本文關(guān)鍵詞：基于扎根理論的廣告文化內(nèi)涵及其影響因素研究　出處：《江西社會科學(xué)》2017年09期 　論文類型：期刊論文

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【摘要】：廣告文化的構(gòu)建和健康有序發(fā)展已經(jīng)成為企業(yè)營銷成功的關(guān)鍵,為了更精準(zhǔn)和有效探索廣告文化的內(nèi)涵及其影響因素,本文通過質(zhì)化研究方法,指出廣告文化由核心價值觀、產(chǎn)品質(zhì)量與功能、品牌定位、廣告創(chuàng)意四個層次組成,并提出廣告文化的生成受消費者心理與行為、形象代言人和傳播策略等因素的影響。
[Abstract]:The construction and healthy and orderly development of advertising culture has become the key to the success of enterprise marketing. In order to more accurately and effectively explore the connotation of advertising culture and its influencing factors, this paper adopts qualitative research methods. It points out that advertising culture consists of four levels: core values, product quality and function, brand positioning and advertising creativity, and points out that the formation of advertising culture is influenced by consumer psychology and behavior. Image spokesman and communication strategy and other factors.
【作者單位】： 北京交通大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院;南昌理工學(xué)院;中國人民大學(xué)區(qū)域與城市經(jīng)濟研究所;
【分類號】：F713.8
【正文快照】： 一、問題的提出伴隨著我國經(jīng)濟改革的不斷深化與發(fā)展,市場競爭的逐步加劇與升級,企業(yè)廣告推廣已經(jīng)進入戰(zhàn)略制勝時代,廣告成為本土企業(yè)參與國際市場競爭的主要工具。依據(jù)美國營銷協(xié)會的定義:“廣告是由可確認的廣告主,對其觀念、商品或服務(wù)所作出的任何方式付款的非人員性的陳

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本文編號：1383291