本文關(guān)鍵詞：貴陽市高校體育場(chǎng)館市場(chǎng)化運(yùn)營SWOT分析及對(duì)策研究　出處：《云南師范大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：體育場(chǎng)館設(shè)施是進(jìn)行體育活動(dòng)行為開展的直接媒介,是體育行為活動(dòng)作為當(dāng)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展所產(chǎn)生的需求而進(jìn)行的社會(huì)行為的重要載體。在體育事業(yè)方面,我國體育競(jìng)技水平快速提升,面對(duì)強(qiáng)大的國際對(duì)手,體育后備人才的輸送迫在眉睫,而高校體育場(chǎng)館的建設(shè)有利于體育人才的培養(yǎng)與輸送。在體育產(chǎn)業(yè)方面,高校體育場(chǎng)館產(chǎn)業(yè)也是其重要的發(fā)展支持因素。在以俱樂部形式存在的高校競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展主導(dǎo)作用下,高校體育場(chǎng)館正在履行自身職責(zé)的前提下進(jìn)行次動(dòng)優(yōu)勢(shì)整合與不斷滿足社會(huì)需求等運(yùn)作方式來鞏固自身在高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中不可或缺的地位�？傊�,高校體育場(chǎng)館有著自身規(guī)模數(shù)量大、場(chǎng)地規(guī)格高、名聲信譽(yù)好、管理方式靈活等優(yōu)勢(shì),是對(duì)公共體育場(chǎng)館設(shè)施嚴(yán)重不足的直接補(bǔ)充,并且能夠充當(dāng)砥柱力量。貴陽市是貴州省省會(huì),是位于西南落后地區(qū)中相對(duì)發(fā)達(dá)的城市,因此該市高校體育場(chǎng)館走市場(chǎng)化運(yùn)營道路有一定的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。為提高該市高校體育場(chǎng)館在課余時(shí)間的利用效率,增加一定的經(jīng)濟(jì)效益,本文以文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、實(shí)地考察法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法、邏輯分析法對(duì)集中在貴陽市花溪大學(xué)城為主,以及其他區(qū)域少數(shù)高校等13所高校體育場(chǎng)館進(jìn)行調(diào)查研究,主要是針對(duì)場(chǎng)館配備、體育師資,以及進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)營的大眾健身、場(chǎng)地出租、體育培訓(xùn)、無形資產(chǎn)開發(fā)等方面。再以SWOT分析法進(jìn)行影響因素矩形構(gòu)建,通過該法基本規(guī)律進(jìn)行排列對(duì)比并得出優(yōu)勢(shì)—機(jī)會(huì)、優(yōu)勢(shì)—威脅、劣勢(shì)—機(jī)會(huì)、劣勢(shì)—威脅四種應(yīng)對(duì)發(fā)展策略。最后,把四種發(fā)展對(duì)策中重復(fù)多余的策略因子進(jìn)行剔除,得出了貴陽市高校體育場(chǎng)館要進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)營應(yīng)在保證履行本身職責(zé)的前提下進(jìn)行,同時(shí)要建立場(chǎng)館市場(chǎng)化運(yùn)營機(jī)制、加大場(chǎng)館管理制度建設(shè)與執(zhí)行力度、樹立場(chǎng)館管理者市場(chǎng)化營銷理念、加大場(chǎng)館無形資產(chǎn)開發(fā)力度,以及調(diào)整舊的場(chǎng)館開放策略,兼顧場(chǎng)館社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益等方面來克服該市高校體育場(chǎng)館在進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)營過程中存在的系列問題,以期獲得更好發(fā)展。
[Abstract]:Sports venues are the direct medium to carry out the activities of sports activities . It is an important carrier of social behavior which is carried out as a result of the continuous development of the contemporary social economy . In the aspect of sports industry , the construction of sports venues in colleges and universities is an important development support factor . In the aspect of sports industry , the construction of sports venues in colleges and universities is beneficial to the cultivation and transportation of sports talents . In the end , the paper puts forward the following four development strategies : the market operation mechanism , the construction and implementation of the venue management system , the establishment of the market - oriented marketing concept of the venue manager , the strengthening of the development of the intangible assets of the venue and the adjustment of the old venue opening strategy . In view of the social and economic benefits of the venue , the problems existing in the course of market - oriented operation of the sports venues in the city are overcome , with a view to achieving better development .

【學(xué)位授予單位】：云南師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：G818

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本文編號(hào)：1369622