發(fā)布時(shí)間：2018-01-02 16:20

  本文關(guān)鍵詞：POM體系下分享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)的消費(fèi)決策探討　出處：《商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究》2017年21期 　論文類型：期刊論文

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【摘要】：分享經(jīng)濟(jì)作為供給側(cè)改革的重要內(nèi)容,實(shí)現(xiàn)資源的充分利用,但目前分享經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)白熱化,營(yíng)銷方式仍以"燒錢(qián)"模式為主,不具有可持續(xù)性。因此,本文通過(guò)問(wèn)卷統(tǒng)計(jì)實(shí)證研究,基于不同分享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)類型,即分別基于閑置資產(chǎn)、閑置時(shí)間和閑置技能,開(kāi)展消費(fèi)決策的影響因素研究,從而推進(jìn)差異化營(yíng)銷策略活動(dòng)的開(kāi)展。結(jié)果顯示,個(gè)人因素(P)對(duì)三種不同分享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)的消費(fèi)決策均產(chǎn)生影響,而其他人因素(O)只對(duì)基于閑置技能的分享平臺(tái)消費(fèi)決策產(chǎn)生影響,營(yíng)銷者因素(M)同時(shí)對(duì)基于資產(chǎn)和時(shí)間的分享平臺(tái)消費(fèi)決策產(chǎn)生影響。
[Abstract]:Share economy as an important part of the supply side reform, make full use of resources, but the current share of the economic market homogenization competition, marketing is still dominated by "burning" mode is not sustainable. Therefore, this article through the questionnaire survey of empirical research, different types based on sharing economic platform, which is based on the idle assets respectively. Idle, idle time and skills, carry out study on Influencing Factors of consumer decision-making, thus promoting the differentiated marketing strategy activities. The results show that personal factors (P) had an impact on three different economic share platform of consumer decision-making, while other factors (O) only to influence consumer decision-making idle sharing platform based on skill, marketing factors (M) also have an impact on the consumer decision-making and asset sharing platform based on the time.

【作者單位】： 浙江東方職業(yè)技術(shù)學(xué)院;
【基金】：基金項(xiàng)目:浙江省商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)“基于分享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)類型消費(fèi)者決策影響因素研究”(2016SJZD05)
【分類號(hào)】：F724.6
【正文快照】： 引言分享經(jīng)濟(jì)作為供給側(cè)改革的重要內(nèi)容,實(shí)現(xiàn)供給與需求的及時(shí)匹配,有效提升資源利用率,降低成本,將成為改變世界的十大重要理念之一。2015年中國(guó)分享經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模約為19560億元,主要集中在金融、生活服務(wù)、交通出行、生產(chǎn)能力、知識(shí)技能、房屋短租六大領(lǐng)域。預(yù)計(jì)未來(lái)五年分享

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本文編號(hào)：1370012