本文關(guān)鍵詞：“小中信”少兒圖書(shū)營(yíng)銷策略研究　出處：《南京大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：在其他圖書(shū)市場(chǎng)占有率逐年降低的情況下,少兒出版市場(chǎng)還能保持兩位數(shù)的增長(zhǎng),顯示出少兒出版市場(chǎng)旺盛的需求。少兒出版人海飛在理論專著《童書(shū)大時(shí)代》中表示,少兒出版從之前的黃金十年,進(jìn)入了大時(shí)代,而2016年是少兒出版的"大年"。在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展,數(shù)字出版興起,越來(lái)越多的出版機(jī)構(gòu)想要進(jìn)入少兒出版行業(yè),創(chuàng)建了很多新的少兒圖書(shū)品牌,但是在現(xiàn)有的激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下,新的少兒圖書(shū)品牌如何進(jìn)行圖書(shū)營(yíng)銷活動(dòng)是值得研究的。2015年,中信出版社正式進(jìn)軍少兒圖書(shū)出版界,并且創(chuàng)立了 "小中信"這一少兒圖書(shū)品牌。該圖書(shū)品牌主要以少兒科普、少兒藝術(shù)類圖書(shū)為出版核心。不同于專業(yè)少兒出版社和老牌少兒出版機(jī)構(gòu)在渠道、資源、影響力上的優(yōu)勢(shì),雖然這個(gè)圖書(shū)品牌創(chuàng)立時(shí)間不足兩年,但是發(fā)展勢(shì)頭很猛,引發(fā)了業(yè)內(nèi)的積極討論。這品牌打出了具有自我特色的營(yíng)銷策略之路,給少兒圖書(shū)營(yíng)銷策略研究提供新的視角本文通過(guò)個(gè)案分析法、文獻(xiàn)研究法、交叉學(xué)科理論分析法、訪談法等研究方法,對(duì)小中信的營(yíng)銷策略進(jìn)行了深入的分析。本文首先明確了少兒圖書(shū)的范疇,并對(duì)近五年來(lái)新創(chuàng)的少兒圖書(shū)品牌的營(yíng)銷策略的宏觀環(huán)境進(jìn)行了研究分析,然后以STP理論對(duì)小中信的定位策略進(jìn)行分析,以4P理論對(duì)小中信產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、渠道策略和推廣策略4個(gè)方面進(jìn)行整體分析,試圖通過(guò)分析理清小中信在營(yíng)銷策略方面的特點(diǎn)。雖然小中信作為新創(chuàng)品牌的代表,在營(yíng)銷方面做出了很多創(chuàng)新的舉措,但是依然存在一些問(wèn)題,筆者從產(chǎn)品策略、渠道策略、推廣策略、人才缺乏和面臨的困境五個(gè)方面分析了小中信目前存在的問(wèn)題,并在第五章提供了 一一對(duì)應(yīng)的建議解決問(wèn)題的策略。"小中信"在2016年銷售碼洋超過(guò)3億,發(fā)展迅速。筆者力圖通過(guò)小中信在迅速擴(kuò)張中營(yíng)銷策略的分析,為我國(guó)少兒圖書(shū)營(yíng)銷策略提供新的參考。
[Abstract]:This paper makes a thorough analysis on the marketing strategy of small and medium - sized enterprises by analyzing the marketing strategy of small and medium - sized enterprises .

【學(xué)位授予單位】：南京大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：G239.2

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1 劉e，

本文編號(hào)：1371953