本文關(guān)鍵詞：國產(chǎn)電影的社交媒體營銷策略研究　出處：《吉林大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

  更多相關(guān)文章： 國產(chǎn)電影 社交媒體 社交媒體營銷 營銷傳播 營銷策略

【摘要】：2002年,國產(chǎn)影片《英雄》拉開了我國電影營銷傳播的序幕,我國電影行業(yè)開始意識到營銷傳播對于整個電影行業(yè)發(fā)展的重要性。近年來,我國國產(chǎn)電影無論是院線上映的影片數(shù)目還是票房的收益均出現(xiàn)大幅上漲,這都是對我國電影市場創(chuàng)造積極性和被市場廣泛認(rèn)可的證明。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展和普及,社交媒體快速崛起,廣泛且深刻地影響和改變著我們的生活。社交媒體改變了傳統(tǒng)的信息傳播方式,其傳播效果也是傳統(tǒng)媒體無法媲美的。在社交媒體的影響下,中國電影的營銷傳播迎來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。2017年3月1日開始實(shí)施的《中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)法》使我國電影產(chǎn)業(yè)更加規(guī)范,也對國產(chǎn)電影通過社交媒體進(jìn)行營銷傳播提出了更高的要求。電影營銷傳播策略是一個常寫常新的話題。由于社交媒體的迅速發(fā)展,在電影營銷傳播的實(shí)戰(zhàn)最前沿,幾乎每天都有新的營銷傳播方式和理念的誕生。但我們不能只停留在對個案的分析,而是應(yīng)該對其進(jìn)行系統(tǒng)的歸納和整理,發(fā)現(xiàn)更為深刻和本質(zhì)的東西。在互聯(lián)網(wǎng)時代,社交媒體營銷的新趨勢對國產(chǎn)電影營銷傳播模式的轉(zhuǎn)變,更值得我們?nèi)ニ伎佳芯俊１疚墓卜譃槲鍌�章節(jié)。第一章為緒論,主要闡述了本文的寫作目的和研究意義,歸納總結(jié)了電影營銷和社交媒體營銷傳播的研究現(xiàn)狀和成果,并對涉及選題的核心概念進(jìn)行了釋義。在第二章中,首先對社交媒體的傳播特點(diǎn)及新趨勢進(jìn)行了歸納,在此基礎(chǔ)上得出了社交媒體為國產(chǎn)電影營銷帶來的機(jī)遇。第三章為本文的核心論述章節(jié),筆者在前一章論述的結(jié)論基礎(chǔ)上,從我國2016年社交媒體格局圖中選取了活躍用戶最多,傳播影響最廣,最具代表性的社交媒體平臺——微博、微信、電影論壇,在傳播學(xué)相關(guān)理論框架的支持下,結(jié)合2015年至2016年具體的國產(chǎn)電影營銷傳播實(shí)例,依次分析了不同社交媒體平臺的傳播特點(diǎn)及國產(chǎn)電影具體的營銷傳播策略。第四章對目前國產(chǎn)電影在社交媒體營銷策略實(shí)施過程中出現(xiàn)的問題進(jìn)行了歸納總結(jié),其問題主要集中在炒作過度,電影衍生品營銷缺失以及國際市場營銷傳播薄弱等。在參照好萊塢電影和其他國家成熟電影產(chǎn)業(yè)模式和社交媒體營銷傳播成功案例經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上,嘗試提出針對我國現(xiàn)存問題的國產(chǎn)電影社交媒體營銷傳播的可行性的解決對策。第五章為本文的總結(jié)和展望部分。
[Abstract]:In 2002, the domestic film "Hero" opened the prelude of the film marketing communication in our country, the film industry of our country began to realize the importance of the marketing communication to the development of the whole film industry in recent years. Both the number of films in theaters and the box office earnings of domestic films in China have increased dramatically. With the rapid development and popularization of Internet and mobile Internet technology, social media has risen rapidly. Social media has changed the traditional way of information dissemination and its communication effect is not comparable with the traditional media. Under the influence of social media. The marketing and communication of Chinese films has ushered in new opportunities and challenges. In March 1st 2017, the Law of the people's Republic of China on Film Industry has made the film industry of our country more standardized. Domestic film marketing and communication through social media put forward higher requirements. Film marketing communication strategy is a frequently written new topic. Due to the rapid development of social media. In the forefront of film marketing communication, there are new marketing communication methods and ideas born almost every day. But we can not just stop at the case analysis, but should be systematically summarized and sorted out. Find something more profound and essential. In the Internet era, the new trend of social media marketing changes the communication mode of domestic film marketing. This paper is divided into five chapters. The first chapter is the introduction, mainly expounds the purpose and significance of this paper. Summarize the research status and achievements of film marketing and social media marketing communication, and explain the core concepts involved in the topic. In the second chapter. First of all, the characteristics and new trends of social media dissemination are summarized, and on this basis, the social media for domestic film marketing opportunities. Chapter three is the core of this chapter. On the basis of the conclusion discussed in the previous chapter, the author selects Weibo, WeChat, a social media platform with the most active users, the most widely spread and the most representative social media platform, from the social media pattern map of 2016 in China. Film Forum, supported by the relevant theoretical framework of communication, combined with the specific examples of domestic film marketing and communication from 2015 to 2016. In turn, it analyzes the communication characteristics of different social media platforms and the specific marketing and communication strategies of domestic films. Chapter 4th summarizes the problems in the implementation of social media marketing strategies of domestic films. The main focus of the problem is excessive speculation. On the basis of reference to the successful cases of Hollywood film and other countries' mature film industry model and social media marketing communication. This paper tries to put forward the feasible solutions to the existing problems of domestic film social media marketing and communication. Chapter 5th is the summary and prospect of this article.
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：G206-F;J943

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 關(guān)田剛司;;中日社交媒體內(nèi)容大比拼[J];文苑;2013年12期

2 王忠強(qiáng);胡增軍;郭斌;;基于社交媒體的獨(dú)立學(xué)院招生宣傳對策構(gòu)建[J];文學(xué)教育(中);2014年04期

3 侯明祥;;社交媒體疲乏癥[J];山西青年;2013年05期

4 相德寶;;社交媒體與倫敦奧運(yùn)[J];對外傳播;2013年02期

5 張鵬;;社交媒體為博物館帶來的新機(jī)遇與新思考[J];博物館研究;2013年02期

6 于暉;;社交媒體時代的博物館策略[J];神州;2014年06期

7 毛良斌;;電影的社交媒體營銷及其成功之道——以《金剛狼2》豆瓣電影營銷為例[J];電影評介;2014年10期

8 Matt Villano;;從畢業(yè)生到社交媒體百萬富翁[J];英語沙龍(實(shí)戰(zhàn)版);2012年09期

9 王貞子;;個體數(shù)字故事研究:社交媒體之隱憂[J];藝術(shù)評論;2012年01期

10 Jorge Cruz;芥子;;再見了,社交媒體[J];瘋狂英語(中學(xué)版);2014年02期

相關(guān)會議論文 前3條

1 袁靖華;;微博的理想與現(xiàn)實(shí)——兼論社交媒體建構(gòu)公共空間的三大困擾因素[A];數(shù)字未來與媒介社會2[C];2010年

2 洪婧茹;;社交媒體與上海大學(xué)生的環(huán)保參與:從線上關(guān)注到線下行動[A];中華新聞傳播學(xué)術(shù)聯(lián)盟第六屆研究生學(xué)術(shù)研討會論文集[C];2014年

3 王斌;鄭滿寧;;扭轉(zhuǎn)“逆差”:社交媒體時代國人形象傳播機(jī)制及策略[A];新聞學(xué)論集（第30輯）[C];2014年

相關(guān)重要報紙文章 前10條

1 韓軍　編譯;社交媒體營銷助推器還是新航向？[N];中國民航報;2010年

2 本報記者 陳曉平;社交媒體重構(gòu)商業(yè)？[N];21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道;2011年

3 一鳴;出版商介入社交媒體的危險[N];中國圖書商報;2011年

4 Chris Nerney;社交媒體帶來的5大安全威脅[N];網(wǎng)絡(luò)世界;2011年

5 李鑫源;社交媒體影響不容小窺[N];科技日報;2011年

6 陳曉平;社交媒體的“葫蘆論”[N];21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道;2011年

7 肖明超(新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)副總經(jīng)理);社交媒體引發(fā)營銷裂變[N];中國圖書商報;2011年

8 文化學(xué)者 常江;社交媒體的“情緒化”[N];新華每日電訊;2012年

9 朱永磊 貝恩大中華區(qū)電信、媒體與高科技業(yè)務(wù)主管;如何成為社交媒體的長期贏家[N];通信產(chǎn)業(yè)報;2012年

10 記者 趙中文;東南亞企業(yè)傾向利用社交媒體經(jīng)商[N];中華工商時報;2012年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前6條

1 張雪;復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)鏈路分析與社交媒體預(yù)測[D];國防科學(xué)技術(shù)大學(xué);2013年

2 羅準(zhǔn)辰;社交媒體中的信息檢索與傳播分析[D];國防科學(xué)技術(shù)大學(xué);2013年

3 丹尼爾;社交媒體在企業(yè)傳播中的使用：可口可樂中國和可口可樂加納案例研究[D];復(fù)旦大學(xué);2014年

4 朱星瑋;社交媒體信息結(jié)構(gòu)化組織及其應(yīng)用研究[D];清華大學(xué);2015年

5 謝松縣;社交媒體中觀點(diǎn)信息分析與應(yīng)用[D];國防科學(xué)技術(shù)大學(xué);2014年

6 唐李洋;基于社交媒體大數(shù)據(jù)的Twitter營銷策略研究[D];合肥工業(yè)大學(xué);2015年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 李雪絮;社交媒體廣告的表現(xiàn)策略研究[D];浙江理工大學(xué);2013年

2 呂蒙;網(wǎng)絡(luò)社交媒體關(guān)系網(wǎng)絡(luò)與品牌傳播[D];遼寧大學(xué);2013年

3 吳祖宏;大學(xué)生手機(jī)社交媒體依賴的問卷編制及特點(diǎn)研究[D];西南大學(xué);2014年

4 張茜茹;大學(xué)生社交媒體依賴的測量及其與主觀幸福感的關(guān)系[D];山西師范大學(xué);2015年

5 徐蕾;政務(wù)社交媒體用戶使用意愿研究[D];南京大學(xué);2015年

6 鞏麗;社交媒體對電視節(jié)目受眾觀看行為的影響研究[D];復(fù)旦大學(xué);2014年

7 鄒姝玉;社交媒體自我表達(dá)研究[D];四川師范大學(xué);2015年

8 秦晶晶;大學(xué)生社交媒體的使用情況、社會支持與社交焦慮的關(guān)系及其情緒啟動效應(yīng)研究[D];閩南師范大學(xué);2015年

9 蔣勝;基于社交媒體網(wǎng)絡(luò)的消費(fèi)者網(wǎng)購決策及商品推薦研究[D];安徽工程大學(xué);2015年

10 任雁;“文化遷徙”背景下中國留學(xué)社交媒體使用的“兩棲”性研究[D];山東大學(xué);2015年

，

本文編號：1357671