本文關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)金融背景下A銀行創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷策略研究　出處：《西南交通大學(xué)》2015年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：近年來(lái),伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展及其對(duì)金融行業(yè)的滲透,互聯(lián)網(wǎng)金融這一新興行業(yè)發(fā)展迅速,極大的沖擊著傳統(tǒng)銀行業(yè)安于一隅的經(jīng)營(yíng)模式,使得他們不得不走向變革的道路。憑借著電子商務(wù)和信息技術(shù)的優(yōu)勢(shì),互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)在金融服務(wù)渠道和模式上顯示出了很強(qiáng)的創(chuàng)新性和競(jìng)爭(zhēng)性,并且對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)銀行的管理模式和發(fā)展模式產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。因此,如何加快以A銀行為代表的傳統(tǒng)商業(yè)銀行經(jīng)營(yíng)服務(wù)模式的深層次變革,應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)對(duì)市場(chǎng)份額的蠶食,成為了當(dāng)務(wù)之急商業(yè)銀行轉(zhuǎn)型應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的重要時(shí)刻。本文首先探索了國(guó)內(nèi)外幾個(gè)典型國(guó)家的互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)發(fā)展的歷程和趨勢(shì),通過(guò)對(duì)比,分析我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展的現(xiàn)狀及未來(lái),并詳細(xì)介紹了現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展模式。在介紹了互聯(lián)網(wǎng)金融相關(guān)理論和發(fā)展背景之后,本文重點(diǎn)呈列了傳統(tǒng)商業(yè)銀行的代表A銀行的具體情況,包括業(yè)務(wù)規(guī)模、種類、客戶群體細(xì)分、營(yíng)銷環(huán)境及現(xiàn)有不足等幾個(gè)方面,并通過(guò)SWOT分析法,精準(zhǔn)定位了A銀行現(xiàn)存的營(yíng)銷環(huán)境,客觀分析了A銀行的發(fā)展現(xiàn)狀,制定了A銀行應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展的營(yíng)銷規(guī)劃。隨后,從直銷銀行、微信銀行、網(wǎng)絡(luò)微貸和大數(shù)據(jù)銀行四個(gè)大的方面來(lái)詳細(xì)給出出了A銀行的為經(jīng)營(yíng)模式、服務(wù)模式和營(yíng)銷渠道轉(zhuǎn)型的幾種可行性方案,給出出了A銀行營(yíng)銷發(fā)展的創(chuàng)新性方向。傳統(tǒng)商業(yè)銀行如今面臨著越來(lái)越激烈的外部競(jìng)爭(zhēng)局面,互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展突飛猛進(jìn)、客戶需求也處于不斷變化之中,對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)金融的變化趨勢(shì),傳統(tǒng)商業(yè)銀行必須準(zhǔn)確地加以把握,而且要?jiǎng)?chuàng)新自己的經(jīng)營(yíng)理念和發(fā)展方式,使金融業(yè)務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)之間能夠?qū)崿F(xiàn)深度融合,將更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)提供給客戶,并能使自身轉(zhuǎn)型發(fā)展的目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)。
[Abstract]:In recent years , with the development of Internet technology and its penetration to the financial industry , the emerging industry of Internet finance has been developing rapidly , which has exerted a profound impact on the development of traditional commercial banks .

【學(xué)位授予單位】：西南交通大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F832.2;F724.6

【參考文獻(xiàn)】

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1 陳道富;朱鴻鳴;;我國(guó)P2P行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、問(wèn)題及政策建議[J];重慶理工大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué));2013年04期

2 謝平;鄒傳偉;劉海二;;互聯(lián)網(wǎng)金融模式研究[J];新金融評(píng)論;2012年01期

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1 張霽;中國(guó)商業(yè)銀行網(wǎng)絡(luò)銀行業(yè)務(wù)創(chuàng)新策略研究[D];首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué);2013年

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本文編號(hào)：1379443