本文關(guān)鍵詞：從輿論領(lǐng)袖理論看名家薦書暢銷引導(dǎo)作用　出處：《中國出版》2015年04期 　論文類型：期刊論文

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【摘要】：名家薦書是輿論領(lǐng)袖理論在暢銷書營銷中的重要應(yīng)用,可以在讀者的閱讀和購買行為中發(fā)揮重要的引導(dǎo)作用。名家薦書包括專家學(xué)者和文化教育機構(gòu)薦書、黨政領(lǐng)導(dǎo)薦書、文化明星與社會名流薦書三種情況。前兩者更多的是輿論領(lǐng)袖對暢銷書營銷的客觀影響,后者則是出版機構(gòu)主動借用輿論領(lǐng)袖力量的營銷行為。
[Abstract]:Recommendation book is an important application of opinion leader theory in the marketing of best-selling books, which can play an important guiding role in readers' reading and purchasing behavior. The recommended books include experts, scholars and cultural and educational institutions. The first two are the objective influence of public opinion leaders on the marketing of best-selling books, while the latter is the marketing behavior of publishing institutions that actively borrow the power of opinion leaders.
【作者單位】： 北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院;
【分類號】：G235-F
【正文快照】： 輿論領(lǐng)袖(或稱意見領(lǐng)袖)是傳播學(xué)中的一個重要概念,傳播學(xué)四大奠基人之一保羅·拉扎斯菲爾德經(jīng)過研究認為在大眾傳播中存在“兩級傳播”的情況,概念或觀點“往往先從無線電廣播和報刊流向輿論界的領(lǐng)導(dǎo)人,然后再從這些人流向人口中不那么活躍的部分”。[1]這里所說的輿論界的領(lǐng)

【共引文獻】

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本文編號：1359704