本文關鍵詞：國內(nèi)體育舞蹈服裝品牌發(fā)展策略研究　出處：《南京體育學院》2017年碩士論文　論文類型：學位論文

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【摘要】：隨著我國綜合國力的不斷增強,人民生活水平的不斷提高,人們對精神文化生活的要求進一步提高。體育舞蹈作為大眾健身的新形式,深受人們所喜愛。體育舞蹈參與人群的逐漸增多,體育舞蹈培訓機構(gòu)的日益增加,使得體育舞蹈服裝的需求量急劇增加。但是,我國體育舞蹈服裝產(chǎn)業(yè)因其發(fā)展時間較晚,參與人群較為小眾,服裝價格較高等原因,限制了體育舞蹈服裝近年來的發(fā)展速度,體育舞蹈服裝企業(yè)在品牌營銷中存在諸多問題。因此,關注國內(nèi)體育舞蹈服裝品牌的發(fā)展策略,研究國內(nèi)體育舞蹈服裝品牌的發(fā)展現(xiàn)狀,分析發(fā)展中存在的問題,提出有針對性的發(fā)展對策及建議,對于提高國內(nèi)體育舞蹈服裝企業(yè)品牌營銷的水平,促進國內(nèi)體育舞蹈服裝企業(yè)進一步發(fā)展具有非常重要的意義。本文運用文獻資料法,實地調(diào)查法,訪談法,邏輯分析法等研究方法,對國內(nèi)體育舞蹈服裝品牌行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、體育舞蹈服裝的供需狀況、行業(yè)發(fā)展所存在的問題進行調(diào)查研究,得到如下結(jié)論:1、國內(nèi)體育舞蹈服裝企業(yè)存在品牌定位模糊,沒有明確的品牌發(fā)展方向的問題。2、國內(nèi)體育舞蹈服裝品牌的自主創(chuàng)新能力差,缺乏核心技術人員,自主品牌生存能力不強3、國內(nèi)體育舞蹈服裝品牌的銷售渠道不夠多元化,銷售手段單一4、國內(nèi)體育舞蹈服裝存在品牌經(jīng)營能力差,品牌效應不強等問題。本文對國內(nèi)體育舞蹈服裝品牌的進一步發(fā)展提出以下策略及建議:1、國內(nèi)體育舞蹈服裝企業(yè)要明確自身的品牌發(fā)展方向,做好品牌定位、創(chuàng)建品牌特色。2、體育舞蹈服裝企業(yè)要重視產(chǎn)品的研發(fā),建立健全公司的產(chǎn)品研發(fā)機制,重視舞蹈服裝的高端化、私人定制化、專業(yè)化發(fā)展。3、企業(yè)應該根據(jù)不同地區(qū)的區(qū)域差異、貧富狀況,合理的調(diào)整服裝價格,完善服裝促銷策略。4、企業(yè)應該擴寬體育舞蹈服裝銷售渠道,推廣線下實體店的建設。5、企業(yè)一定要重視服裝品牌的售后工作。6、體育舞蹈服裝企業(yè)可以通過贊助體育舞蹈賽事來推廣自己的舞蹈服裝品牌。
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【學位授予單位】：南京體育學院
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：F426.86

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本文編號：1352723