本文關(guān)鍵詞：出版企業(yè)國際營銷的文化風(fēng)險及其應(yīng)對策略研究　出處：《編輯之友》2015年05期 　論文類型：期刊論文

  更多相關(guān)文章： 國際營銷 文化風(fēng)險 出版企業(yè) 規(guī)避策略

【摘要】：文章中提出的文化風(fēng)險主要由溝通風(fēng)險、審美風(fēng)險、種族優(yōu)越風(fēng)險和商務(wù)慣例風(fēng)險構(gòu)成,其對我國出版企業(yè)開展國際營銷產(chǎn)生了多重影響:降低市場占有率、高風(fēng)險的產(chǎn)品類別較難"走出去"、增加跨國營銷成本、喪失有利的市場機會和產(chǎn)生機會主義行為。開展國際化營銷的出版企業(yè)需要正確理解文化差異,準(zhǔn)確識別風(fēng)險性質(zhì),加快培養(yǎng)國際營銷人才,推進(jìn)品牌國際化建設(shè),選擇適宜的風(fēng)險控制工具,構(gòu)建國別文化風(fēng)險評估體系。
[Abstract]:The cultural risk, which is mainly composed of communication risk, aesthetic risk, racial superiority risk and business convention risk, has many influences on the international marketing of Chinese publishing enterprises: reducing the market share. It is difficult for high-risk product categories to "go out", increase the cost of transnational marketing, lose favorable market opportunities and produce opportunistic behavior. Publishing enterprises that carry out international marketing need to understand cultural differences correctly. Identify the nature of risk accurately, speed up the training of international marketing personnel, promote brand internationalization, select appropriate risk control tools, and build a national cultural risk assessment system.
【作者單位】： 南昌大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院;韓山師范學(xué)院學(xué)報編輯部;
【基金】：2013年度江西省藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃項目:江西印刷產(chǎn)業(yè)集群競爭力評價及提升對策研究(YG2013160)階段性成果
【分類號】：G231-F
【正文快照】： 自2003年新聞出版總署提出實施我國新聞出版“走出去”戰(zhàn)略以來,依托政府2006年實施的“中國圖書對外推廣計劃”和2010年施行的“中國出版物國際營銷渠道拓展工程”等一系列政策措施的支持,中國出版企業(yè)通過多種營銷方法大力拓展海外市場,“走出去”取得了一些成績。但總體來

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前1條

1 潘文年;;中國出版業(yè)“走出去”:跨國經(jīng)營的文化風(fēng)險分析——以跨文化傳播為理論視角[J];國際新聞界;2010年09期

【共引文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前5條

1 許暉;鄒慧敏;王鴻義;;基于多重組織結(jié)構(gòu)分析的國際化戰(zhàn)略績效評價——天士力集團(tuán)國際化組織的案例研究[J];管理世界;2009年S1期

2 許暉;萬益遷;;國際化感知風(fēng)險與適應(yīng)性營銷策略——基于全球營銷理論的權(quán)變觀點[J];管理學(xué)報;2010年10期

3 韓紅;;全球化視野下我國出版行業(yè)融資模式分析[J];出版廣角;2014年15期

4 潘文年;;國內(nèi)外中國出版業(yè)“走出去”研究現(xiàn)狀分析[J];淮陰師范學(xué)院學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版);2011年04期

5 王家如,蔡偉松;國際企業(yè)的文化差異探析[J];經(jīng)濟(jì)與管理;2004年06期

相關(guān)博士學(xué)位論文 前4條

1 潘文年;中國出版業(yè)“走出去”研究[D];南京大學(xué);2011年

2 吳顯英;企業(yè)國際化的文化風(fēng)險管理研究[D];哈爾濱工程大學(xué);2003年

3 王君華;跨國企業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟的文化協(xié)同研究[D];武漢理工大學(xué);2007年

4 張宏;全球視野下的中國出版走出去：話語權(quán)和傳播力構(gòu)建[D];上海外國語大學(xué);2014年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前7條

1 曾鴻燕;我國企業(yè)跨國經(jīng)營的文化準(zhǔn)備研究[D];四川大學(xué);2007年

2 孫衛(wèi)芳;浙江民營企業(yè)國際貿(mào)易文化差異及其對策研究[D];浙江師范大學(xué);2007年

3 宋曉松;文化差異對跨國公司戰(zhàn)略聯(lián)盟的影響研究[D];云南財經(jīng)大學(xué);2009年

4 苑霞霞;國際石油合作項目跨文化風(fēng)險管理研究[D];西南石油大學(xué);2012年

5 左志;跨文化新聞傳播的希冀與唏噓[D];安徽大學(xué);2013年

6 張雯;中國對外承包項目國際化程度對項目績效影響研究[D];天津大學(xué);2012年

7 郝喬麗;我國少兒類圖書“走出去”的現(xiàn)狀與問題研究[D];蘭州大學(xué);2014年

【二級參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前4條

1 潘文年;;中國出版“走出去”:出版行業(yè)組織的作用分析——以新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)為理論框架[J];出版發(fā)行研究;2010年02期

2 潘文年;;論我國政府在出版業(yè)“走出去”中的角色[J];國際新聞界;2009年06期

3 常燕榮;論跨文化傳播的三種模式[J];湖南大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版);2003年03期

4 顧天輝;張光寶;李麗;呂超;;文化風(fēng)險與企業(yè)國際化[J];技術(shù)與創(chuàng)新管理;2009年01期

，

本文編號：1363486