本文關(guān)鍵詞：Q公司廚電產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略研究　出處：《電子科技大學》2015年碩士論文　論文類型：學位論文

  更多相關(guān)文章： 廚電產(chǎn)品 營銷戰(zhàn)略 SWOT分析 STP模型 增長型戰(zhàn)略

【摘要】：在全球競爭日趨激烈以及國際金融危機的雙重影響下,中國傳統(tǒng)制造業(yè)遭遇前所未有的困難和挑戰(zhàn)。廚房電器行業(yè)作為現(xiàn)有市場化程度最高的行業(yè)之一,也面臨重新洗牌和整合的危機,新的經(jīng)濟環(huán)境和此消彼漲的市場競爭環(huán)境對企業(yè)提出了更為苛刻的要求。因此,在國家從戰(zhàn)略層面上鼓勵和推動制造業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展的背景下,本土廚電企業(yè)如何順應市場的發(fā)展方向、及時制定有效的營銷戰(zhàn)略并保證其順利地實施成為當務之急。本文基于這一背景展開研究,將處于轉(zhuǎn)型期的Q公司作為研究對象,采用了理論與具體案例相結(jié)合的分析方法,并結(jié)合作者在產(chǎn)品營銷過程中的實踐經(jīng)驗,通過系統(tǒng)地了解廚電行業(yè)所處的宏觀與市場環(huán)境及其發(fā)展特征,對Q公司廚電產(chǎn)品營銷的現(xiàn)狀、遇到的問題進行總結(jié)和深度剖析。首先,對Q公司所處的市場環(huán)境、行業(yè)現(xiàn)狀和內(nèi)在因素進行SWOT分析,提出Q公司要抓住制造行業(yè)轉(zhuǎn)型的機遇積極開展增長型營銷戰(zhàn)略；其次,基于STP三角模型從產(chǎn)品、定價、渠道和推廣四個方面為制定營銷措施；最后,在提出在具體戰(zhàn)略的基礎上重現(xiàn)建立適應這一全新戰(zhàn)略、全面協(xié)調(diào)的組織結(jié)構(gòu)及相配套的銷售隊伍和信息管理配套體系,為戰(zhàn)略的順利實施提供保障。本文嘗試利用先進的營銷管理理論并在結(jié)合市場實踐的基礎上構(gòu)建適合廚電企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的營銷戰(zhàn)略和模式,以推進廚電企業(yè)主動融入全國制造業(yè)轉(zhuǎn)型實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,并為其他面臨同樣問題的類似企業(yè)提供理論依據(jù)和實踐經(jīng)驗。
[Abstract]:......
【學位授予單位】：電子科技大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F274;F426.6

【相似文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 楊龍志 ,張一力;中小企業(yè)營銷戰(zhàn)略:避·借·聯(lián)[J];企業(yè)管理;2001年03期

2 張純 ,程安太;飼料企業(yè)實施綠色營銷戰(zhàn)略的思考[J];江西飼料;2001年06期

3 格根哈斯;中小企業(yè)的營銷戰(zhàn)略[J];中國集體經(jīng)濟;2001年Z1期

4 科訊;營銷戰(zhàn)略避借聯(lián)[J];中國中小企業(yè);2001年Z1期

5 樸命鎬;信息與傳播技術(shù)企業(yè)的競爭與營銷戰(zhàn)略[J];南開管理評論;2002年01期

6 張戟;;如何有效進行營銷戰(zhàn)略設計[J];銷售與市場;2003年09期

7 鄭冉冉;試論我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)入世后的營銷戰(zhàn)略應對[J];農(nóng)村經(jīng)濟;2003年05期

8 余威;營銷戰(zhàn)略的思考[J];動物科學與動物醫(yī)學;2003年04期

9 馮所亮;中小企業(yè)營銷戰(zhàn)略淺議[J];現(xiàn)代企業(yè);2003年10期

10 張德鵬,余文宋;小企業(yè)挖掘市場空間的營銷戰(zhàn)略[J];工業(yè)工程;2003年06期

相關(guān)會議論文 前10條

1 張華鑫;劉威;王偉;;基于體育營銷戰(zhàn)略執(zhí)行的路徑研究[A];第九屆全國體育科學大會論文摘要匯編(4)[C];2011年

2 馬勇;;速度營銷戰(zhàn)略[A];中國市場學會2006年年會暨第四次全國會員代表大會論文集[C];2006年

3 張清;袁明超;張慶武;;現(xiàn)代營銷戰(zhàn)略在無償獻血招募工作中的應用[A];中國輸血協(xié)會第四屆輸血大會論文集[C];2006年

4 向延平;陳友蓮;;湖南老爹公司營銷戰(zhàn)略研究[A];湖南省商業(yè)經(jīng)濟學會第一次會員代表大會暨籌備成立大會論文集[C];2008年

5 楊樹青;;中小企業(yè)實施綠色營銷戰(zhàn)略的博弈分析[A];第二屆中國綠色商業(yè)發(fā)展高峰論壇論文集[C];2007年

6 白云飛;馬愛萍;;基于4P理論的北京雜技營銷戰(zhàn)略研究[A];2014中國旅游科學年會論文集[C];2014年

7 ;構(gòu)建“大營銷、大服務”營銷戰(zhàn)略制勝——德力西集團營銷有限公司總經(jīng)理吳禮春簡要事跡[A];落實科學發(fā)展觀 構(gòu)建和諧社會——第十一屆浙江省經(jīng)營管理大師風采及浙江省經(jīng)營管理研究會2005年年會論文匯編[C];2005年

8 李軍;;地方性經(jīng)濟報社的營銷戰(zhàn)略構(gòu)想[A];中國市場學會2006年年會暨第四次全國會員代表大會論文集[C];2006年

9 張立;高英智;;營銷戰(zhàn)略風格對企業(yè)盈利能力有影響嗎?——基于中國上市公司面板數(shù)據(jù)的實證研究[A];第十一屆中國技術(shù)管理（2014`MOT）年會論文集[C];2014年

10 張衛(wèi)東;;試論網(wǎng)絡經(jīng)濟條件下的信息營銷戰(zhàn)略：IMS[A];中國信息經(jīng)濟學會2007年學術(shù)年會論文集[C];2007年

相關(guān)重要報紙文章 前10條

1 中國駐馬德里旅游辦事處;西班牙的營銷戰(zhàn)略[N];中國旅游報;2013年

2 ;營銷戰(zhàn)略要“多想一步”[N];民營經(jīng)濟報;2005年

3 記者　 劉嶸;國壽實施一體化營銷戰(zhàn)略[N];中國保險報;2006年

4 博鋒;是營銷戰(zhàn)略還是品牌戰(zhàn)略[N];江蘇經(jīng)濟報;2006年

5 崔懷綱;高端營銷戰(zhàn)略見成效[N];現(xiàn)代物流報;2008年

6 劉莉;針對不同需求的營銷戰(zhàn)略[N];中國機電日報;2002年

7 資深策劃人-沈陽紅藥總裁特別助理兼品牌策劃運營負責人 馬玉民;整合營銷戰(zhàn)略的“軟著陸和無縫對接”[N];21世紀藥店;2010年

8 記者 朱婕;商企新型營銷戰(zhàn)略初露端倪[N];鎮(zhèn)江日報;2012年

9 吳 明;營銷戰(zhàn)略思維的創(chuàng)新[N];證券時報;2002年

10 湖北宜化集團有限責任公司;五大營銷戰(zhàn)略活全局[N];中華合作時報;2002年

相關(guān)博士學位論文 前5條

1 張喜民;跨國公司在華子公司營銷戰(zhàn)略研究[D];山東大學;2007年

2 郭媛媛;基于利益相關(guān)者理論的關(guān)系營銷戰(zhàn)略研究[D];遼寧大學;2007年

3 李杰俠;基于工業(yè)品和消費品顧客認知差異的營銷戰(zhàn)略研究[D];吉林大學;2008年

4 王凡俊;基于協(xié)同論的工程勘察設計企業(yè)整合營銷戰(zhàn)略構(gòu)建研究[D];天津大學;2012年

5 劉洪深;合理性視角下制度壓力對企業(yè)國際化營銷戰(zhàn)略及其績效的影響研究[D];武漢大學;2012年

相關(guān)碩士學位論文 前10條

1 陳立三;A公司營銷戰(zhàn)略分析及調(diào)整[D];吉林大學;2005年

2 謝勇;X公司牙膏復合軟管產(chǎn)品的營銷戰(zhàn)略研究[D];華東理工大學;2011年

3 熊一;我國網(wǎng)絡微博營銷戰(zhàn)略問題研究[D];華中師范大學;2013年

4 江燕;美國強生（中國）公司營銷戰(zhàn)略研究[D];西南交通大學;2015年

5 劉辰熙;基于消費者采納意愿因子分析的余額寶營銷戰(zhàn)略選擇初探[D];蘭州大學;2015年

6 吳君艷;技術(shù)水平、合理性營銷戰(zhàn)略對企業(yè)績效影響的實證研究[D];南京航空航天大學;2015年

7 莊輝;TP人壽山東分公司營銷戰(zhàn)略研究[D];山東財經(jīng)大學;2015年

8 王石群;揚州瘦西湖風景區(qū)旅游營銷戰(zhàn)略研究[D];揚州大學;2015年

9 魏維中;成品油零售市場開放下油企營銷戰(zhàn)略分析[D];湖北工業(yè)大學;2016年

10 張保來;正星科技有限公司營銷戰(zhàn)略研究[D];蘭州大學;2016年

，

本文編號：1352330