本文關鍵詞：政策營銷溝通的有效性分析——以鳳凰古城“一票制”政策事件為例　出處：《湖南社會科學》2015年01期 　論文類型：期刊論文

  更多相關文章： 溝通 政策營銷 整合營銷溝通 C’s 有效性

【摘要】：本文針對政策執(zhí)行準備階段政策溝通失效的問題,引入全新的政策營銷理念,依據政策營銷溝通有效性一級和二級評估指標的分析框架對鳳凰古城"一票制"案例進行剖析。發(fā)現(xiàn)該政策溝通的"效率高,效果差",屬于典型的傳統(tǒng)"單向度信息溝通"方式,主要原因還是在于官僚制結構的諸多障礙下傳統(tǒng)單向度灌輸宣傳方式。所以將"整合營銷溝通[1]1"的4C’s策略運用到政策執(zhí)行準備階段的溝通過程中,進而通過政府與政策受眾進行有效的雙向互動溝通來獲取政策受眾對政策的理解與接受,保證政策有效實施。
[Abstract]:Aiming at the failure of policy communication in the policy implementation preparation stage, this paper introduces a new policy marketing concept. The case of "one vote system" in the ancient city of Phoenix is analyzed according to the analysis frame of the first and second level evaluation index of the effectiveness of policy marketing communication. It is found that the policy communication is "high efficiency and poor effect". The main reason for the typical "unidirectional information communication" mode is that the traditional unidirectional information communication mode is instilled in traditional unidirectional communication under many obstacles of bureaucratic structure. Therefore, "integrated marketing communication" will be adopted. [1] 1 "4CXs strategy is applied to the communication process of policy implementation preparation stage, and then through the effective two-way interactive communication between the government and the policy audience, we can obtain the policy audience's understanding and acceptance of the policy. Ensure the effective implementation of the policy.
【作者單位】： 中南大學公共管理學院;中南大學知識產權研究院;
【分類號】：D63
【正文快照】： 一、問題提出與文獻回顧隨著我國經濟體制改革的不斷深化,“市民社會”和“消費者社會”[2]2也隨之抬頭。但目前我國政治體制和行政體制的改革仍然落后于經濟體制的改革,這種不平衡使得政府與市場以及政府與社會的矛盾愈發(fā)凸顯。公共政策作為政府對社會利益進行權威性分配的主

【參考文獻】

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本文編號：1360741