本文關(guān)鍵詞：品牌依戀:理論、測量及與相關(guān)變量的關(guān)系　出處：《心理科學(xué)進(jìn)展》2017年08期 　論文類型：期刊論文

  更多相關(guān)文章： 品牌依戀 依戀 品牌態(tài)度 品牌鐘愛 消費(fèi)行為

【摘要】：品牌依戀是消費(fèi)心理學(xué)和營銷領(lǐng)域的重要概念。在理論層面,它描述了品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系,可以有效預(yù)測消費(fèi)者的行為。在應(yīng)用層面,品牌依戀可以反映營銷方案對產(chǎn)品銷售的促進(jìn)作用,因此也受到營銷管理者的密切關(guān)注。在廣泛考察已有文獻(xiàn),特別是近10年國內(nèi)外文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上,本文對品牌依戀的概念、測量方法、理論模型、影響因素和結(jié)果變量、以及與相關(guān)變量的辨析等進(jìn)行了梳理,也對國內(nèi)品牌依戀的相關(guān)研究進(jìn)行了介紹。最后,未來的品牌依戀的研究應(yīng)從三個(gè)方面開展,包括整合理論觀點(diǎn)、提高外部效度和考察文化差異。
[Abstract]:Brand attachment is an important concept of consumer psychology and marketing. In theory, it describes the relationship between the brand and the consumer, can effectively predict consumer behavior. At the application level, brand attachment can reflect the marketing plan of sales promotion, pay close attention to marketing managers are also due to the extensive investigation in. The existing literature, especially in recent 10 years based on domestic and foreign literature, the theoretical model of concept, brand attachment, measurement method, influence factors and outcome variables, and variables of the sort, also introduces the relevant research of domestic brand attachment. Finally, the future study of Ying Congsan brand attachment aspects, including the integration of theory, improve the external validity and effects of cultural differences.

【作者單位】： 中國科學(xué)院心理健康重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室(中國科學(xué)院心理研究所);中國科學(xué)院大學(xué);
【基金】：國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目(31200789) 國家社會(huì)科學(xué)基金重大項(xiàng)目(14ZDB161)
【分類號】：F273.2;F274
【正文快照】： 根據(jù)美國營銷協(xié)會(huì)的定義,品牌是一個(gè)名稱、術(shù)語、圖案、符號或其他特征,其目的是將特定公司或銷售者的產(chǎn)品與其他公司或其他銷售者的產(chǎn)品區(qū)別開來。對公司而言,品牌的基本功能是將其產(chǎn)品與其他公司的產(chǎn)品區(qū)分開;對消費(fèi)者而言,品牌可以簡化消費(fèi)者的產(chǎn)品挑選過程,保證產(chǎn)品的特定

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本文編號：1376502