本文關(guān)鍵詞：產(chǎn)品設(shè)計理念對消費者產(chǎn)品偏好的影響研究　出處：《大連理工大學(xué)》2015年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：近年來,隨著人們生活水平的提高,消費者愈加重視產(chǎn)品的設(shè)計價值,企業(yè)的營銷人員開始運用產(chǎn)品設(shè)計理念引導(dǎo)消費者需求,國內(nèi)外的營銷學(xué)者也在探討產(chǎn)品設(shè)計理念對于消費者行為的影響,但是關(guān)于不同國家消費者對產(chǎn)品設(shè)計理念的偏好差異以及其中影響機制的研究較少。這正是本文研究的出發(fā)點,探究不同國家、不同個性的消費者對產(chǎn)品設(shè)計理念(用戶設(shè)計理念、設(shè)計師設(shè)計理念)與產(chǎn)品偏好之間的影響。研究一探究了產(chǎn)品設(shè)計理念對消費者產(chǎn)品偏好的跨國差異性影響。本實驗的結(jié)果表明,產(chǎn)品設(shè)計理念對消費者產(chǎn)品偏好的影響存在跨國差異。其中,美國消費者更偏好用戶設(shè)計的產(chǎn)品,中國消費者更偏好設(shè)計師設(shè)計的產(chǎn)品。研究二進一步解釋研究一的結(jié)論,探究了權(quán)力距離信念對產(chǎn)品設(shè)計理念與消費者產(chǎn)品偏好之間的調(diào)節(jié)作用,以及公司認(rèn)同、能力信任的中介作用。本實驗的結(jié)果表明,首先,低權(quán)力距離信念的消費者更偏好用戶設(shè)計的產(chǎn)品,高權(quán)力距離信念的消費者更偏好設(shè)計師設(shè)計的產(chǎn)品。其次,低權(quán)力距離信念的消費者通過公司認(rèn)同而偏好用戶設(shè)計的產(chǎn)品,高權(quán)力距離信念的消費者通過能力信任而偏好設(shè)計師設(shè)計的產(chǎn)品。研究三拓展了研究一的內(nèi)容,引入品牌聲譽變量,探究了產(chǎn)品設(shè)計理念與權(quán)力距離信念兩者之間交互作用存在的邊界條件。本研究的結(jié)果表明,對于高端品牌,低權(quán)力距離信念的消費者偏好用戶設(shè)計的產(chǎn)品,而高權(quán)力距離信念的消費者則偏好設(shè)計師設(shè)計的產(chǎn)品。對于大眾品牌,無論消費者的權(quán)力距離信念水平如何,都會更加傾向于用戶設(shè)計的產(chǎn)品,而且高權(quán)力距離信念的消費者具有更明顯的偏好趨勢。本文的研究具有積極的理論與實踐意義。首先,在一定程度上豐富了營銷領(lǐng)域中關(guān)于產(chǎn)品設(shè)計理念的相關(guān)研究,我們驗證了中美消費者存在產(chǎn)品偏好差異,并引入權(quán)力距離信念對此進行解釋,還驗證了公司認(rèn)同及能力信任的中介作用。此外,引入品牌聲譽探究產(chǎn)品設(shè)計理念與權(quán)力距離信念兩者交互作用存在的邊界條件,進一步豐富了本文的理論貢獻。其次,本文還具有良好的實踐意義。比如,跨國經(jīng)營的無印良品可通過宣傳設(shè)計師的專業(yè)性來增強中國消費者對設(shè)計師能力的信任進而促進顧客購買。持續(xù)虧損的李寧品牌則可以通過調(diào)研品牌聲譽并區(qū)分消費者的權(quán)力距離信念水平來制定營銷策略。
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【學(xué)位授予單位】：大連理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F273.2;F274

【共引文獻】

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本文編號：1352305