本文關(guān)鍵詞：企業(yè)創(chuàng)業(yè)新產(chǎn)品消費者購買意向研究　出處：《技術(shù)經(jīng)濟與管理研究》2017年07期 　論文類型：期刊論文

  更多相關(guān)文章： 企業(yè)創(chuàng)業(yè) 計劃行為 新產(chǎn)品 購買意向

【摘要】：隨著競爭的日益激烈,新產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度越來越快,但新產(chǎn)品的失敗率也相當高。因此,提高新產(chǎn)品的成功率是企業(yè)創(chuàng)業(yè)成功的關(guān)鍵。本研究從消費者心理視角,分析了新產(chǎn)品消費者購買意向的影響因素,在理論上為企業(yè)創(chuàng)業(yè)的成功提供了指導。本研究基于計劃行為理論,結(jié)合中國文化背景構(gòu)建了新產(chǎn)品消費者購買意向模型,并以新型汽車為研究對象對模型進行實證研究。研究結(jié)果表明,行為態(tài)度、面子意識、群體一致性和感知行為控制是新產(chǎn)品消費者購買意向的主要影響因素。研究結(jié)論對企業(yè)創(chuàng)業(yè)的成功和新產(chǎn)品營銷策略的制定具有一定的指導意義。
[Abstract]:With the increasingly fierce competition, the rate of replacement of new products is getting faster and faster, but the failure rate of new products is also very high. Improving the success rate of new products is the key to the success of enterprises. From the perspective of consumer psychology, this study analyzes the factors that affect the purchase intention of new products consumers. In theory, it provides guidance for the success of enterprise entrepreneurship. Based on the theory of planning behavior, this study constructs a new product consumer purchase intention model based on the Chinese cultural background. And take the new-type automobile as the research object to carry on the empirical research to the model. The research result shows that the behavior attitude, the face consciousness. Group consistency and perceived behavior control are the main influencing factors of new product consumers' purchase intention. The conclusion of the study has certain guiding significance for the success of enterprise entrepreneurship and the formulation of new product marketing strategy.
【作者單位】： 內(nèi)蒙古財經(jīng)大學;
【基金】：國家自然科學基金資助項目(71662022) 內(nèi)蒙古自然科學基金資助項目(2017MS0704) 內(nèi)蒙古哲學社會科學規(guī)劃項目(2016NDB023) 內(nèi)蒙古教育廳資助項目(NJSY16136) 區(qū)域協(xié)同網(wǎng)絡(luò)與企業(yè)知識創(chuàng)新團隊(內(nèi)蒙古財經(jīng)大學校級創(chuàng)新團隊)資助項目
【分類號】：F713.55
【正文快照】： 一、引言隨著全球競爭環(huán)境不確定性的增加,企業(yè)為了獲得或保持競爭優(yōu)勢,需要不斷地進行以創(chuàng)新和變革為主要特征的創(chuàng)業(yè)行為。創(chuàng)業(yè)從本質(zhì)上來講是企業(yè)為了生存和可持續(xù)發(fā)展,進行的一種特殊形態(tài)的創(chuàng)新,是對創(chuàng)新的商業(yè)化應(yīng)用。有研究表明,大部分企業(yè)創(chuàng)業(yè)缺乏適當?shù)牧鞒毯头椒ㄈビ?

【參考文獻】

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本文編號：1378825