本文關(guān)鍵詞：SY煙草公司營銷策略研究　出處：《吉林大學(xué)》2015年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：中國是著名的煙草大國,其烤煙種植面積、卷煙產(chǎn)銷量及煙民數(shù)量等均居世界首位。煙草行業(yè)作為中國國民經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè),是國家的利稅大戶,對國家的可持續(xù)發(fā)展做出了重要的貢獻(xiàn)。隨著中國2003年11月正式簽署了《世界衛(wèi)生組織煙草控制框架公約》,中國煙草面臨著煙草市場的全面開放,這對我國煙草的市場競爭帶來了巨大挑戰(zhàn)。長期受到專賣專營保護(hù)的煙草行業(yè),缺乏主動的營銷理念。面對行業(yè)發(fā)展的新形勢,煙草公司需要改變經(jīng)營理念,創(chuàng)新管理體制,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。SY煙草公司作為地市級商業(yè)企業(yè),擔(dān)負(fù)著SY市場卷煙專賣管理和市場開發(fā)的職責(zé)。面對新的發(fā)展形勢,客觀分析SY煙草公司的內(nèi)部、外部環(huán)境,制定適宜的營銷策略,對于SY煙草的健康發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。本文從SY煙草公司面臨的營銷環(huán)境為起點(diǎn),分析煙草行業(yè)的營銷特點(diǎn)、SY煙草公司的營銷現(xiàn)狀、存在的問題,結(jié)合營銷理論,為SY煙草公司制定適宜的市場營銷策略,包括渠道管理、服務(wù)管理、產(chǎn)品管理、網(wǎng)絡(luò)營銷、數(shù)據(jù)庫營銷等營銷組合策略。為了營銷策略的順利實(shí)施,制定了SY煙草公司營銷策略的實(shí)施保障措施。通過對SY煙草公司營銷策略的研究,為SY煙草的可持續(xù)發(fā)展提供建設(shè)性意見,也對其他地級市煙草商業(yè)公司的提供一定的借鑒作用。
[Abstract]:China is famous for big tobacco. The flue-cured tobacco planting area, production and sales of cigarettes and the number of smokers were ranked first in the world. The tobacco industry as an important industry of the national economy Chinese, is the country's big profits, has made an important contribution to the sustainable development of the country. With the Chinese November 2003 formally signed the "Framework Convention on tobacco control" WHO Chinese, tobacco is facing the full opening of the tobacco market, the Chinese tobacco market competition has brought great challenges. By the long-term monopoly protection of the tobacco industry, the lack of active marketing idea. Facing the new situation of the development of the industry, tobacco companies need to change the management idea, management system innovation, realize the sustainable development of.SY tobacco companies as a municipal business responsible for the SY market enterprises, tobacco monopoly management and market development responsibilities. Facing the new development situation, objective analysis of tobacco SY The grass, the external environment of the company, to develop appropriate marketing strategies, has important practical significance for the healthy development of SY tobacco. This article from the SY tobacco companies facing the marketing environment as a starting point, analysis the marketing characteristics of the tobacco industry, the marketing situation of SY tobacco companies, the existing problems, combined with the marketing theory, marketing strategy suitable for the for SY tobacco companies, including channel management, service management, product management, network marketing, database marketing and other marketing strategies. In order to smooth implementation of the marketing strategy, formulate the measures to ensure the implementation of marketing strategy of SY tobacco companies. Through the Research on the marketing strategy of SY tobacco companies, to provide constructive suggestions for the sustainable development of SY tobacco. Other municipal tobacco companies to provide a reference.

【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F426.8;F274

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本文編號：1364056