本文關(guān)鍵詞：漢諾莊園釀酒有限公司文化營(yíng)銷策略研究　出處：《石河子大學(xué)》2015年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：文化營(yíng)銷通過文化提升產(chǎn)品內(nèi)涵,運(yùn)用產(chǎn)品文化營(yíng)銷、品牌文化營(yíng)銷和企業(yè)文化營(yíng)銷等手段,達(dá)到實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品增值、擴(kuò)展?fàn)I銷渠道、擴(kuò)大銷量、實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)等目的。本文以山東漢諾莊園釀酒有限公司為例,分析了當(dāng)前葡萄酒市場(chǎng)行情,提出了葡萄酒的產(chǎn)品個(gè)性特色,通過剖析企業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展遇到的相關(guān)問題等,對(duì)企業(yè)開展文化營(yíng)銷的內(nèi)部與外部環(huán)境進(jìn)行分析,提出企業(yè)要想通過開展文化營(yíng)銷來擴(kuò)大銷售、提高市場(chǎng)占有率需要在產(chǎn)品方面、品牌方面及企業(yè)方面做好文化建設(shè)工作。漢諾莊園要以分析、滿足消費(fèi)者的文化需求為出發(fā)點(diǎn),形成特有的企業(yè)核心價(jià)值觀念,滿足消費(fèi)者文化需求,從而實(shí)現(xiàn)更多的銷售。文化營(yíng)銷有助于漢諾莊園實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化,有助于提升漢諾莊園品牌價(jià)值,有助于漢諾莊園品牌與消費(fèi)者之間的溝通,為漢諾莊園的可持續(xù)發(fā)展提供動(dòng)力、支撐與導(dǎo)向。本文通過實(shí)地調(diào)查,數(shù)據(jù)分析等方法,分析漢諾莊園經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及營(yíng)銷模式、開展文化營(yíng)銷的重要意義及存在問題等,以此為根據(jù),提出適合漢諾莊園文化營(yíng)銷的具體思路,從而推動(dòng)漢諾莊園快速發(fā)展。文化營(yíng)銷的生命力在于把文化滲透于產(chǎn)品、服務(wù)、品牌、廣告等市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中,將傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)提升為文化營(yíng)銷活動(dòng),不斷地給市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)注入旺盛的活力。文化營(yíng)銷作為一種新型營(yíng)銷方式和21世紀(jì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中最銳利的營(yíng)銷武器之一,不但可以幫助我國(guó)企業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)獨(dú)樹一幟,還可以幫助企業(yè)克服文化差異,在國(guó)際化經(jīng)營(yíng)中占據(jù)一席之地。文化營(yíng)銷是市場(chǎng)營(yíng)銷的靈魂,將成為未來營(yíng)銷的主旋律和市場(chǎng)營(yíng)銷研究的永恒課題。
[Abstract]:Through cultural marketing culture to enhance the connotation of products, the use of product cultural marketing, brand culture marketing and enterprise cultural marketing and other means to achieve value-added products, expand marketing channels, expand sales, to achieve business goals. This paper takes Shandong hannuo Manor Wine Co. Ltd. as an example, analysis of the current Wine Market, put forward the Wine product characteristics, through the analysis of current situation and development of enterprises encountered problems, analyze the internal and external environment to carry out cultural marketing to the enterprise, and puts forward the enterprise to expand sales to want to pass to carry out cultural marketing, improve the market share in the products, good brand culture construction and enterprise to Hanoi manor. In order to analyze, to meet consumer demand as the starting point of culture, the formation of enterprise core values unique, meet consumer culture The demand, so as to achieve more sales. Cultural marketing helps hanro manor product differentiation, help to enhance the brand value of Hanoi manor, help Hanoi manor brand and consumer communication, provide the impetus for sustainable development of Hanoi manor, support and guide. Through field investigation, data analysis and other methods analysis of the status quo, and marketing management significance of Hanoi manor, cultural marketing and the existing problems, on this basis, put forward specific ideas for Hanoi manor cultural marketing, thus promoting the rapid development of hannuo manor. Cultural marketing is the vitality of the cultural penetration in products, services, brands, advertising and other marketing activities. The traditional market marketing activities to enhance the cultural marketing activities, marketing activities continue to inject exuberant vitality. Cultural marketing as a new marketing mode and One of the most sharp weapon in twenty-first Century marketing market competition, not only can help Chinese enterprises become an independent school in the domestic market, but also can help enterprises to overcome the cultural differences, occupy a space for one person in the international business. The cultural marketing is the soul of marketing, will become the eternal theme of future research camp pin and marketing.

【學(xué)位授予單位】：石河子大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F274;F426.82

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