本文關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)鏈延伸視閾下我國鄉(xiāng)村旅游市場營銷模式建構(gòu)研究——以四川省為例　出處：《中國農(nóng)業(yè)資源與區(qū)劃》2017年07期 　論文類型：期刊論文

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【摘要】：[目的]以產(chǎn)業(yè)鏈延伸為視閾,開展鄉(xiāng)村旅游營銷模式研究是一種新的探索和嘗試,將為鄉(xiāng)村旅游未來發(fā)展提供一種新的方法和思路。[方法]文章通過調(diào)查分析法,針對四川地區(qū)影響鄉(xiāng)村旅游景點吸引力的出游動機(jī)、出游時間、客戶群體、交通條件、消費水平和結(jié)構(gòu)、旅游項目、農(nóng)林資源、綜合服務(wù)、外部環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施、當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)狀況、鄉(xiāng)村旅游綜合性價比、鄉(xiāng)村旅游目的地區(qū)位條件等指標(biāo)進(jìn)行統(tǒng)計分析,以考量產(chǎn)業(yè)鏈延伸視閾下的鄉(xiāng)村旅游營銷模式是否適應(yīng)市場的需求,由此解決我國鄉(xiāng)村旅游市場營銷實際中出現(xiàn)的經(jīng)營模式與當(dāng)?shù)貙嶋H(如地理區(qū)位、農(nóng)業(yè)資源等)的不匹配問題。[結(jié)果]通過實地調(diào)查和數(shù)據(jù)分析,影響因素鄉(xiāng)村旅游景區(qū)吸引力的因素主要以農(nóng)林自然資源、綜合服務(wù)能力、交通條件等方面為主。[結(jié)論]四川省產(chǎn)業(yè)鏈延伸視閾下的營銷模式重點應(yīng)從產(chǎn)業(yè)角度,構(gòu)建三產(chǎn)協(xié)調(diào)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。
[Abstract]:[Objective] to extend the industrial chain to carry out research on the marketing mode of rural tourism is a new exploration and trial, it will provide a new method and idea. Through the investigation and analysis method for the future development of rural tourism, rural tourism attractions in Sichuan area of attraction of travel motivation, travel time. Customer groups, traffic conditions, the level and structure of consumption, tourism, agriculture and forestry resources, comprehensive services, external environment, infrastructure, local economic conditions, the comprehensive cost of rural tourism, rural tourism destination location conditions and other indicators of statistical analysis, whether the marketing mode of rural tourism from the perspective of adapt to the needs of the market to consider the extension of industrial chain thus, to solve the business model and the local actual marketing practice of China's rural tourism in the market (such as geographical location, agricultural resources etc.) does not match the results through real problem. Investigation and data analysis, influence factors of rural tourism attractions mainly agricultural natural resources, comprehensive service ability, traffic conditions etc. From the perspective of conclusion] marketing model should focus on the angle of industry in Sichuan province to extend the industrial chain, to build industry ecosystem three coordinated development.

【作者單位】： 四川旅游學(xué)院;
【基金】：四川省教育廳重點項目“四川省各市州旅游產(chǎn)業(yè)競爭力比較研究”(16SA0104) 四川省農(nóng)業(yè)廳橫向項目“四川省農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境問題研究”(18-6372)
【分類號】：F327;F592.7
【正文快照】： 0引言我國鄉(xiāng)村旅游營銷通過合理利用國家政策得到了迅速的發(fā)展極大的促進(jìn)了農(nóng)村的脫貧,并整合了多個產(chǎn)業(yè)資源形成一個整體發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈。鄉(xiāng)村旅游的營銷模式構(gòu)建是近年來國內(nèi)外學(xué)者長期關(guān)注的旅游核心問題之一。在鄉(xiāng)村旅游營銷模式的研究中,很多學(xué)者從不同角度對不同省份鄉(xiāng)村

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