本文關(guān)鍵詞：GW顯示器公司市場營銷策略研究　出處：《華南理工大學(xué)》2015年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：目前人類社會已進(jìn)入信息時代,隨著人們對視覺及操作便利性的需求提升,以及技術(shù)的日漸成熟,觸控顯示器件越來越頻繁地出現(xiàn)在眾多終端應(yīng)用中,并逐漸成為各類產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)配置。近年來,國內(nèi)外觸控顯示器件的廠家在最近幾年發(fā)展非常迅速,市場的競爭也是越來越激烈,因此,觸控顯示器件的生產(chǎn)廠家如何應(yīng)對日益激烈的市場競爭,如何在客戶銷售中取得更高的市場占有率,是本文研究的主要問題。本文首先綜述觸控顯示器件的發(fā)展歷史、行業(yè)技術(shù)特、行業(yè)發(fā)展及市場化程度,國內(nèi)觸控顯示器件公司在市場營銷發(fā)展的誤區(qū)分析,然后結(jié)合GW顯示器公司的情況,細(xì)致介紹GW顯示器公司營銷實務(wù)及行業(yè)特點,運用波特五力模型詳細(xì)分析公司的行業(yè)競爭者以從中找出GW顯示器公司競爭的優(yōu)勢和劣勢,然后結(jié)合權(quán)威公司對于觸控顯示器件的未來行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和市場需求分析預(yù)測,采用STP分析方法對GW顯示器公司市場進(jìn)行細(xì)分,從而選擇公司未來發(fā)展和經(jīng)營的目標(biāo)市場,并確定市場定位;鑒于觸控顯示行業(yè)產(chǎn)品銷售模式屬于工業(yè)品營銷模式,其在產(chǎn)品、技術(shù)、渠道等方面同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,如何制定差異化的營銷戰(zhàn)略并通過營銷組合有效實施,將是企業(yè)未來競爭的焦點。本文以4PS理論為指導(dǎo),從GW顯示器公司產(chǎn)品、價格、渠道和促銷四個方面進(jìn)行營銷組合策略的優(yōu)化。分析GW顯示器公司營銷方面的實務(wù),結(jié)合GW顯示器公司自身發(fā)展和行業(yè)未來發(fā)展的方向,制定出GW顯示器公司可行的營銷戰(zhàn)略,期望對GW顯示器公司的營銷組合戰(zhàn)略的優(yōu)化提供一些有益的思考和建議,同時希望對觸控顯示器件行業(yè)的企業(yè)在制定和實施營銷戰(zhàn)略時提供一定的參考,以促進(jìn)觸控顯示器件行業(yè)的良性發(fā)展。
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【學(xué)位授予單位】：華南理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F426.6;F274

【參考文獻(xiàn)】

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1 焦利勤;;基于市場國際化的中小企業(yè)營銷策略研究[J];西南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版);2012年05期

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本文編號：1354168