略,立足于對品牌資產(chǎn)建立的影響研究基礎(chǔ)上,構(gòu)建了老字號的品牌資產(chǎn)影響因素的研究模型,并以餐飲老字號為例進行實證分析,最終得出實證分析的結(jié)論。本文的研究成果對整個老字號行業(yè)的品牌管理與經(jīng)營實踐具有一定的啟示意義。最后,指出本研究中存在的局限性,并且就未來研究方向進行展望。
[Abstract]:Since 1990s, the brand equity has become the focus of research in the field of domestic and foreign experts and scholars, the academic circles also make marketing brand positioning as topic and direction of top research. However, for a certain gap still exists in the theory of brand equity, the existing literature mainly focuses on the connotation of brand equity evaluation, and dimensions. The number of scholars in exploring the source of brand equity is relatively small, has not formed a system theory about the process of establishing brand equity dynamic. With the acceleration of economic globalization, and market competition is becoming increasingly fierce, as accounted for an important part of the time-honored enterprises in China's economic structure, in the new market environment brand development has fallen into predicament, some time-honored enterprises even have been withdrawn from the market. Time-honored enterprises want to re energize, in market competition to get The establishment of dominant position, we must pay attention to brand equity. By combing the theory system about the assets of the brand brand equity is determined by brand awareness, perceived quality, the four dimensions of brand association and brand loyalty, and comprehensive research and in-depth discussions with relevant personnel and establish a preliminary understanding of 4C marketing combination strategy catering the time-honored, based on the basic effect of brand equity based on constructs a model for the study of the factors of brand equity influence the time-honored, and with time-honored restaurant as an example, finally draw the conclusion of the empirical analysis. It has certain significance on the research results of this paper the time-honored brand management industry with the business practice. Finally, points out the limitations of this study, and the future research direction for the future.

【學(xué)位授予單位】：合肥工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F273.2

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本文編號：1383476