本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖對大學(xué)生倫理消費(fèi)意愿的影響研究　出處：《中南林業(yè)科技大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：一方面,網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展使得網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的影響力越來越大,消費(fèi)者在做消費(fèi)決策時(shí)往往會先去網(wǎng)絡(luò)搜索信息進(jìn)行分析對比,而網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖則成為了他們搜索信息的首要信息來源,究其原因,可能是網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的專業(yè)性、對產(chǎn)品有更深入的了解、經(jīng)常和網(wǎng)民互動增強(qiáng)聯(lián)系等因素。另一方面,伴隨著全球經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,環(huán)境污染、血汗工廠、能源危機(jī)等問題引起社會各方面的廣泛關(guān)注。在政府對社會可持續(xù)發(fā)展的不斷倡導(dǎo)下,企業(yè)開始主動承擔(dān)社會責(zé)任,降低生產(chǎn)經(jīng)營活動給環(huán)境帶來的不利影響,同時(shí)為社會上需要幫助的組織、群體和個(gè)人提供支持。消費(fèi)者也打破了以往“理性經(jīng)濟(jì)人”的假設(shè),開始利用自己手中的“消費(fèi)選票”來踐行自己對社會及國家的責(zé)任。本文的研究在此背景下展開,研究網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖對倫理消費(fèi)的意愿影響,期望能對倫理消費(fèi)和消費(fèi)者行為的研究領(lǐng)域具有一定理論層面上的貢獻(xiàn),對有效引導(dǎo)人們的消費(fèi)方式向倫理消費(fèi)轉(zhuǎn)變,建設(shè)“美麗中國”具有指導(dǎo)意義。同時(shí)期望能夠有助于企業(yè)對消費(fèi)者的倫理購買需求進(jìn)行真正的把握,從而針對性地實(shí)施倫理營銷。根據(jù)對相關(guān)文獻(xiàn)的系統(tǒng)梳理,筆者從網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖對大學(xué)生消費(fèi)者推薦產(chǎn)品信息的角度出發(fā),考察在推薦過程中網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖個(gè)體特征,推薦信息特征,以及大學(xué)生消費(fèi)者感知價(jià)值這三大因素如何通過作用于信任從而對大學(xué)生倫理消費(fèi)意愿產(chǎn)生影響,據(jù)此構(gòu)建了相關(guān)的研究模型,并運(yùn)用SPSS20.0對該理論模型進(jìn)行了實(shí)證檢驗(yàn)。結(jié)果表明:網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的專業(yè)性、知名度、關(guān)系強(qiáng)度以及推薦信息的視覺線索都對大學(xué)生的倫理消費(fèi)意愿有顯著影響,消費(fèi)者的感知功能價(jià)值和情感價(jià)值對大學(xué)生的倫理消費(fèi)意愿也有顯著影響,此外,意見領(lǐng)袖個(gè)體特征(專業(yè)性、知名度和關(guān)系強(qiáng)度)、意見領(lǐng)袖推薦信息特征(商品的倫理屬性和信息的視覺線索)和大學(xué)生消費(fèi)者的感知價(jià)值(感知功能價(jià)值和情感價(jià)值)會通過信任影響大學(xué)生倫理消費(fèi)意愿。最后,基于湖南大學(xué)生倫理消費(fèi)現(xiàn)狀和實(shí)證研究結(jié)果,本文從企業(yè)和政府各自不同視角出發(fā),試圖挖掘其對實(shí)施倫理營銷,促進(jìn)大學(xué)生倫理消費(fèi)方面所能發(fā)揮的積極能動作用,為中國企業(yè)倫理營銷戰(zhàn)略的實(shí)施、政府部門的宏觀調(diào)控和宣傳促進(jìn)提供重要建議。
[Abstract]:On the one hand, the rapid development of the Internet makes more and more influential opinion leaders, consumers will often go to the Internet to search the information analyzed in consumer decision-making, and opinion leaders has become the primary source of information in their search for information, the reason may be the professional network of opinion leaders, have more deep understanding of the product, often enhanced contact factors and Internet interaction. On the other hand, with the rapid development of global economy, environmental pollution, sweatshops, energy crisis and other problems caused widespread concern in all aspects of society. In the government on the sustainable development of society continue to advocate, enterprises begin to undertake the social responsibility to reduce the adverse effects of production and business activities to the environment, also need help for social organization, support groups and individuals. Consumers have to break through the "rational The economic man "hypothesis, began to use their own hands" consumer votes "to practice their social and national responsibility. In the context of this study, effect of network opinion leaders on ethical consumption intention, is expected to have some theoretical contributions to the ethics of consumption and consumer behavior research. To effectively guide the people's consumption patterns to ethical consumption changes, the construction of" beautiful China "has guiding significance. At the same time is expected to help business ethics on consumer demand to truly understand, according to the implementation of marketing ethics. According to the system of the relevant literature, the author of recommended products information for students from consumers network opinion leaders of investigation in the recommendation process network opinion leaders recommend individual characteristics, features, and consumer perceived value of College Students These three factors how to trust and so on College Students' ethical consumption will have influence through action, constructs the related research model, and use SPSS20.0 to carry on the empirical test of the theoretical model. The results show that the professional, opinion leaders visibility, has significant effects on strength and visual cues to recommend information college students' ethical consumption intention, perceived functional value and emotional value of ethical consumption will also have a significant impact on college students, in addition, the opinion leaders of individual characteristics (professional, popularity and strength of relationship), opinion leaders recommend information characteristics (commodity attribute and information ethics visual cues) and consumer perception of college students value (perceived functional value and emotional value) will be influenced by students' ethical consumer willingness to trust. Finally, Hunan college students' ethical consumption situation and based on The results of empirical research, this article from the enterprise and the government of different perspective, attempts to explore the implementation of marketing ethics, which can play active role to promote college students' consumption ethics, for the implementation of ethical marketing strategy Chinese enterprises, provide important suggestions to promote the government's macro-control departments and publicity.

【學(xué)位授予單位】：中南林業(yè)科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：G645.5;F713.55

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本文編號：1374246