本文關鍵詞：吉林省產品質量監(jiān)督檢驗院營銷策略研究　出處：《吉林大學》2015年碩士論文　論文類型：學位論文

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【摘要】：檢測行業(yè)是人才、資金和技術密集型行業(yè)，主要任務是提高國家的國際競爭能力和不斷改善國民的生活質量提供技術基礎支撐，在現代經濟活動和人們生活中發(fā)揮了重要的作用。我國宏觀經濟的發(fā)展為檢驗市場的繁榮提供了有力的保證。隨著我國加入WTO，檢驗檢測市場逐漸開放，第三方檢測市場得到了快速的發(fā)展。2014年以來，，我國加快了檢測機構的整合與改革，2015年將完全開放檢測市場，檢測機構面臨著新的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)。 吉林省產品質量監(jiān)督檢驗院隸屬于吉林省質量技術監(jiān)督局，是為質量監(jiān)督提供技術支撐和保證的權威檢驗檢測技術機構。在檢測市場的改革發(fā)展中，這種依靠政府財政扶持的檢測模式頻頻受到沖擊。制定合理的營銷策略，建立并完善營銷策略實施保障措施已經成為當前形勢下的發(fā)展趨勢。本文以吉林省產品質量監(jiān)督檢驗院為例，對其營銷策略進行研究，有針對性的進行了STP戰(zhàn)略和營銷策略設計，希望通過這些研究能夠幫助吉林省質檢院解決目前存在的營銷問題，為我國同類檢測機構營銷策略的研究提供參考。 全文共分四章。第一章為緒論，介紹了文章的研究背景、研究意義以及研究方法與內容。第二章分析了吉林省產品質量監(jiān)督檢驗院與同類檢測機構的營銷差異性，并指出了市場營銷中存在的問題。第三章對第三方檢測市場發(fā)展的宏觀環(huán)境以及吉林省第三方檢測市場需求進行了分析，并運用SWOT分析方法分析了吉林省質量監(jiān)督檢驗院的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅。 第四章中，運用STP理論對市場細分、目標市場和產品定位進行了分析。吉林省質檢院STP設計是以長春市、吉林市、通化市、四平市、延邊朝鮮族自治州和松原市為重點目標市場區(qū)域，以農業(yè)加工產品、機械電器產品、輕工化工產品、建材產品、紡織產品、光伏產品檢測為核心業(yè)務，以中型企業(yè)、工商稅務部門和注重品牌建設的大型企業(yè)為目標市場，定位為“工商、稅務部門合作伙伴”和“國內頂尖、國際一流”的專業(yè)檢測服務機構。運用4ps營銷理論，設計了吉林省質檢院的產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略，通過分析和整合質檢院的營銷資源，發(fā)揮其政府職能優(yōu)勢，最終提高市場有率和消費者滿意度。本章最后一節(jié)則是通過實施有效的保障措施，促使營銷策略得以順利開展。
[Abstract]:Testing industry is a talent, capital and technology-intensive industries, the main task is to improve the country's international competitiveness and continuous improvement of the quality of life of the people to provide technical support. It plays an important role in modern economic activities and people's life. The development of macro-economy in China provides a powerful guarantee for the prosperity of the test market. With China's accession to the WTO, the market for testing and testing is gradually opening up. Since 2014, China has accelerated the integration and reform of testing institutions, and will completely open the market on 2015. Testing institutions are facing new development opportunities and challenges. Jilin Provincial Product quality Supervision and Inspection Institute is subordinate to Jilin Provincial quality and Technical Supervision Bureau, which is an authoritative inspection and testing technical organization that provides technical support and guarantee for quality supervision. It is in the process of reform and development of testing market. This kind of detection mode which depends on the government financial support is frequently attacked and a reasonable marketing strategy is formulated. The establishment and improvement of marketing strategies to implement security measures has become the development trend under the current situation. This paper takes Jilin Provincial Institute of Product quality Supervision and Inspection as an example to study its marketing strategy. Targeted STP strategy and marketing strategy design, I hope through these studies can help Jilin Provincial quality Inspection Institute to solve the existing marketing problems. It provides a reference for the research of the marketing strategy of the similar testing institutions in our country. This paper is divided into four chapters. The first chapter is the introduction, which introduces the research background of the article. The second chapter analyzes the marketing difference between Jilin Provincial Institute of Product quality Supervision and Inspection and the same kind of testing institutions. The third chapter analyzes the macro environment of the development of the third party testing market and the demand of the third party testing market in Jilin Province. The advantages, disadvantages, opportunities and threats of Jilin Provincial quality Supervision and Inspection Institute are analyzed by using SWOT analysis method. In chapter 4th, STP theory is used to analyze the market segmentation, target market and product positioning. The STP design of Jilin Provincial quality Inspection Institute is based on Changchun, Jilin, Tonghua, Siping. Yanbian Korean Autonomous Prefecture and Songyuan as the focus of the target market area, agricultural processing products, mechanical and electrical products, light industrial chemical products, building materials products, textile products, photovoltaic products as the core business. To medium-sized enterprises, industrial and commercial tax departments and focus on brand building of large enterprises as the target market, positioning as "industry and commerce, tax department partners" and "top domestic." International first-class professional testing service organization. Using 4ps marketing theory, we designed the product strategy, price strategy, channel strategy and promotion strategy of Jilin Provincial quality Inspection Institute. Through the analysis and integration of the marketing resources of QC, the advantages of its government functions are brought into play, and the market rate and consumer satisfaction are finally improved. The last section of this chapter is to implement effective safeguard measures. To promote the smooth development of marketing strategies.
【學位授予單位】：吉林大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F203

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本文編號：1373471