本文關(guān)鍵詞：從營銷形態(tài)演變歷程看互聯(lián)網(wǎng)時代下的企業(yè)營銷變革　出處：《商業(yè)經(jīng)濟研究》2017年12期 　論文類型：期刊論文

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【摘要】：從二十世紀二十年代營銷學(xué)科的理論化和體系化發(fā)展至今,市場營銷歷經(jīng)廣告的跨媒介投放、品牌經(jīng)理制、4P-4C整合營銷、服務(wù)營銷以及多元營銷等形態(tài),營銷學(xué)理論和實踐發(fā)展歷史為互聯(lián)網(wǎng)時代下的營銷形態(tài)發(fā)展趨勢和要求提供了動態(tài)的參考價值,企業(yè)層面的營銷變革將聚焦于整合傳統(tǒng)營銷體系、實現(xiàn)不同營銷形態(tài)的邊界模糊、以大數(shù)據(jù)分析為基礎(chǔ)提升針對碎片化和多元化消費群體的營銷效率等領(lǐng)域,互聯(lián)網(wǎng)時代的企業(yè)營銷將脫離經(jīng)濟學(xué)的單一框架,成為科技、經(jīng)濟、管理、心理學(xué)等融合交叉學(xué)科,引導(dǎo)微觀企業(yè)提升市場效率。
[Abstract]:Since 1920s, the theory and systematization of the marketing discipline has been developed, the marketing has experienced the cross-media advertising, brand manager system 4P-4C integrated marketing. The development history of marketing theory and practice provides dynamic reference value for the development trend and requirement of marketing pattern in the Internet era. The marketing reform at enterprise level will focus on integrating the traditional marketing system, realizing the boundary of different marketing forms, and improving the marketing efficiency for fragmented and diversified consumer groups on the basis of big data analysis. The marketing of enterprises in the Internet era will break away from the single frame of economics and become a combination of science and technology, economy, management, psychology and so on to guide micro enterprises to promote market efficiency.
【作者單位】： 廣西民族師范學(xué)院;
【分類號】：F274
【正文快照】： 營銷形態(tài)的歷史演變歷程廣告跨媒介投放。二戰(zhàn)以后,通訊、廣播和電視技術(shù)進步將廣告投放形式進一步從傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介跨越到電子媒介,極大地提升了商品的品牌和商譽傳播效率。此時營銷隸屬于經(jīng)濟學(xué)框架體系,從艾爾默·路易斯(1898)的“AIDA法則”到阿切·肖(1912)的“廣告銷售活

【參考文獻】

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本文編號：1377202