本文關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)金融背景下A銀行創(chuàng)新營銷策略研究　出處：《西南交通大學(xué)》2015年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：近年來,伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展及其對金融行業(yè)的滲透,互聯(lián)網(wǎng)金融這一新興行業(yè)發(fā)展迅速,極大的沖擊著傳統(tǒng)銀行業(yè)安于一隅的經(jīng)營模式,使得他們不得不走向變革的道路。憑借著電子商務(wù)和信息技術(shù)的優(yōu)勢,互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)在金融服務(wù)渠道和模式上顯示出了很強的創(chuàng)新性和競爭性,并且對傳統(tǒng)商業(yè)銀行的管理模式和發(fā)展模式產(chǎn)生了深遠的影響。因此,如何加快以A銀行為代表的傳統(tǒng)商業(yè)銀行經(jīng)營服務(wù)模式的深層次變革,應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)對市場份額的蠶食,成為了當務(wù)之急商業(yè)銀行轉(zhuǎn)型應(yīng)對挑戰(zhàn)的重要時刻。本文首先探索了國內(nèi)外幾個典型國家的互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)發(fā)展的歷程和趨勢,通過對比,分析我國互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展的現(xiàn)狀及未來,并詳細介紹了現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展模式。在介紹了互聯(lián)網(wǎng)金融相關(guān)理論和發(fā)展背景之后,本文重點呈列了傳統(tǒng)商業(yè)銀行的代表A銀行的具體情況,包括業(yè)務(wù)規(guī)模、種類、客戶群體細分、營銷環(huán)境及現(xiàn)有不足等幾個方面,并通過SWOT分析法,精準定位了A銀行現(xiàn)存的營銷環(huán)境,客觀分析了A銀行的發(fā)展現(xiàn)狀,制定了A銀行應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展的營銷規(guī)劃。隨后,從直銷銀行、微信銀行、網(wǎng)絡(luò)微貸和大數(shù)據(jù)銀行四個大的方面來詳細給出出了A銀行的為經(jīng)營模式、服務(wù)模式和營銷渠道轉(zhuǎn)型的幾種可行性方案,給出出了A銀行營銷發(fā)展的創(chuàng)新性方向。傳統(tǒng)商業(yè)銀行如今面臨著越來越激烈的外部競爭局面,互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展突飛猛進、客戶需求也處于不斷變化之中,對于互聯(lián)網(wǎng)金融的變化趨勢,傳統(tǒng)商業(yè)銀行必須準確地加以把握,而且要創(chuàng)新自己的經(jīng)營理念和發(fā)展方式,使金融業(yè)務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)之間能夠?qū)崿F(xiàn)深度融合,將更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)提供給客戶,并能使自身轉(zhuǎn)型發(fā)展的目標得以實現(xiàn)。
[Abstract]:In recent years , with the development of Internet technology and its penetration to the financial industry , the emerging industry of Internet finance has been developing rapidly , which has exerted a profound impact on the development of traditional commercial banks .

【學(xué)位授予單位】：西南交通大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F832.2;F724.6

【參考文獻】

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本文編號：1379443